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體驗(yàn)消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)上顯露商機(jī) 無意催生“搶搶族”

2008年11月12日 14:28 來源:廣州日?qǐng)?bào) 發(fā)表評(píng)論

  試吃試用已經(jīng)成為商家推廣的重要手段。而Web2.0促進(jìn)的網(wǎng)民在線互動(dòng)體制的發(fā)展,卻無意中催生了“搶搶族”。對(duì)于“搶搶族”來說,最大的樂趣就是發(fā)現(xiàn)各類商品的免費(fèi)贈(zèng)送信息,并通過網(wǎng)友合作“搶”到手。

  體驗(yàn)消費(fèi)網(wǎng)上顯露商機(jī)

  各類護(hù)膚品試用裝、貓糧、迪斯尼飯盒3件套、免費(fèi)品嘗咖啡、免費(fèi)試吃、甚至還有手機(jī),這些都是被稱為“搶搶族”的網(wǎng)友在網(wǎng)上免費(fèi)“搶”來的寶貝。為了得到這些東西,這群“搶搶族”每天都會(huì)在網(wǎng)上收集商品免費(fèi)贈(zèng)送信息,并參加搶先注冊(cè)、玩游戲、發(fā)帖子、競(jìng)猜等各種活動(dòng)。這類型“免費(fèi)試用”活動(dòng)每次都吸引了不下百人,甚至超過兩千人參加,F(xiàn)在,“搶搶族”正在各大城市迅速擴(kuò)展,“把喜歡的東西搶回來!”就是他們的口號(hào)。

  據(jù)了解,“搶搶族”一般都會(huì)長(zhǎng)期泡在人氣較旺的城市消費(fèi)網(wǎng)站、時(shí)尚論壇以及“試客”官方網(wǎng)站上獲取各類免費(fèi)優(yōu)惠信息。他們?cè)诰W(wǎng)上不僅交換優(yōu)惠信息、展示搶來的寶貝、分享“搶寶”攻略、舉報(bào)虛假信息,甚至還發(fā)展線下交易,互換寶貝。

  試吃試用最受歡迎

  “搶搶族”并非是“90后”的專利,相當(dāng)一部分20歲至28歲的女性白領(lǐng)也加入了“搶搶族”大軍。根據(jù)大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),51%的網(wǎng)友最喜歡化妝品類的免費(fèi)贈(zèng)品信息,他們認(rèn)為“化妝品新品推出快,都想試試”、“出差帶小樣很方便”。34%的網(wǎng)友喜歡美食類優(yōu)惠信息,該網(wǎng)站上的各類優(yōu)惠券、試吃活動(dòng)都受到追捧。

  據(jù)統(tǒng)計(jì),僅國(guó)慶長(zhǎng)假期間,大眾點(diǎn)評(píng)網(wǎng)上的美食優(yōu)惠券下載量就達(dá)到300萬次,京滬穗三地的餐廳試吃更受到10萬人次的報(bào)名關(guān)注。12%的網(wǎng)友選擇居家生活類,希望可以搶到家具、擺飾。

  催生“搶族賣家”群

  最早的“搶搶族”何時(shí)成立并不能清楚追溯,但今年比較轟動(dòng)的事件則是與今年8月的博洛尼促銷。那就是由博洛尼的董事長(zhǎng)蔡明在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起的以“2008,中國(guó)沙發(fā)!”為主題的“讀蔡明博客,搶總價(jià)值100萬元博洛尼沙發(fā)”的活動(dòng)。據(jù)蔡明博客介紹,這個(gè)活動(dòng)在去年就已經(jīng)舉辦過,短短半個(gè)月,就創(chuàng)造了300萬點(diǎn)擊量的互聯(lián)網(wǎng)奇跡,也有100套真皮沙發(fā)被網(wǎng)友搬回了家。

  現(xiàn)在,這類“網(wǎng)絡(luò)促銷”已經(jīng)成為商家營(yíng)銷的手段之一,因?yàn)樗c某些商家的經(jīng)營(yíng)性質(zhì)有很多的契合,如化妝品、飲食、電子產(chǎn)品等消費(fèi)品都較為重視消費(fèi)體驗(yàn),且新品推出很快。商家通過各種互動(dòng)的體驗(yàn)式營(yíng)銷,不僅可以提高知名度,更可以借助網(wǎng)友所發(fā)的“曬帖”、“心得帖”、“點(diǎn)評(píng)帖”產(chǎn)生很好的口碑傳播效應(yīng),還可以通過電話回訪、網(wǎng)友點(diǎn)評(píng)等方式獲得調(diào)研數(shù)據(jù),可謂一舉數(shù)得。

  有網(wǎng)友表示,“搶”到各種試用、體驗(yàn)的機(jī)會(huì),可以幫助自己更好地理性消費(fèi)。甚至有網(wǎng)友做起了無本買賣,催生了一批“搶族賣家”,他們把自己搶來的寶貝放到論壇里轉(zhuǎn)手,或者開個(gè)“淘寶小店”賺錢。

  專家提醒:“搶搶族”正是網(wǎng)絡(luò)深入年輕人生活而形成的一種新社會(huì)現(xiàn)象。不過,“搶搶族”在利用網(wǎng)絡(luò)的同時(shí),應(yīng)該注意調(diào)整自己的心理狀況,避免形成過度依賴網(wǎng)絡(luò)的心理。專家還建議,對(duì)于免費(fèi)贈(zèng)送的護(hù)膚品、食品等應(yīng)持謹(jǐn)慎態(tài)度,小心使用。參與網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)的時(shí)候,網(wǎng)民也應(yīng)該謹(jǐn)慎小心,應(yīng)注意個(gè)人隱私被泄露的風(fēng)險(xiǎn),因?yàn)榇蟛糠只顒?dòng)都會(huì)要求網(wǎng)友提供真實(shí)的個(gè)人信息。(梁紅舉)

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