賀歲檔第二階段 關(guān)鍵詞 阿凡達(dá)

　　阿凡達(dá)：票賣瘋了 內(nèi)地票房沖破10億

　　《阿凡達(dá)》的全球上映日期本來(lái)是2009年12月18日，為了保護(hù)國(guó)內(nèi)的賀歲片市場(chǎng)，引進(jìn)方中影公司沒(méi)有同步引進(jìn)該片，而是將上映日期定為了2010年 1月2日，否則《十月圍城》將遭遇其在香港一樣的慘敗。后來(lái)為了讓國(guó)產(chǎn)電影能獨(dú)占元旦檔期，又將上映日期推遲了兩天。

　　1月4 日，星期一，北方部分地區(qū)持續(xù)數(shù)天的暴雪仍在肆虐，但還是有一群人頂風(fēng)冒雪地行進(jìn)在走向電影院的路上�！栋⒎策_(dá)》的零點(diǎn)首映場(chǎng)幾乎全面爆滿，有的IMAX 影廳甚至不得不在凌晨3點(diǎn)加映一場(chǎng)。這已經(jīng)不是一次普通的觀影了，而更像是一種朝圣。《阿凡達(dá)》首日票房達(dá)到了驚人的3500萬(wàn)，這是一個(gè)創(chuàng)紀(jì)錄的周一票房，于是有人開始預(yù)測(cè)《阿凡達(dá)》的國(guó)內(nèi)票房能否達(dá)到一億美元，所有人都在靜待著一個(gè)新紀(jì)錄的誕生。

　　《阿凡達(dá)》最重要的革命性意義是將看電影變成了一種奇觀式體驗(yàn)，人們享受著超乎想象的光影體驗(yàn)，它讓人看到了未來(lái)電影將如何改變?nèi)藗兊纳�活，也讓人看到了以電影的方式消滅盜版的可能性就在于讓看電影變成一種在電影院之外無(wú)可替代的體驗(yàn)。于是，《阿凡達(dá)》的票賣瘋了！位于北京近郊的中國(guó)電影博物館因擁有全國(guó)僅有的三塊膠片IMAX銀幕而成為很多影迷觀看《阿凡達(dá)》的首選，每天天不亮就有一兩千影迷從四面八方趕來(lái)排隊(duì)買票，而那一天三場(chǎng)1200張票會(huì)在半小時(shí)內(nèi)被搶購(gòu)一空。正是在《阿凡達(dá)》的強(qiáng)勢(shì)帶動(dòng)下，今年一月份的內(nèi)地電影票房達(dá)到11.9億，比去年同期猛增了85%，其中《阿凡達(dá)》的票房為8.7億，占總體市場(chǎng)的73%，果然進(jìn)入二月，《阿凡達(dá)》內(nèi)地票房沖破10億。

　　《孔子》：狙擊《阿凡達(dá)》慘敗 過(guò)億基本無(wú)望

　　1月22日上映的歷史片《孔子》揭開了國(guó)產(chǎn)賀歲片對(duì)《阿凡達(dá)》狙擊戰(zhàn)的序幕，只是這個(gè)頭開得十分糟糕�，F(xiàn)在大家都知道毀了《孔子》的不是電影本身，而完全是電影以外的因素。由于《孔子》有官方扶植的背景，發(fā)行方中影公司早已做好了對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的清場(chǎng)工作，分賬大片《大偵探福爾摩斯》的上映日期由1月19日被延遲到2月25日，到2月4 日《錦衣衛(wèi)》上映之前，只有一部主打低幼兒童市場(chǎng)的動(dòng)畫片上映，遙想一下被擠到二月上旬扎堆的新片們，《孔子》基本獨(dú)占雙周末的檔期簡(jiǎn)直如夢(mèng)幻一樣。但是中影公司似乎還覺(jué)得對(duì)《孔子》的保護(hù)力度不夠大，又做出了于1月23日，也就是《孔子》上映的第二天將《阿凡達(dá)》2D提前下線的決定，這種枉顧市場(chǎng)規(guī)律和企圖以行政力量左右觀眾觀影意愿的行為所導(dǎo)致的巨大反彈終于將《孔子》送入了一個(gè)四面楚歌的境地，大量的影迷開始抵制《孔子》，還未及上映，某電影網(wǎng)站上《孔子》的評(píng)分創(chuàng)下歷史新低，上海某白領(lǐng)論壇抵制《孔子》的帖子蓋了上萬(wàn)層高……

　　《孔子》的推廣案例是可以寫進(jìn)電影營(yíng)銷教科書的，但是只能作為反面教材，繼《阿凡達(dá)》停映風(fēng)波之后，真正讓《孔子》萬(wàn)劫不復(fù)的是影片主創(chuàng)人員看不好自己的那張嘴。其實(shí)從影片還在拍攝階段導(dǎo)演胡玫說(shuō)的那句“發(fā)哥來(lái)演孔子是孔子的榮幸”時(shí)起，很多人就已經(jīng)感到不爽了，而針對(duì)指出影片在史實(shí)上的硬傷的學(xué)者用“什么專家，磚頭的磚吧”這樣的語(yǔ)言表現(xiàn)自己的粗陋和傲慢，更是讓觀眾對(duì)《孔子》的質(zhì)量產(chǎn)生質(zhì)疑。本來(lái)《孔子》的上映就頂著撤映《阿凡達(dá)》所激起的民憤，但《孔子》的宣傳方一點(diǎn)起碼的危機(jī)公關(guān)意識(shí)都沒(méi)有，胡玫每次出來(lái)說(shuō)話都在為影片的形象減分，比如“《阿凡達(dá)》沒(méi)什么好看的，只是小精靈飛來(lái)飛去”、“《阿凡達(dá)》現(xiàn)在已經(jīng)沒(méi)人看了，其實(shí)是在借著《孔子》炒作”、“國(guó)家保護(hù)國(guó)產(chǎn)電影讓我覺(jué)得很溫暖”等等，包括周潤(rùn)發(fā)的一句戲言“看《孔子》不哭，你還算人嗎？”，都讓《孔子》的境遇雪上加霜。平心而論，從電影本身來(lái)說(shuō)，雖然《孔子》在敘事節(jié)奏和手段方面存在著明顯的電視劇化傾向，對(duì)孔子內(nèi)心世界的挖掘也流于淺白和庸俗化，但在以惡搞、雷人為主流的中國(guó)古裝電影中，這種制作相對(duì)精良的歷史正劇還是有其存在的意義的，而且周潤(rùn)發(fā)在片中的表演也取得了他個(gè)人演藝事業(yè)的一個(gè)突破。但由于此前一系列自毀長(zhǎng)城的不明智舉動(dòng)，《孔子》已經(jīng)走上了一條與自己作戰(zhàn)的不歸路，首周票房只有2800萬(wàn)，過(guò)億基本無(wú)望，對(duì)于一部號(hào)稱投資1.5億、來(lái)勢(shì)洶洶的話題之作來(lái)說(shuō)，可謂是慘敗，而同周的《阿凡達(dá)》依舊取得了超過(guò)兩億的票房。

　　《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》：放緩了《阿凡達(dá)》病毒式傳播勢(shì)頭

　　真正放緩了《阿凡達(dá)》病毒式傳播勢(shì)頭的，是于1月29日上映的動(dòng)畫片《喜羊羊與灰太狼之虎虎生威》，憑借著長(zhǎng)期以來(lái)培養(yǎng)的認(rèn)知度和去年票房黑馬的余威，首周末即大賣3600萬(wàn)，票房過(guò)億幾成定局，雖然是這個(gè)賀歲檔第三部掙到錢的電影，但這樣一部基本停留在flash制作水平上的作品能成為中國(guó)第一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)畫長(zhǎng)篇品牌，只能感嘆中國(guó)的小孩子的錢真是太好掙了。

　　進(jìn)入2月：約10部新片最后沖刺

　　進(jìn)入2月份，漫長(zhǎng)的賀歲檔終于進(jìn)入了收官階段，但競(jìng)爭(zhēng)也進(jìn)入了白熱化，有大約10部新片加入到這最后沖刺的爭(zhēng)奪戰(zhàn)中，但像《花田喜事2010》、《財(cái)神到》、《72家租客》這樣的應(yīng)景之作，注定了只能成為鏖戰(zhàn)中的炮灰。重點(diǎn)影片中，《錦衣衛(wèi)》、《蘇乞兒》和《大兵小將》在類型上基本都屬于武俠功夫片范疇，但也各有特色，《錦衣衛(wèi)》在這里賣相最好，甄子丹、趙薇、吳尊等幾大主演各有自己強(qiáng)大的粉絲群，導(dǎo)演李仁港也力求再現(xiàn)傳統(tǒng)香港武俠電影巔峰時(shí)期的輝煌，《蘇乞兒》的導(dǎo)演是華人第一武指袁和平，讓人對(duì)影片中硬橋硬馬的真功夫充滿期待，《大兵小將》在這里則相對(duì)溫吞一些，不同于以往任何的成龍電影，動(dòng)作場(chǎng)面倒不是這里最吃重的部分，更注重從人性高度來(lái)表現(xiàn)俠義精神和反戰(zhàn)主題，這也是丁晟所代表的內(nèi)地導(dǎo)演明顯不同于香港導(dǎo)演的地方。相對(duì)于觀眾長(zhǎng)期以來(lái)對(duì)古裝電影的審美疲勞，《全城熱戀》作為這個(gè)賀歲檔唯一一部愛情喜劇，群星薈萃演繹浪漫溫情，題材討巧加上制作精良，應(yīng)該能成為這個(gè)重合的春節(jié)和情人節(jié)最叫好叫座的影片。

　　不要迷信賀歲檔：八成國(guó)產(chǎn)電影在賠錢

　　盡管賀歲檔的硝煙尚未散盡，部分影片還處在激烈的票房爭(zhēng)奪戰(zhàn)之中，但這個(gè)賀歲檔對(duì)于中國(guó)電影來(lái)說(shuō)，暴露出來(lái)的隱痛要遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于給我們帶來(lái)的驚喜。

　　首先，在創(chuàng)意水平和制作水準(zhǔn)普遍低下的情況下，中國(guó)電影是否做好了強(qiáng)勢(shì)擴(kuò)張占領(lǐng)市場(chǎng)的準(zhǔn)備？盡管2009年的全國(guó)票房總額超過(guò)了60億，比上一年增長(zhǎng)了四成，但這是一個(gè)有量無(wú)質(zhì)的增長(zhǎng)，2009年幾乎可以用中國(guó)電影爛片年來(lái)形容，觀眾已經(jīng)把對(duì)影片的期待降低到只要不雷人就是好電影的程度了，賀歲檔20多部電影中有一半題材是古裝片，近一半影片風(fēng)格是山寨喜劇，觀眾已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)審美疲勞期，這成為中國(guó)電影日后發(fā)展嚴(yán)重隱患，因?yàn)檫@可能意味著更多的電影會(huì)賠錢。

　　其次，賀歲檔該怎么存在才有意義？今年的賀歲檔有八成的國(guó)產(chǎn)電影在賠錢，這證明了這個(gè)檔期遠(yuǎn)沒(méi)有我們想象的含金量那么高，無(wú)論是什么檔期，質(zhì)量和推廣才是決定票房最重要的因素，往年的賀歲檔票房高主要也不是拜檔期所賜，還是質(zhì)量口碑過(guò)硬，。且更重要的一個(gè)原因是沒(méi)有進(jìn)口大片沖擊，今年的《2012》和《阿凡達(dá)》就將國(guó)產(chǎn)賀歲片市場(chǎng)沖得七零八落，所以以后不要再迷信賀歲檔了，這不是萬(wàn)能靈藥，只是一個(gè)脆弱的噱頭。另外，賀歲檔電影要符合檔期的主題，例如美國(guó)的圣誕檔主打的是合家歡電影，賀歲檔就要喜慶祥和，《三槍》、《全城熱戀》、《喜羊羊》等片都是迎合檔期主題的，也都賺到了錢。像《十月圍城》，雖然制作水準(zhǔn)很高，但這樣人物死光光的催淚彈，跟賀歲有什么關(guān)系呢？《2012》上映日期是11月中旬，按說(shuō)是影市的淡季吧？但結(jié)果大家都看到了。只要質(zhì)量過(guò)硬，放在什么檔期都可以賣錢，何必要在這里扎堆內(nèi)耗呢？

　　所謂的賀歲檔不過(guò)是中國(guó)電影人自我催眠的一場(chǎng)夢(mèng)，但是夢(mèng)總歸是要醒的，電影是給觀眾造夢(mèng)的，不是給生產(chǎn)者造夢(mèng)的。我祝福今年的中國(guó)電影能夠早日從自我陶醉的夢(mèng)中醒來(lái)，從而真正強(qiáng)大起來(lái)。

    麻繩