昨日，阿里巴巴(中國(guó))網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司證實(shí)，阿里巴巴(B2B)已于2008年10月10日正式向北京百度網(wǎng)訊科技有限公司發(fā)出通知函，提出終止廣告發(fā)布合同；全部廣告投放將于近期停止。

　　阿里巴巴(B2B)公眾與客戶(hù)溝通部表示，阿里巴巴終止在百度上的廣告投放完全是基于效果的考慮。

　　客戶(hù)數(shù)據(jù)分析結(jié)果顯示，百度的流量質(zhì)量逐年下降，還存在相當(dāng)比例來(lái)源不明的無(wú)效流量。同時(shí)，百度所帶來(lái)的點(diǎn)擊與中小企業(yè)的需求不符合。

　　有關(guān)百度流量的最終定價(jià)權(quán)問(wèn)題一直是業(yè)界爭(zhēng)論的焦點(diǎn)。易觀國(guó)際分析認(rèn)為，搜索引擎網(wǎng)站流量大并不一定會(huì)帶來(lái)有價(jià)值的目標(biāo)用戶(hù)，只有在商業(yè)流量比例較高的高質(zhì)量網(wǎng)民中，才能找到對(duì)企業(yè)有價(jià)值的目標(biāo)用戶(hù)。真正有效果的搜索營(yíng)銷(xiāo)給客戶(hù)帶來(lái)的應(yīng)該是實(shí)實(shí)在在的商業(yè)用戶(hù)點(diǎn)擊，商業(yè)流量的多少和質(zhì)量的高低是衡量一個(gè)搜索引擎是否對(duì)企業(yè)客戶(hù)有價(jià)值的關(guān)鍵。商業(yè)流量比重越高，企業(yè)廣告被點(diǎn)擊后達(dá)成實(shí)際銷(xiāo)售的幾率就越大。

　　但阿里巴巴認(rèn)為，百度對(duì)上述人群并沒(méi)有準(zhǔn)確區(qū)分，這使得廣告主對(duì)百度流量的區(qū)分一直是個(gè)難題。

　　此前百度在推廣電子商務(wù)平臺(tái)時(shí)，曾多次強(qiáng)調(diào)其搜索引擎流量的顯著價(jià)值，稱(chēng)淘寶等C2C交易平臺(tái)超過(guò)1/3的外部流量是從百度獲得的。但在本月百度財(cái)報(bào)會(huì)議上，李彥宏向分析師承認(rèn)：“百度過(guò)去沒(méi)有為淘寶帶去多少流量。”

　　為此，阿里巴巴已經(jīng)啟動(dòng)由B2B首席執(zhí)行官衛(wèi)哲領(lǐng)銜的幫助中小企業(yè)“過(guò)冬”的特別行動(dòng)計(jì)劃，其中，僅“幫助中小企業(yè)吸引全球買(mǎi)家”的海外推廣計(jì)劃，總投入就達(dá)3000萬(wàn)美元。阿里巴巴表示，將加大投入幫助中小企業(yè)過(guò)冬，為客戶(hù)提供更多、性?xún)r(jià)比更高的推廣方式。

　　從去年底開(kāi)始，淘寶停止在百度投放并屏蔽百度。昨日淘寶網(wǎng)對(duì)外宣布，近一年來(lái)淘寶網(wǎng)流量持續(xù)攀升，同比增長(zhǎng)180%，目前已穩(wěn)居國(guó)內(nèi)網(wǎng)站前三名；交易額大幅增長(zhǎng)，同比增長(zhǎng)240%，單位成交效率進(jìn)一步提升，截至今年9月，單月交易額已突破100億元大關(guān)。(徐曉巍)