無(wú)形文化資產(chǎn)與資本市場(chǎng)全面對(duì)接，實(shí)現(xiàn)國(guó)有資產(chǎn)保值增值

　　通過(guò)債隨股走的方式，陜西省把原本一盤(pán)散沙的有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)，集中到了陜西省廣電網(wǎng)絡(luò)股份公司手里。這場(chǎng)核聚變的效果很快顯現(xiàn)了出來(lái)，而與此同時(shí)，無(wú)形的文化資產(chǎn)與資本市場(chǎng)全面對(duì)接，實(shí)現(xiàn)了國(guó)有資產(chǎn)的保值增值。

　　2001年，就在整合方案有條不紊地實(shí)施過(guò)程中，又一個(gè)大膽的設(shè)想出現(xiàn)在任賢良的桌面上。他要借殼上市，利用資本市場(chǎng)運(yùn)作文化產(chǎn)業(yè)。

　　陜西省廣播電影電視局局長(zhǎng)任賢良：“既不能靠財(cái)政，也不能靠股東的錢(qián)，那我就得想法打通資本市場(chǎng)，你只有打通了資本市場(chǎng)，有這一劑清水注入以后，我這個(gè)公司才能充滿(mǎn)了活力�！�

　　陜西有一個(gè)老牌虧損股ST黃河科技，這個(gè)連續(xù)4年的虧損企業(yè)在支撐不下去的情況下，黃河電機(jī)的控股權(quán)即將賣(mài)給上海的一家民營(yíng)企業(yè)。得知這一消息后，網(wǎng)絡(luò)公司連夜起草了一份長(zhǎng)達(dá)6000字關(guān)于收購(gòu)ST黃河科技的緊急報(bào)告。并迅速組建了陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司，為收購(gòu)ST黃河科技做好一切準(zhǔn)備。

　　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司副總經(jīng)理謝林平：“圍繞ST黃河科技重組的話(huà)題，一直就沒(méi)有間斷過(guò)�！�

　　2001年9月，經(jīng)陜西省政府以及中國(guó)證監(jiān)會(huì)的批準(zhǔn)，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)收購(gòu)ST黃河科技51%的股權(quán)，經(jīng)過(guò)這次收購(gòu)，原黃河科技股份公司停產(chǎn)多年的下屬企業(yè)，黃河電視機(jī)廠(chǎng)不僅恢復(fù)了生產(chǎn)，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)也因成功借殼上市蓄勢(shì)待發(fā)。

　　謝林平：“第一年2001年，我們實(shí)行了大規(guī)模地資產(chǎn)人員債務(wù)重組，實(shí)現(xiàn)了百分之百的資產(chǎn)重組，百分之百的人員重組，和百分之百的債務(wù)重組，一舉在2001年實(shí)現(xiàn)了當(dāng)年重組當(dāng)年盈利，摘到了ST帽子。”

　　隨后，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司相繼完成了首次資產(chǎn)重組，恢復(fù)生產(chǎn)、ST摘帽、債務(wù)剝離、股權(quán)分置改革等一系列重大工作。陜西省廣電局更是傾力支援，調(diào)動(dòng)了全系統(tǒng)的資源優(yōu)勢(shì)，拿出了陜西電視臺(tái)1-4套四個(gè)頻道的廣告，借殼上市的廣電網(wǎng)絡(luò)全面代理廣告業(yè)務(wù)，開(kāi)始了產(chǎn)業(yè)經(jīng)營(yíng)與資本運(yùn)作的兩輪運(yùn)作。

　　謝林平：“上市以后，主要經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)是兩塊，一塊是廣告代理，一塊是有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)，廣告代理有占到經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)的80%，有線(xiàn)電視運(yùn)營(yíng)占到20%�！�

　　2006年12月，中國(guó)證監(jiān)會(huì)正式批準(zhǔn)陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒公司增發(fā)8000萬(wàn)新股，融資了8.8億元，2007年12月完成了全省網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的收購(gòu)重組，在全國(guó)率先實(shí)現(xiàn)了廣電網(wǎng)絡(luò)資產(chǎn)的整體上市。

　　任賢良：“通過(guò)這些年的發(fā)展，已經(jīng)有一個(gè)可以說(shuō)登到了一個(gè)更高的平臺(tái)上了，我們從過(guò)去150萬(wàn)戶(hù)(用戶(hù))發(fā)展到現(xiàn)在450萬(wàn)戶(hù)(用戶(hù))，資產(chǎn)從過(guò)去的9個(gè)多億發(fā)展到將近30個(gè)億的資產(chǎn)�！�

　　資源整合、資本對(duì)接，為陜西廣電網(wǎng)絡(luò)股份公司搭建起了一個(gè)更寬廣的舞臺(tái)。過(guò)去那種劃地為界、各自為政的環(huán)境下，各地有線(xiàn)電視臺(tái)既吃不飽，也干不好。而現(xiàn)在有了統(tǒng)一的管理平臺(tái)和融資通道，擺脫了債務(wù)壓力，就可以輕裝上陣，更好地為用戶(hù)提供專(zhuān)業(yè)化服務(wù)。

　　寶雞市渭濱區(qū)八魚(yú)鎮(zhèn)的車(chē)展林，見(jiàn)到記者喜笑顏開(kāi)，她告訴我們，現(xiàn)在看電視與3年前已經(jīng)大不一樣。

　　記者：“現(xiàn)在你能收到多少個(gè)臺(tái)了？”

　　寶雞市渭濱區(qū)八魚(yú)鎮(zhèn)上甘溝村村民車(chē)展林：“現(xiàn)在能收40多個(gè)臺(tái)了�！�

　　采訪(fǎng)時(shí)記者了解到，車(chē)展林的家距離縣城較遠(yuǎn)，所以目前還沒(méi)有真正意義上地享受到電視給她帶來(lái)的方便，而與她相比，距離縣城較近的千河鎮(zhèn)底店村村民，現(xiàn)在不僅可以收看到近140套節(jié)目，而且記者發(fā)現(xiàn)，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)開(kāi)始向互聯(lián)網(wǎng)具備的功能延伸。

　　寶雞市陳倉(cāng)區(qū)千河鎮(zhèn)底店村黨委書(shū)記秦文虎：“瀏覽一些政府政策，包括一些惠農(nóng)政策，學(xué)生的九年義務(wù)(教育)，一些低保問(wèn)題，(以及)去年救災(zāi)發(fā)的一些東西(的信息)，在上面都能看到�！�

　　記者還看到，在這個(gè)小小的電視機(jī)上，政府的辦事流程，三農(nóng)政策，甚至還有陜西省政府省長(zhǎng)、副省長(zhǎng)的姓名和分管工作。以及旅游相關(guān)信息等10幾項(xiàng)內(nèi)容。記者在陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司學(xué)會(huì)了一個(gè)新名詞，用電視。

　　記者：“某種程度上，很像在家里面用電視來(lái)做一個(gè)互聯(lián)網(wǎng)。”

　　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司綜合管理部工作人員楊寧：“對(duì)，它很有相似性�！�

　　這是陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司的運(yùn)行調(diào)度部的前端機(jī)房，它是把省市縣三級(jí)網(wǎng)絡(luò)貫通，進(jìn)行整合，陜西省內(nèi)的電視用戶(hù)收看的數(shù)字電視節(jié)目，就是通過(guò)這個(gè)機(jī)房傳輸過(guò)去的。

　　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司運(yùn)行調(diào)度部部長(zhǎng)馬文計(jì)：“我們目前整合以后，我們的業(yè)務(wù)類(lèi)型有，我們有數(shù)字電視業(yè)務(wù)，有模擬有線(xiàn)電視業(yè)務(wù)，我們有數(shù)據(jù)專(zhuān)網(wǎng)業(yè)務(wù)，我們也有語(yǔ)音等各類(lèi)業(yè)務(wù)�！�

　　由于陜西省的部分?jǐn)?shù)字電視具備了簡(jiǎn)單的互聯(lián)網(wǎng)的功能，所以廣電網(wǎng)絡(luò)的機(jī)頂盒目前全部是IP地址實(shí)名制，全省電視信號(hào)統(tǒng)一傳送，避免了互聯(lián)網(wǎng)上的黑客襲擊。

　　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司技術(shù)部部長(zhǎng)助理劉剛：“我們是聯(lián)合了國(guó)內(nèi)幾個(gè)知名的廠(chǎng)家，包括我們前端的芯片廠(chǎng)家，包括機(jī)頂盒的生產(chǎn)廠(chǎng)家，進(jìn)行了一個(gè)模式的改變，把原來(lái)一個(gè)鏈條型的模式現(xiàn)在變成一個(gè)扁平化的模式，圍繞著網(wǎng)絡(luò)公司給用戶(hù)去做服務(wù)�！�

　　為了更好地服務(wù)，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)公司率先開(kāi)通了遍及全省呼叫中心，每個(gè)市縣一個(gè)，將過(guò)去完全封閉的網(wǎng)絡(luò)，變成了服務(wù)性窗口單位。

　　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司西安分公司呼叫中心代班班長(zhǎng)湯菲：“通過(guò)我們的BOSS系統(tǒng)，就能夠查詢(xún)到用戶(hù)相關(guān)的家庭住址，以及他的機(jī)頂盒的相關(guān)的型號(hào)，包括他的IC卡號(hào)，包括相關(guān)費(fèi)用的信息。”

　　過(guò)去有著事業(yè)編制的傳輸段段長(zhǎng)的劉讓林，如今是寶雞廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司的黨委書(shū)記，企業(yè)的性質(zhì)變了，身份變了，劉讓林卻是如魚(yú)得水，企業(yè)的效益也大幅度提升。

　　寶雞廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒有限公司黨委書(shū)記劉讓林：“網(wǎng)絡(luò)整合的初期，經(jīng)營(yíng)收入這一塊也就是一兩千萬(wàn)，現(xiàn)在我們的收入已經(jīng)上億了�！�

　　從最初的分散管理，各自為政，陜西廣電在5年的時(shí)間里完成了整合、借殼上市、增發(fā)三級(jí)跳，可以說(shuō)開(kāi)創(chuàng)了文化企業(yè)借殼上市后再融資的先河。而在未來(lái)不遠(yuǎn)的日子，人們勢(shì)必將從看電視到用電視發(fā)生觀(guān)念性的轉(zhuǎn)變。

　　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)呂曉明：“未來(lái)的電視，你要靠老百姓說(shuō)，你給我放一百個(gè)頻道，一百多套節(jié)目，讓我給你，一個(gè)月交多少錢(qián)，這種方式實(shí)際上是被動(dòng)地看電視，他沒(méi)有主動(dòng)參與，未來(lái)的電視尤其數(shù)字化之后，我們很重要的一個(gè)是叫老百姓參與電視�！�

　　采訪(fǎng)時(shí)記者了解到，從整合到上市，陜西廣電網(wǎng)絡(luò)在解決了頻道少，信號(hào)差問(wèn)題的同時(shí)，也完成了自我的發(fā)展。有線(xiàn)數(shù)字電視用戶(hù)整合之處尚未起步，2008年開(kāi)始，每月正以10萬(wàn)戶(hù)的速度發(fā)展，2009年底將超過(guò)200萬(wàn)戶(hù)�？傎Y產(chǎn)從2001年的9.8億元持續(xù)增長(zhǎng)到2008年的27.72億元。

　　陜西廣電網(wǎng)絡(luò)傳媒股份有限公司董事長(zhǎng)呂曉明：“最重要的一個(gè)就是一定要最大可能地降低經(jīng)營(yíng)成本，最大可能地挖掘公司經(jīng)營(yíng)方面的潛力，從增值業(yè)務(wù)要效益三個(gè)方面降低成本，挖掘潛力，提高增值業(yè)務(wù)效益。”

　　就全國(guó)廣電行業(yè)文化體制改革的有關(guān)問(wèn)題，我們也采訪(fǎng)了中宣部副部長(zhǎng)、國(guó)家廣電總局局長(zhǎng)王太華。

　　國(guó)家廣電總局黨組書(shū)記、局長(zhǎng)王太華：“發(fā)展三大重點(diǎn)產(chǎn)業(yè)，增強(qiáng)三個(gè)動(dòng)力，強(qiáng)化三項(xiàng)保障，發(fā)展三大產(chǎn)業(yè)，就是要著力發(fā)展以電影、電視劇、影視動(dòng)畫(huà)為重點(diǎn)的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)業(yè)，著力發(fā)展基于數(shù)字技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的廣播影視新業(yè)態(tài)，增強(qiáng)三個(gè)動(dòng)力，就是要深化產(chǎn)業(yè)改革，增強(qiáng)體制動(dòng)力，加快數(shù)字化發(fā)展，增強(qiáng)科技動(dòng)力，著力開(kāi)拓國(guó)際國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，增強(qiáng)需求動(dòng)力，強(qiáng)化三項(xiàng)保障，就是要轉(zhuǎn)變政府職能，完善產(chǎn)業(yè)政策，培養(yǎng)產(chǎn)業(yè)人才，努力為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供良好環(huán)境和條件。”