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內(nèi)需市場空間巨大 網(wǎng)購將成中小企業(yè)救命草

2008年10月14日 16:22 來源:賽迪網(wǎng) 發(fā)表評論

  我國正值城鎮(zhèn)化、工業(yè)化的加速期,13億人口的國內(nèi)市場前景廣闊,尤其是擁有8億人口的農(nóng)村市場潛力無限。今年以來,內(nèi)需對GDP的貢獻(xiàn)率明顯高于往年,前三季全國社會消費品零售總額增幅為12年來最高,“十一”黃金周居民消費逾4200億元,這些都傳遞出積極信號——內(nèi)需市場是一個真實存在且容量巨大的空間。

  而與此相反的是,受原材料漲價以及美國次級貸風(fēng)波,全球經(jīng)濟(jì)形勢日益嚴(yán)峻,冰島、巴基斯坦等國家相繼面臨國家破產(chǎn)的窘境。而在中國國內(nèi),由于憑借人工成本優(yōu)勢打下的外貿(mào)鏈條受到了國外經(jīng)濟(jì)的影響,再加上人民幣升值的壓力,很多以外貿(mào)為主的企業(yè)受到很大沖擊。據(jù)發(fā)改委統(tǒng)計,全國今年上半年有6.7萬家規(guī)模以上的中小企業(yè)倒閉,作為勞動密集型產(chǎn)業(yè)代表的紡織行業(yè),中小企業(yè)倒閉超過1萬多家,有三分之二的紡織企業(yè)面臨重整,超過2000萬工人被解聘。

  一面是內(nèi)需市場巨大的增長空間與潛力,另一方面是外貿(mào)市場利潤被壓縮、出口減少的嚴(yán)峻形勢。中國企業(yè)下一階段的發(fā)展方向?qū)⒖隙〞_始從外向內(nèi)開始轉(zhuǎn)變。然而中國企業(yè)在開拓內(nèi)需市場將肯定會遇到渠道的瓶頸。尤其是長期依賴出口的企業(yè)更像是畸形兒,他們有著強(qiáng)壯的軀干——生產(chǎn)組織、員工管理和成本控制等方面有優(yōu)勢,但四肢萎縮——沒有營銷和渠道部門。而后者對于內(nèi)貿(mào)企業(yè)而言,其重要性甚至超過前者。

  但是,如果要短時間內(nèi)建立一套完整的營銷和渠道體系,對于眾多的中小企業(yè)無論是成本還是時間,都非常不現(xiàn)實。要改變這種景況,中小企業(yè)們只能另辟奚徑,而從現(xiàn)在的情況看,網(wǎng)絡(luò)購物很可能成為這些中小企業(yè)的救命稻草。

  艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示,國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)零售市場存在巨大的增量空間,今年中國網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模將實現(xiàn)125.1%的高速增長,達(dá)到1263億元,2011年有望達(dá)到5690億元。在淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站的培育下,中國已有高達(dá)1.2億的網(wǎng)絡(luò)購物人群。(王木)

編輯:段紅彪】
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