西方一些反華勢力把北京奧運(yùn)會(huì)看作迫使中國“政治轉(zhuǎn)型”的大好時(shí)機(jī)，抹黑北京奧運(yùn)會(huì)、抹黑中國，已成為他們慣用手法。

　　特別是近一年來，某些國際問題以及國內(nèi)的一些社會(huì)事件，如蘇丹達(dá)爾富爾問題，還有所謂的“新聞自由”、“宗教信仰自由”、 “中國食品質(zhì)量問題”等，都被海外媒體大肆渲染，被國際反華勢力有組織、有計(jì)劃地進(jìn)行別有用心地誤導(dǎo)和利用。

　　奧運(yùn)臨近，我國奧運(yùn)會(huì)籌備工作的戰(zhàn)略重心也正在從場館建設(shè)、賽事安排等“硬戰(zhàn)略”過渡到以營造客觀公正的輿論環(huán)境、開展公眾外交等與國際公眾對話為主導(dǎo)的“軟戰(zhàn)略”。

　　首先，我們要增強(qiáng)對國際涉華輿論的正面影響力。一段時(shí)間以來，對在奧運(yùn)問題攻擊我國的負(fù)面報(bào)道上，我們往往在遭受攻擊以后，才去進(jìn)行澄清和解釋。而國際公眾在我們解釋之前已受到先入為主的誤導(dǎo)。我們有必要花大力氣，對奧運(yùn)前后海外媒體關(guān)心的熱點(diǎn)、焦點(diǎn)、難點(diǎn)問題做出詳細(xì)的報(bào)道預(yù)案，更為主動(dòng)地發(fā)揮正面影響力。

　　依據(jù)前幾屆奧運(yùn)會(huì)主辦國的經(jīng)驗(yàn)，主辦國的媒體報(bào)道主體對象應(yīng)為社會(huì)公眾。對3萬海外記者和數(shù)十萬海外來華公眾而言，老百姓的生活狀態(tài)所表現(xiàn)的中國文化，才是最值得關(guān)心的“中國面孔和內(nèi)容”。大量增加“人文奧運(yùn)”報(bào)道，將會(huì)避免報(bào)道的主體與海外期待之間的“供需錯(cuò)位”。

　　其次是加強(qiáng)公眾外交。從根本上講，奧運(yùn)會(huì)是人與人、文化與文化相遇，是全球共享人類文明的盛會(huì)�！罢�府外交”以外的各種非官方對話形式的公共外交必然是其最重要的組成部分。為此，我們?nèi)绾卧诒本�奧運(yùn)期間充分發(fā)揮公眾對外交往的智慧和潛力，搭建多層次的公眾和民間團(tuán)體參與的舞臺(tái)，提供較多機(jī)會(huì)使他們成為國家形象、中國文化的表達(dá)者，成為文化體驗(yàn)和文化交流的對話主體，就成為一個(gè)重要的課題。

　　當(dāng)然，成功的公眾外交的前提是公眾應(yīng)當(dāng)具備良好的素養(yǎng)，特別是北京和其他奧運(yùn)項(xiàng)目舉辦城市、旅游目的地的公眾。他們能具備一些跨文化交往的素養(yǎng)和獲得足夠的參與機(jī)會(huì)，才能成就“高水平、有特色”的奧運(yùn)會(huì)。

　　第三是樹立全局意識(shí)和統(tǒng)籌觀念，做到“全國一盤棋”。調(diào)研表明，海外公眾在北京奧運(yùn)期間來華的目的是“旅游觀光、體驗(yàn)中國文化”，觀看體育賽事只是目的之一。這意味著要做到“場內(nèi)”與“場外”兼顧，在確�！皥鰞�(nèi)順利”的同時(shí)，也要確�！皥鐾夂椭C”。北京奧運(yùn)會(huì)的成功，不僅體現(xiàn)在我國運(yùn)動(dòng)員的優(yōu)異表現(xiàn)，更要體現(xiàn)在我們是否以此次奧運(yùn)會(huì)為契機(jī)向世界展現(xiàn)了一個(gè)真實(shí)的中國，向世界說明了中國的文明和進(jìn)步。要辦好北京奧運(yùn)會(huì)，絕不只是幾個(gè)部門、幾個(gè)城市就能做到的。傳媒的主要任務(wù)是傳播奧運(yùn)進(jìn)展、中華文明、中國社會(huì)進(jìn)步，而這些主題則需要各行各業(yè)全國人民的共同努力才能實(shí)現(xiàn)。我們要在奧運(yùn)會(huì)開幕前的最后140多天內(nèi)，做出最后的努力，確保向世界貢獻(xiàn)出一個(gè)光輝的、成功的北京奧運(yùn)會(huì)。

　　(作者趙啟正為全國政協(xié)外事委員會(huì)副主任、中國人民大學(xué)新聞學(xué)院院長)