歐萊雅、雅詩蘭黛、一汽大眾等公司高層昨天齊聚北京參加“2008年社區(qū)化媒體高峰論壇”，這些手握廣告投放大權(quán)的高層營銷界人士紛紛表示“明年將調(diào)整網(wǎng)絡(luò)廣告投放結(jié)構(gòu)”，因?yàn)椤吧鐓^(qū)化媒體的興起已經(jīng)開始改變行業(yè)游戲規(guī)則”。

　　“通過傳統(tǒng)的品牌廣告渠道進(jìn)行的營銷傳播，已經(jīng)很難抵消來自未受控制的社區(qū)化傳播對(duì)品牌所帶來的負(fù)面影響�！蹦釥柹�公司大中華區(qū)副總裁馬旗戟表示。

　　來自該論壇的組織者大旗網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，在化妝品、汽車、手機(jī)、數(shù)碼產(chǎn)品等傳統(tǒng)的“廣告大戶”里，負(fù)責(zé)品牌推廣的部門在社區(qū)化網(wǎng)絡(luò)中的投入“2009年有望上升一倍”。

　　“這對(duì)于二線門戶和專業(yè)網(wǎng)站來說是個(gè)壞消息�！弊蛱炷持�名門戶網(wǎng)站高層表示，“在廣告預(yù)算有限的情況下，二級(jí)或三級(jí)頁面的廣告位已經(jīng)不如論壇和博客的推廣更具競爭力。”

　　不過昨天國內(nèi)另一家社區(qū)化媒體經(jīng)營者奇虎的高層態(tài)度相對(duì)謹(jǐn)慎，“還沒有一套相對(duì)完善的管理和經(jīng)營模式誕生”，因此“要想把這樣的影響力完整轉(zhuǎn)化為廣告收入，還需要相當(dāng)長的時(shí)間”。（彭梧）