拍賣冠名權(quán)違反合同約定

　　“意大利超級(jí)杯”足球盛宴將于8月8日在鳥巢上演。然而，原定昨天下午3點(diǎn)舉辦的“鳥巢8萬座套冠名權(quán)”拍賣會(huì)卻突發(fā)意外，原定一個(gè)小時(shí)的拍賣會(huì)被突然取消，拍賣方直接將冠名權(quán)交給了臺(tái)灣水果大王黃一鐘。這一舉動(dòng)瞬間引起巨大爭(zhēng)議。后來，冠名活動(dòng)干脆被叫停，8月8日當(dāng)天，鳥巢座套上將不會(huì)出現(xiàn)廣告。

　　據(jù)意大利超級(jí)杯活動(dòng)承辦方合力萬盛公司負(fù)責(zé)人表示，起初承辦方只是想進(jìn)行一種普通的招商，讓有意參與的企業(yè)在鳥巢8萬座套上做廣告，增加活動(dòng)收入，但拍賣公司的介入讓事態(tài)逐漸偏離主線，變成了一種鳥巢拍賣的炒作行為。

　　拍賣會(huì)被叫停的原因到底是什么？這一非正常的拍賣會(huì)舉行前，鳥巢的運(yùn)營(yíng)方北京中信聯(lián)合體體育場(chǎng)運(yùn)營(yíng)有限公司對(duì)外發(fā)表聲明：有關(guān)方面在未取得任何授權(quán)情況下，單方面利用鳥巢聲譽(yù)和影響謀取不正當(dāng)商業(yè)利益，已經(jīng)違反了雙方的合同約定。

　　鳥巢方面有關(guān)負(fù)責(zé)人表示：“我們僅與合力萬盛公司簽訂了8月8日的場(chǎng)地租賃合同，并在合同中約定有關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和無形資產(chǎn)他們無權(quán)使用。但從這個(gè)事情可以看出，承租方所作所為已經(jīng)超出了合同約定的范圍，這是單方違約行為�！�

　　這位負(fù)責(zé)人表示，鳥巢座椅冠名權(quán)拍賣一事他們沒有接到任何通知或活動(dòng)方案申請(qǐng)，也沒有任何人就此事和他們溝通，“不要說是8月8日這一天，就是一分鐘一秒鐘，任何人都沒有權(quán)利用鳥巢的形象、名譽(yù)做任何的商業(yè)活動(dòng)，更不可能為鳥巢的座椅冠名。這種行為非常惡劣，我們也非常震驚�！�

　　負(fù)責(zé)人表示，他們是在媒體上得知鳥巢被侵權(quán)了，并立即聯(lián)系了合力萬盛公司，昨天中午得到的回復(fù)是停止拍賣行為，“但非常遺憾，昨天下午3點(diǎn)還是舉行了一次非正常拍賣會(huì)，我們不知道組織拍賣的是什么公司，合力萬盛是否存在轉(zhuǎn)租、轉(zhuǎn)包行為，但我們要追究簽約單位合力萬盛的法律責(zé)任。”

　　-拍賣鬧劇

　　一場(chǎng)沒有競(jìng)標(biāo)環(huán)節(jié)的拍賣會(huì)

　　昨天下午3點(diǎn)不到，在北京國(guó)際會(huì)議中心就聚集了四五十家國(guó)內(nèi)外媒體記者，主辦方正忙著與前去競(jìng)拍的企業(yè)老板私下交流，拍賣會(huì)慣有的忙碌現(xiàn)場(chǎng)絲毫看不出有什么異樣。

　　3點(diǎn)02分，拍賣主持人在稍稍推遲開拍時(shí)間后出現(xiàn)在臺(tái)前，然而，令人意外的事情發(fā)生了。“經(jīng)過與其他競(jìng)拍單位的反復(fù)磋商，主辦方臨時(shí)決定不拍了，直接將鳥巢座套冠名權(quán)交給臺(tái)灣水果大王黃一鐘�！敝鞒秩诵�布。此言一出，現(xiàn)場(chǎng)頓時(shí)一片沸騰。

　　黃一鐘走向臺(tái)前說：“太意外了，真沒想到能夠這么輕松就拿到這個(gè)冠名權(quán)，感謝大陸人民對(duì)臺(tái)商的支持，感謝其他競(jìng)拍單位的大度�！�

　　后來，這場(chǎng)非正常拍賣會(huì)又出現(xiàn)意外。足球賽事承辦方合力萬盛公司負(fù)責(zé)人表示，經(jīng)過協(xié)商后，鳥巢座套冠名權(quán)拍賣會(huì)被叫停，這意味著8月8日晚上鳥巢座套不可能出現(xiàn)臺(tái)灣水果的座套廣告，“其他廣告也不可能出現(xiàn)了”。

　　◎追訪

　　>>拍賣公司

　　取消冠名是對(duì)資源的浪費(fèi)

　　據(jù)此次活動(dòng)的拍賣方北京藝海拍賣公司總經(jīng)理徐應(yīng)德介紹，他們?yōu)榇舜闻馁u準(zhǔn)備了一個(gè)多月的時(shí)間，可謂嘔心瀝血。但得到的結(jié)果并不理想。

　　他表示，組委會(huì)在拍賣前發(fā)函要求取消此次拍賣，“我們最終同意了，但我們?nèi)匀幌Ｍ�鳥巢冠名的事情不要叫停，這將對(duì)資源造成極大的浪費(fèi)”。拍賣公司為了取得更好的拍賣效果，已經(jīng)請(qǐng)專門的設(shè)計(jì)公司做出了鳥巢座套冠名的環(huán)保背心樣品，而且趕制了上千份，一旦取消拍賣和冠名，意味著拍賣公司不僅拿不到拍賣提成，還將倒貼一個(gè)多月的時(shí)間和座套制作成本。

　　徐應(yīng)德最后表示，鳥巢冠名一事其實(shí)并不違規(guī)，當(dāng)時(shí)的簽約合同也沒有進(jìn)行明確定義，“我們最后的希望就是臺(tái)灣水果的字樣能夠走進(jìn)鳥巢，哪怕我們一分錢拿不到也行”。

　　>>臺(tái)灣水果大王

　　看重的是鳥巢的品牌效應(yīng)

　　記者專訪了此次鳥巢座套冠名權(quán)的競(jìng)拍者——黃一鐘。他被稱為大陸臺(tái)灣水果銷售第一人，他所經(jīng)銷的臺(tái)灣水果去年獲得“奧運(yùn)推薦果品”第一名，并作為臺(tái)商代表應(yīng)邀出席了奧運(yùn)會(huì)開閉幕式，對(duì)鳥巢有相當(dāng)?shù)母星椤?

　　他說，當(dāng)他得知鳥巢座椅要進(jìn)行冠名權(quán)拍賣后，特地從臺(tái)灣打電話過來咨詢，確認(rèn)無誤后又專程到北京進(jìn)行拍賣登記。為了此次拍賣，前天特意再次趕到活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)。

　　“我之所以這么熱衷于此次拍賣看重的是鳥巢的品牌效應(yīng)。”黃一鐘說，同樣的廣告位，如果是在鳥巢，他愿意多花10倍的價(jià)格去爭(zhēng)取。

　　而面對(duì)此次冠名權(quán)的落空，他倍感失望，“我只希望臺(tái)灣水果能夠出現(xiàn)在鳥巢，讓大陸人民多了解臺(tái)灣，如果最終無法如愿，我會(huì)把機(jī)會(huì)留到下一次”。 (記者夏命群郭愛娣)