養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)緣何熱銷(xiāo)？

　　◆觀點(diǎn)1：“養(yǎng)生熱”催生養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)熱

　　◆觀點(diǎn)2：國(guó)學(xué)熱及中醫(yī)熱促使養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)熱銷(xiāo)

　　人民衛(wèi)生出版社社長(zhǎng)、總編輯胡國(guó)臣認(rèn)為，近年來(lái)，隨著生

　　活水平提高，人們?cè)絹?lái)越注重健康，注重養(yǎng)生，從而使養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)越來(lái)越受到人民群眾的關(guān)注，健康科普類(lèi)圖書(shū)市場(chǎng)十分繁榮，涌現(xiàn)了大量?jī)?yōu)秀圖書(shū)，滿(mǎn)足了群眾的閱讀需求。

　　對(duì)于近期養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)火暴，且多部作品登上暢銷(xiāo)書(shū)排行榜總榜的現(xiàn)象，中國(guó)中醫(yī)藥出版社社長(zhǎng)王國(guó)辰認(rèn)為，首先，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，東方文化的國(guó)際地位日益提高，出現(xiàn)國(guó)學(xué)熱及中醫(yī)熱。其次，隨著中國(guó)老齡化社會(huì)提前到來(lái)，由生活、飲食習(xí)慣造成的高血壓、高血脂、糖尿病等慢性疾病在日益增多。人們生活水平提高后，對(duì)生命、健康的重視程度也在提高。

　　養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)緣何被質(zhì)疑？

　　◆現(xiàn)象1：國(guó)內(nèi)養(yǎng)生保健暢銷(xiāo)書(shū)作者多半是非專(zhuān)業(yè)人士

　　◆現(xiàn)象2：一些養(yǎng)生保健暢銷(xiāo)書(shū)中摻雜偽科學(xué)內(nèi)容

　　◆現(xiàn)象3：眾多出版社涉足養(yǎng)生保健類(lèi)、醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)出版

　　◆現(xiàn)象4：公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)

　　軍事醫(yī)學(xué)科學(xué)出版社社長(zhǎng)李俊卿認(rèn)為，國(guó)外醫(yī)學(xué)科普暢銷(xiāo)書(shū)的作者均是醫(yī)學(xué)專(zhuān)家，而國(guó)內(nèi)養(yǎng)生保健暢銷(xiāo)書(shū)作者多半是非專(zhuān)業(yè)人士。她將非專(zhuān)業(yè)人士寫(xiě)的此類(lèi)圖書(shū)歸納為三個(gè)特點(diǎn)：一是以奇制勝，以偏概全；二是“無(wú)知者無(wú)畏”；三是書(shū)稿的出版大多是非醫(yī)學(xué)專(zhuān)業(yè)出版社。非專(zhuān)業(yè)出版社缺乏相關(guān)專(zhuān)業(yè)知識(shí)背景的編輯，作者怎么寫(xiě)，出版社就怎么出。

　　胡國(guó)臣則直言，“養(yǎng)生健康類(lèi)暢銷(xiāo)圖書(shū)中摻雜偽醫(yī)學(xué)、偽科學(xué)的內(nèi)容”。他感嘆道：“原來(lái)說(shuō)醫(yī)學(xué)大家寫(xiě)科普的東西不易，而現(xiàn)在有太多并不具備嚴(yán)謹(jǐn)醫(yī)學(xué)知識(shí)的作者從事這方面寫(xiě)作�！�

　　北京大學(xué)醫(yī)學(xué)出版社社長(zhǎng)陸銀道說(shuō)，在眾多的養(yǎng)生圖書(shū)中，中醫(yī)養(yǎng)生類(lèi)占一半。其中部分作者沒(méi)有行醫(yī)資格，甚至連學(xué)醫(yī)背景都不具備，卻成為養(yǎng)生保健暢銷(xiāo)書(shū)作者。此外，他認(rèn)為，一些養(yǎng)生類(lèi)圖書(shū)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)存在注水現(xiàn)象，公布的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出實(shí)際銷(xiāo)售數(shù)據(jù)。

　　養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)緣何良莠不齊？

　　◆觀點(diǎn)1：個(gè)別出版社片面追逐經(jīng)濟(jì)利益，把關(guān)不嚴(yán)

　　◆觀點(diǎn)2：部分媒體推波助瀾，使養(yǎng)生理論娛樂(lè)化

　　為什么養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)出版良莠不齊、魚(yú)龍混雜，既有優(yōu)秀的科普讀物又有連遭質(zhì)疑的圖書(shū)？李俊卿將其原因歸結(jié)為：一是有些讀者在基本醫(yī)學(xué)保健知識(shí)方面存在盲區(qū)，容易被人誤導(dǎo)。二是有些非專(zhuān)業(yè)出版社經(jīng)濟(jì)利益至上，既無(wú)合格的醫(yī)學(xué)編輯承擔(dān)“三審”任務(wù)，又沒(méi)有嚴(yán)格履行“三審制”的出版流程。

　　胡國(guó)臣認(rèn)為，醫(yī)學(xué)與科學(xué)養(yǎng)生應(yīng)當(dāng)有機(jī)結(jié)合，目前一些存在問(wèn)題的養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)則忽略了這一點(diǎn)，沒(méi)有很好的把握。

　　針對(duì)目前電視臺(tái)、電臺(tái)節(jié)目中出現(xiàn)的一些偽醫(yī)學(xué)專(zhuān)家現(xiàn)象，中國(guó)醫(yī)藥科技出版社社長(zhǎng)吳少禎認(rèn)為，部分媒體起到了推波助瀾的作用，使得養(yǎng)生理論娛樂(lè)化。

　　養(yǎng)生保健圖書(shū)熱帶給專(zhuān)業(yè)社哪些警示？

　　◆觀點(diǎn)1：專(zhuān)業(yè)社也要加強(qiáng)自律

　　◆觀點(diǎn)2：專(zhuān)業(yè)社要多提供真正具有科學(xué)性的普及類(lèi)圖書(shū)

　　◆觀點(diǎn)3：專(zhuān)業(yè)社應(yīng)增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、改進(jìn)運(yùn)作機(jī)制、加強(qiáng)管理模式

　　胡國(guó)臣認(rèn)為，面對(duì)紛雜火暴的養(yǎng)生圖書(shū)市場(chǎng)，專(zhuān)業(yè)出版社也要加強(qiáng)自律。對(duì)專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)出版社來(lái)講，就是要多提供真正具有科學(xué)性的普及類(lèi)圖書(shū)，將真正的醫(yī)學(xué)和養(yǎng)生保健科普知識(shí)介紹給讀者。科學(xué)出版社總編室主任吳寅泰也認(rèn)為，推一些好書(shū)占領(lǐng)市場(chǎng)是很必要的。他說(shuō)，如果真正科學(xué)的讀物不去占領(lǐng)市場(chǎng)，偽科學(xué)的東西就會(huì)大行其道。

　　科普出版社副社長(zhǎng)呂建華表示，面對(duì)社會(huì)需求，養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)大量出現(xiàn)，專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)、科普出版社應(yīng)反思自主策劃能力，不斷增強(qiáng)市場(chǎng)意識(shí)、改進(jìn)運(yùn)作機(jī)制、加強(qiáng)管理方式。

　　養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)應(yīng)如何規(guī)范？

　　◆建議1：由有醫(yī)學(xué)背景的作者創(chuàng)作，由專(zhuān)業(yè)出版社出版

　　◆建議2：加大監(jiān)管力度，層層嚴(yán)格把關(guān)

　　◆建議3：增強(qiáng)出版社責(zé)任意識(shí)

　　◆建議4：對(duì)出版社、責(zé)任編輯以及作者設(shè)立準(zhǔn)入門(mén)檻

　　◆建議5：建立評(píng)價(jià)、審稿、質(zhì)量檢查和責(zé)任追究機(jī)制，并評(píng)選優(yōu)秀圖書(shū)

　　針對(duì)養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)應(yīng)如何規(guī)范這個(gè)話(huà)題，多數(shù)出版社負(fù)責(zé)人認(rèn)為，首先，出版社要對(duì)這類(lèi)圖書(shū)作者的醫(yī)學(xué)背景認(rèn)真把關(guān)，要由有專(zhuān)業(yè)背景的作者創(chuàng)作。其次，最好由專(zhuān)業(yè)出版社出版。胡國(guó)臣說(shuō)，對(duì)于專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)出版社來(lái)講，希望將醫(yī)學(xué)科普?qǐng)D書(shū)做得更科學(xué)一點(diǎn)，嚴(yán)謹(jǐn)性更強(qiáng)。醫(yī)學(xué)，事關(guān)人民群眾的生命以及健康，希望專(zhuān)業(yè)出版社推出更多的養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)，在內(nèi)容上嚴(yán)格把關(guān)。

　　李俊卿也認(rèn)為，“科學(xué)道理多半是平凡的”，科學(xué)知識(shí)適合去傳播，而不適合去炒作。因此建議專(zhuān)業(yè)醫(yī)學(xué)出版社在選題組稿時(shí)要注重作者的專(zhuān)業(yè)背景，建議出版管理部門(mén)將養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)歸入醫(yī)學(xué)類(lèi)圖書(shū)管理。

　　人民軍醫(yī)出版社副總編輯姚磊認(rèn)為，出版養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)，應(yīng)該選擇專(zhuān)業(yè)化的出版社，讓專(zhuān)業(yè)化的編輯介入，而作者的專(zhuān)業(yè)化也確實(shí)要提到議事日程上來(lái)。他說(shuō)：“不是說(shuō)只有一兩個(gè)醫(yī)學(xué)編輯就可以，要有一個(gè)完整的程序，設(shè)立醫(yī)學(xué)編輯部等。此外，還要提高編輯人員的業(yè)務(wù)素質(zhì)，編輯要多參加相關(guān)的業(yè)務(wù)培訓(xùn)。另外，加強(qiáng)審讀、監(jiān)督和評(píng)論，同樣會(huì)發(fā)揮作用。還有設(shè)立規(guī)范指標(biāo)，對(duì)養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行評(píng)獎(jiǎng)推薦，這對(duì)出版社能產(chǎn)生觸動(dòng)，有助于養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)出版的規(guī)范。”

　　王國(guó)辰表示，對(duì)養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)一定要加強(qiáng)監(jiān)管力度，對(duì)每個(gè)選題的出版流程都要監(jiān)控，層層嚴(yán)格把關(guān)，把好科學(xué)關(guān)、把好嚴(yán)謹(jǐn)關(guān)。因?yàn)楝F(xiàn)在形形色色的養(yǎng)生保健類(lèi)選題都涌現(xiàn)出來(lái)，而且都很誘人，所以出版社要加強(qiáng)審核能力及水平。他說(shuō)，“我的意見(jiàn)就是重視專(zhuān)業(yè)、重視監(jiān)管，還有就是出版資質(zhì)的問(wèn)題。能對(duì)出版社、責(zé)任編輯、作者都要設(shè)立門(mén)檻。另外就是要建立評(píng)價(jià)機(jī)制和圖書(shū)審稿機(jī)制。最后還要建立責(zé)任追究制度，你可以出，但是要對(duì)科學(xué)性把握得非常嚴(yán)謹(jǐn)，要加強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，一旦出現(xiàn)問(wèn)題就要追究責(zé)任。對(duì)專(zhuān)業(yè)出版社同樣如此，不能因?yàn)槭菍?zhuān)業(yè)出版社就放松監(jiān)管。”

　　中國(guó)協(xié)和醫(yī)科大學(xué)出版社社長(zhǎng)袁鐘認(rèn)為，中醫(yī)及養(yǎng)生文化是多元的，但一定要嚴(yán)格講究規(guī)范化，出版社應(yīng)該加強(qiáng)責(zé)任感。他強(qiáng)調(diào)，出版社社長(zhǎng)、編輯都應(yīng)該加強(qiáng)這方面的培訓(xùn)，要懂得什么是科學(xué)和文化的區(qū)別，文化可以多元，科學(xué)必須規(guī)范，所以一定要區(qū)分開(kāi)，把握住這個(gè)界限。

　　陸銀道認(rèn)為，出版社在追求經(jīng)濟(jì)效益的同時(shí)，還要十分強(qiáng)調(diào)社會(huì)責(zé)任。許多國(guó)家有這類(lèi)圖書(shū)出版準(zhǔn)入制度，凡是寫(xiě)健康養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)者，必須是職業(yè)醫(yī)生、醫(yī)師和具有醫(yī)學(xué)背景的專(zhuān)家，而且出版該類(lèi)圖書(shū)的編輯必須是醫(yī)學(xué)編輯或者有心理學(xué)背景的編輯，選題把關(guān)相當(dāng)于我們的“三審”制度，才能完成出版流程。因?yàn)樗�關(guān)系到出版社的聲譽(yù)和長(zhǎng)遠(yuǎn)利益。

　　胡國(guó)臣認(rèn)為，出版社的資質(zhì)，一方面是出版社的責(zé)任心問(wèn)題，一方面是作者的資格問(wèn)題�，F(xiàn)在部分暢銷(xiāo)養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)的作者沒(méi)有醫(yī)師資格，對(duì)中醫(yī)或者西醫(yī)僅略知皮毛。另外，專(zhuān)業(yè)作者也要增強(qiáng)科普意識(shí)，要對(duì)作品再三潤(rùn)色，不要說(shuō)一些老百姓看不懂的高端術(shù)語(yǔ)。

　　北京科技出版社社長(zhǎng)張敬德表示，出版社承擔(dān)著向公眾傳播科學(xué)知識(shí)的任務(wù)，要有最起碼的道德自律，亂七八糟的東西，沒(méi)有科學(xué)依據(jù)的東西，不能介紹給老百姓。

　　中醫(yī)古籍出版社社長(zhǎng)劉從明認(rèn)為，相關(guān)部門(mén)應(yīng)該推出既符合科學(xué)原理，同時(shí)又具有普及性的養(yǎng)生保健類(lèi)好書(shū)榜，為讀者閱讀提供參考。

　　新聞出版總署出版物質(zhì)量檢測(cè)中心主任齊相潼指出，養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)的質(zhì)量事關(guān)人民群眾的生命健康，質(zhì)量把關(guān)極其重要，不允許偽科學(xué)出現(xiàn)。我們中心成立不久，正在思考將養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)列入日常監(jiān)管范圍。準(zhǔn)備組織一些專(zhuān)家對(duì)養(yǎng)生保健類(lèi)圖書(shū)進(jìn)行評(píng)估，再將評(píng)估結(jié)論反饋給主管部門(mén)。

   作者:楊雅蓮