是成功炒作，還是文化不自信

　　文化不自信? 張家界乾坤柱更名引來質(zhì)疑

　　事件回放

　　電影《阿凡達(dá)》在全球狂賺18億美元票房，同時(shí)也引發(fā)一場(chǎng)中國(guó)名山“搭車大戰(zhàn)”。2009年12月23日，導(dǎo)演卡梅隆中國(guó)之行說：片中“哈利路亞山”的靈感來自中國(guó)黃山。黃山風(fēng)景區(qū)官網(wǎng)隨即打出“《阿凡達(dá)》之哈利路亞山即中國(guó)黃山”的宣傳標(biāo)語。

　　與此同時(shí)，張家界官方和民眾則認(rèn)為，“哈利路亞山”的原型不是安徽黃山，而是湖南張家界的峰林。當(dāng)?shù)貙⑵渲械那�坤柱命名為“哈利路亞山”，而且成立“張家界市旅游協(xié)會(huì)阿凡達(dá)主題游綜合事務(wù)辦公室”。

　　這一“更名”事件，立時(shí)引起質(zhì)疑。近期一些網(wǎng)站進(jìn)行的調(diào)查顯示，參加調(diào)查的網(wǎng)民九成以上持“反對(duì)”態(tài)度，認(rèn)為改名是“崇洋媚外”。

　　當(dāng)事方回應(yīng)

　　非更名，而是起外號(hào)

　　景區(qū)方面強(qiáng)調(diào)：是“村民自發(fā)行為”

　　人民網(wǎng)張家界1月27日電 (記者王偉健) 漂浮在天空的一群山脈，云霧繚繞，美麗壯觀……這是《阿凡達(dá)》中的經(jīng)典場(chǎng)景“哈利路亞山”。日前有媒體報(bào)道，為了爭(zhēng)奪“哈里路亞山”的原型，張家界將風(fēng)景區(qū)中的乾坤柱更名為“哈利路亞山”。這一行為引發(fā)網(wǎng)民的強(qiáng)烈關(guān)注和熱議。1月27日，張家界有關(guān)方面向本報(bào)記者表示，并非更名，而是起外號(hào)。

　　“乾坤柱這個(gè)名字我們沒有丟。而是根據(jù)當(dāng)?shù)卮迕竦募�體提議，給乾坤柱起了個(gè)時(shí)髦的‘外號(hào)’。就像古代人那樣，不單有名字，也有字、號(hào)，甚至別號(hào)。”張家界風(fēng)景區(qū)袁家界景區(qū)管委會(huì)主任宋志光說，當(dāng)?shù)夭簧偃嗽谟^看了電影《阿凡達(dá)》之后都非常激動(dòng)，因?yàn)殡娪袄锏墓�利路亞山，就是自家門前的乾坤柱。于是村民們自發(fā)組織起來向袁家界景區(qū)管委會(huì)提建議：“大導(dǎo)演可以根據(jù)乾坤柱造出哈利路亞山，我們能不能借《阿凡達(dá)》的名聲，來宣傳張家界？”

　　對(duì)此他也十分認(rèn)同，覺得目前來張家界的歐美游客還不多，如果能將“哈利路亞山原型”作為一個(gè)新賣點(diǎn)宣傳，就有可能吸引全世界喜愛《阿凡達(dá)》的大量游客。

　　“我就發(fā)動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕褡约撼鲥X，在乾坤柱旁邊豎了一塊木頭牌子，上寫‘哈利路亞山’，還貼了張《阿凡達(dá)》的劇照做對(duì)比，告訴所有游客，這里就是哈利路亞山的原型�！�(見左圖，鄧道理 戴興國(guó)攝)

　　宋志光強(qiáng)調(diào)，這是村民自發(fā)行為，當(dāng)初去參加立木牌的儀式，不是以官員的身份去的，他甚至也不知道哈利路亞是什么意思。宋志光說：“只知道是和西方的宗教有關(guān)，具體什么意思并不清楚�！彼沃竟庵�前在張家界國(guó)家森林公園管理處宣傳科做過8年的科長(zhǎng)�！斑@次起外號(hào)，宣傳的效果達(dá)到了�！�

　　宋志光反問記者：“香格里拉是不是個(gè)外國(guó)名？國(guó)家為什么同意它改名了，改了名字后是不是更加出名了？”

　　張家界市旅游局局長(zhǎng)丁云勇也表示，“我們高度關(guān)注了新聞評(píng)論，不過，我們要告訴大家的是，張家界景區(qū)沒有因《阿凡達(dá)》而改名，民間的行為表明，張家界在捍衛(wèi)自己作為世界自然遺產(chǎn)名山的權(quán)威性和特殊價(jià)值�！�

　　據(jù)他介紹，2008年12月,《阿凡達(dá)》攝影師漢森先生由湖南大學(xué)數(shù)字媒體研究所工作人員李特先生陪同，到了張家界的景區(qū)袁家界，拍攝了包括乾坤柱在內(nèi)的張家界峰林的鏡頭。“‘哈利路亞山’是以張家界峰林為原型的。不管導(dǎo)演卡梅隆怎么誤說，也不管少數(shù)網(wǎng)友怎么爭(zhēng)辯，只要大家看看《阿》劇，看看張家界的大峰林實(shí)景，做個(gè)對(duì)比，一切都將真相大白�！彼�說。

　　他表示，景區(qū)所在地的山民們和景區(qū)管理者們將《阿凡達(dá)》中“哈利路亞山”之一的乾坤柱，進(jìn)行標(biāo)注，目的是證明，“哈利路亞山”的原型在張家界，還廣大觀眾、網(wǎng)友和游客一個(gè)真相。他們用事實(shí)捍衛(wèi)張家界山的權(quán)威，用行動(dòng)營(yíng)銷張家界的旅游品牌，絕非丟掉張家界自己的文化根基，去“崇洋媚外”。

　　“張家界是世界自然遺產(chǎn)、世界地質(zhì)公園，其旅游品質(zhì)應(yīng)當(dāng)?shù)玫饺�世界的認(rèn)同，科幻大片《阿凡達(dá)》能從張家界取景，本身就說明張家界的神奇魅力、無限價(jià)值和對(duì)世界的影響力�！倍≡朴抡f。

　　記者在采訪張家界當(dāng)?shù)毓賳T時(shí)，也有不愿具名的官員說，這是一次張家界的自我炒作，幕后推手就是當(dāng)?shù)卣�府。因�(yàn)檎�府不便出面，便讓景區(qū)和老百姓來做這個(gè)事。他還說：“改名是肯定不可能的，目前來看，炒作的目的達(dá)到了，張家界也因此更出名了。”

　　各方觀點(diǎn)

　　小地方求變也有理

　　對(duì)于缺乏宗教背景的游客來講，“哈利路亞”只表達(dá)心情和趣味，沒法一下子拔高到中西文化之爭(zhēng)的程度。表面上是中外之爭(zhēng)，骨子里卻透露出我們國(guó)家“大地方”與“小地方”貧富懸殊、尊嚴(yán)不對(duì)等的現(xiàn)實(shí)。你說勢(shì)利也好，無知也罷，為脫貧咱豁出去了。讓人感慨的是小地方的干部奮力改變現(xiàn)狀，卻又時(shí)常在精英網(wǎng)民的逼問下窮形盡相。

　　——麥嘈(媒體人)

　　《阿凡達(dá)》是借用張家界的資源拍電影，張家界利用《阿凡達(dá)》的影響力“搭便車”式的推銷很有必要，為提高張家界在國(guó)際上的知名度，這樣的小投入能得到大回報(bào)。

　　——李晟(武漢大學(xué)旅游市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)博士生)

　　改名未必點(diǎn)石成金

　　乾坤柱這個(gè)名字反映了中國(guó)人對(duì)奇山異水的獨(dú)特體驗(yàn),蘊(yùn)含著中國(guó)傳統(tǒng)的“山水觀”。

　　由于一部美國(guó)電影的熱映,就將山體名稱加以更換,是對(duì)流行文化價(jià)值的過度追捧。

　　——李道新(北京大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授)

　　很多改名都是一種非常急切的心態(tài)，就是想一改名就能夠點(diǎn)石成金，其實(shí)往往并不具應(yīng)有的效應(yīng)。一個(gè)地方要發(fā)展經(jīng)濟(jì)、發(fā)展旅游，最終還是需要依靠把自己的文化資源真正地做強(qiáng)做大，讓自己的文化產(chǎn)品、文化形象，真正地能夠讓世界的人們了解。

　　——張頤武(北京大學(xué)中文系教授)