提升中國(guó)制造形象　突出世界合作主題

　　近日，我國(guó)政府推出一系列全球廣告，試圖提升“中國(guó)制造”的國(guó)際形象。據(jù)報(bào)道，美國(guó)有線(xiàn)新聞網(wǎng)(CNN)這個(gè)星期起開(kāi)始在亞洲市場(chǎng)播出一則30秒的商業(yè)廣告，內(nèi)容是宣傳在全球化大背景下，“中國(guó)制造”產(chǎn)品其實(shí)也是世界上各個(gè)貿(mào)易體共同分工協(xié)作、盈利共享的事實(shí)。當(dāng)然，該廣告也有利于重新打造與鞏固“中國(guó)制造”在全球市場(chǎng)上的聲譽(yù)。

　　片長(zhǎng)30秒 強(qiáng)調(diào)與世界合作

　　通過(guò)觀看視頻，可以發(fā)現(xiàn)這則30秒的廣告圍繞“中國(guó)制造，世界合作”這一中心主題，強(qiáng)調(diào)中國(guó)企業(yè)為生產(chǎn)高質(zhì)量的產(chǎn)品，正不斷與海外各國(guó)公司加強(qiáng)合作。

　　廣告一個(gè)個(gè)畫(huà)面集中展現(xiàn)了“中國(guó)制造無(wú)處不在的身影”，“中國(guó)制造，世界合作”的理念貫穿整個(gè)廣告。

　　一天之計(jì)在于晨，清晨跑步的運(yùn)動(dòng)員所穿的運(yùn)動(dòng)鞋是“中國(guó)制造”，但是“綜合了美國(guó)的運(yùn)動(dòng)科技”；日常家庭中所用的冰箱印著“中國(guó)制造”的標(biāo)簽，但是融合了歐洲風(fēng)尚，為您儲(chǔ)存美味的食品。

　　一個(gè)類(lèi)似iPod的MP3播放器上用英文標(biāo)注“在中國(guó)制造，但我們使用來(lái)自硅谷的軟件”，體現(xiàn)了愛(ài)音樂(lè)也愛(ài)中國(guó)制造的理念。

　　就連法國(guó)頂級(jí)模特兒所穿的知名品牌衣裳也由“中國(guó)制造”；而廣告最后出現(xiàn)的飛機(jī)畫(huà)面，是融合全球各地工程師的結(jié)晶，更是展現(xiàn)了“世界合作”這一理念。

　　投放對(duì)象 國(guó)際主流媒體

　　該廣告被認(rèn)為是中國(guó)政府的首個(gè)品牌宣傳活動(dòng)。這則廣告由國(guó)際知名傳播集團(tuán)宏盟集團(tuán)持股的DDB國(guó)安廣告制作公司歷時(shí)數(shù)月精心策劃制作，廣告中多個(gè)場(chǎng)景在國(guó)外實(shí)地拍攝完成。

　　據(jù)美國(guó)一家專(zhuān)門(mén)跟蹤傳媒與廣告市場(chǎng)動(dòng)態(tài)的網(wǎng)站披露，該30秒的廣告片由中國(guó)商務(wù)部會(huì)同4家中國(guó)行業(yè)協(xié)會(huì)共同委托制作。除了在亞洲播出外，接下來(lái)還計(jì)劃在包括北美、歐洲等中國(guó)的主要貿(mào)易對(duì)象地區(qū)播出。

　　而四大產(chǎn)業(yè)集團(tuán)包括：中國(guó)廣告協(xié)會(huì)商會(huì)、中國(guó)商務(wù)部機(jī)械和電子產(chǎn)品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)商務(wù)部輕工工藝品進(jìn)出口商會(huì)、中國(guó)商務(wù)部紡織品進(jìn)出口商會(huì)。

　　這一廣告攻勢(shì)的主要訴求是竭力在海外宣傳中國(guó)品牌，提升外國(guó)人對(duì)中國(guó)制造產(chǎn)品的認(rèn)知度，使他們不再僅僅將中國(guó)看成一個(gè)成本低廉的市場(chǎng)。商務(wù)部目前已購(gòu)買(mǎi)了為期6周的廣告時(shí)段，一些國(guó)際主流媒體如CNN(美國(guó)有線(xiàn)電視網(wǎng))將是重點(diǎn)投放對(duì)象。

　　國(guó)家戰(zhàn)略 展現(xiàn)中國(guó)“軟實(shí)力”

　　對(duì)于商務(wù)部啟動(dòng)“中國(guó)制造”海外宣傳一事，國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究部副部長(zhǎng)石耀東博士認(rèn)為是好事。石耀東說(shuō)：“商務(wù)部這一行為，體現(xiàn)了我國(guó)政府的一種戰(zhàn)略關(guān)切，展現(xiàn)了中國(guó)制造的軟實(shí)力。但我們同時(shí)也要意識(shí)到，一次廣告宣傳可能會(huì)換來(lái)品牌的關(guān)注度，但品牌忠誠(chéng)度的培養(yǎng)則是一個(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程�！�

　　知名品牌專(zhuān)家曾朝暉認(rèn)為，在面臨新的世界形勢(shì)之際，中國(guó)的這一宣傳舉措，對(duì)建立良好的國(guó)家形象，無(wú)疑具有積極的意義。當(dāng)然，這還需要很好的創(chuàng)意，商務(wù)部如果能面向全球公開(kāi)征集廣告方案，效果肯定會(huì)更好。(尹曉琳　黎史翔)(據(jù)《法制晚報(bào)》報(bào)道)