中新網(wǎng)12月14日電 香港《明報(bào)》14日刊出臺灣資深政論家南方朔的文章《金溥聰?shù)碾y題﹕馬英九如何營銷！》。文章說，馬英九讓幕僚金溥聰出任國民黨秘書長，金溥聰以擅于營銷而得到馬的賞識，能否有所作為，實(shí)在來日方艱，考驗(yàn)仍多。

　　文章摘編如下：

　　“12.05”臺灣選舉，在縣市長部分，國民黨得票47.83%，民進(jìn)黨得票45.3%，兩黨相差只有2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　加分還是扣分？ 金溥聰有三大難題

　　正因此，“12.09”星期三的國民黨中常會(huì)上，馬英九提出了選后最重要的人事易動(dòng)，由他在臺北市長時(shí)的副市長金溥聰出任國民黨秘書長。金溥聰是媒體學(xué)界出身，以擅于營銷而得到馬的賞識，2008年“大選”的文宣廣告皆由他負(fù)責(zé)。

　　馬英九起用金溥聰，當(dāng)然是要用金之力來重塑形象，俾穩(wěn)住2010年5個(gè)“直轄市”市長的選情，2010年臺北市，臺北縣升格而成的新臺北、臺中市、臺南市、高雄市這5個(gè)“直轄市”里，目前是民進(jìn)黨有高雄、臺南這兩個(gè)，民進(jìn)黨輸?shù)目赡苄詭捉�于零；而國民黨的3個(gè)，新臺北岌岌可危；臺中市現(xiàn)任市長胡志強(qiáng)雖穩(wěn)若泰山，但國民黨有意安排“總統(tǒng)府秘書長”廖了以選臺中市長，如果此說屬實(shí)，臺中就會(huì)變的和花蓮一樣；至于臺北市則因郝龍斌狀況不斷，如果民進(jìn)黨派出重要人物，臺北市也勝負(fù)難以篤定。

　　這也就是說，如果2010年5個(gè)“直轄市”里國民黨3、民進(jìn)黨2，而且得票比例國民黨領(lǐng)先，2012年馬英九或許連任可一博；如果不幸國民黨2，甚至只剩一席，那么2012年選的困難較大。正因5個(gè)“直轄市”選舉如此重要，馬英九任命金溥聰，自然有2012大選提前開打之意。

　　目前，金溥聰尚未就職，照時(shí)間表他要12月16日星期三才交接。金溥聰能否有所作為，實(shí)在來日方艱，考驗(yàn)仍多。綜合各方的看法，金溥聰?shù)碾y題有﹕

　　(一)金是教傳播文宣出身，在馬身邊也主要負(fù)責(zé)文宣營銷事宜。在2008“大選”時(shí)，也以文宣為主，意思是說他從未真正介入政治的運(yùn)作和政策的制訂等核心政治工作，因而他和政治圈并無共事之經(jīng)驗(yàn)。而更致命的，乃是馬的近臣皆自認(rèn)“改革”“理想”，視別人為“官僚”、“派系”。金溥聰出任國民黨秘書長，會(huì)替馬英九加分，還是反而扣分？連最基本的這一點(diǎn)都還不能確定，遑論其它。

　　(二)近當(dāng)代政治，臺灣受美國影響，愈來愈媒體掛帥、文宣掛帥，天天都在口號、符號卷標(biāo)，政治做秀這方面動(dòng)小腦筋，而對大政方針反而興趣愈來愈淡。馬英九是在陳水扁貪腐而全民共棄的基礎(chǔ)上，以清廉為形象而起家，當(dāng)時(shí)的形勢使得借著文宣廣告為他造形象極為容易，而今馬已是當(dāng)政者，而且大權(quán)在握，需要靠政績說話。希望透過很會(huì)搞文宣營銷的金來加持，是個(gè)值得思考的課題。

　　(三)金在2008年臺灣“大選”時(shí)替馬管文宣造勢，馬當(dāng)選后他即稱出境游學(xué)，分別在香港中大及美國約翰•霍普金斯大學(xué)做過訪問學(xué)人。盡管人不在臺灣，據(jù)了解許多事情他都依舊介入甚至隱身幕后繼續(xù)操盤，就以這次縣市長選舉為例，最重要的宜蘭這個(gè)戰(zhàn)場，金的人馬即一直在搞文宣，許多馬的大方向問題，金也都參與其中。這也就是說，馬今天面臨的問題，金也有份。這也就是說，金出任國民黨秘書長絕非一個(gè)圈外人回來“救駕”，而應(yīng)視為幕后人走到了臺前。他會(huì)否帶來多少真正的新意，很難做過高估計(jì)。

　　由這里，就讓人想到美國兩個(gè)天后級重要女人的故事，一個(gè)是廣告營銷“品牌天后”夏洛特•碧爾絲(Charlotte Beers)，另一個(gè)則是文宣公關(guān)界的“公關(guān)天后”凱倫•休絲(Karen Hughes)。

　　近代美國政治日益重視廣告文宣，“9.11”后布什總統(tǒng)認(rèn)為將美國的中東政策營銷非常重要，于是延攬最大廣告公司負(fù)責(zé)人碧爾絲為副國務(wù)卿。問題是搞廣告的一定要營銷的東西“能廣告”，布什的中東政策窮兵黷武，碧爾絲的廣告本領(lǐng)怎么派得上用場？于是她干了一陣只得在罵聲中下臺；接著布什又將有“公關(guān)天后”的凱倫•休絲延攬，但她的處境及下場與碧爾絲完全一樣，最后也是鎩羽而歸。美國兩個(gè)天后級的顯赫女性的失敗故事，其實(shí)已說明了一個(gè)真理，商品要搞廣告和文宣造勢，一定要該商品能廣告能宣傳，否則再大的廣告及文宣公關(guān)本領(lǐng)也都無所用其技。