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奧運會為網(wǎng)絡廣告注入強心劑:收入將增長65%

2008年08月19日 09:10 來源:第一財經(jīng)日報 發(fā)表評論

  奧運會正在如火如荼地進行中,而中國互聯(lián)網(wǎng)也一片火紅。全球著名的媒介投資管理機構(gòu)群邑在新近發(fā)布的2008年中國媒體行業(yè)預測中指出,奧運會的舉辦將為網(wǎng)絡廣告的發(fā)展注入一針“強心劑”。預計2008年網(wǎng)絡廣告收入將增長65%,2009年將增長40%。

  網(wǎng)絡媒體并非在數(shù)字媒體中一枝獨秀。群邑最新的這份報告同時指出,中國手機媒體和液晶電視媒體(LCD)的整體廣告投放量的增長速度超過了互聯(lián)網(wǎng),預計今年將達到82%,明年預計為47%。

  整體而言,數(shù)字媒體今明兩年將繼續(xù)保持高增長勢頭。技術(shù)的發(fā)展推動了數(shù)字媒體廣告的高速增長,而在這兩者的背后則是營銷界的一場革命。

  “12年前大家還是習慣于傳統(tǒng)的單向的營銷,看到消費者在留言板上留下負面的評價,當時的營銷人員還不能接受!眾W美互動亞太區(qū)首席執(zhí)行官Kent Wertime在接受《第一財經(jīng)日報》專訪時指出,12年后的今天,無論是大型企業(yè)還是小公司,基于數(shù)字媒體的數(shù)字營銷是營銷主管們必不可少的功課。(惠正一)

  Wertime指出,“企業(yè)若能正確地利用好數(shù)字,則可以向數(shù)字要收益!蓖ㄟ^技術(shù)手段獲得消費者信息,從而定向投放廣告也許是數(shù)字媒體的優(yōu)勢之一。無疑,若企業(yè)在獲取信息和利用信息方面不恰當,便會遭到消費者的反感。這其中的拿捏之道大有學問。

  Wertime舉了一個例子,若企業(yè)派調(diào)查員登門拜訪,試圖獲取媽媽們?yōu)楹⒆铀龅臓I養(yǎng)安排信息!昂翢o疑問,這很可能會引起媽媽們的反感。但是你換一種方式,在網(wǎng)上發(fā)布一份測試題以檢測媽媽們給孩子的營養(yǎng)搭配是否合理。這樣的在線測試往往很吸引人,而媽媽們在急于知道自己做的是否合格的同時,也在無意間將自己的消費習慣透露給了企業(yè)!

  此外,數(shù)字媒體與傳統(tǒng)媒體最大的不同便在于互動性。Wertime表示,傳統(tǒng)媒體是廣告主單向往消費者傳遞信息。而數(shù)字媒體可以通過各種技術(shù),主動吸引消費者找到或者搜索到自己,并為消費者提供有吸引力的內(nèi)容!耙酝际瞧髽I(yè)找消費者,現(xiàn)在一些消費者也喜歡主動搜索企業(yè)。因此,企業(yè)需要讓自己在第一時間內(nèi)能被搜到,并提供能吸引消費者的內(nèi)容。”

  盡管數(shù)字媒體發(fā)展迅猛,不過Wertime還是認為,在今后很長一段時間內(nèi),數(shù)字媒體將和傳統(tǒng)媒體共存。

編輯:段紅彪】
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