12月22日晚,近期平淡的資本市場(chǎng)傳來(lái)爆炸性消息,國(guó)內(nèi)門(mén)戶(hù)老大網(wǎng)絡(luò)公司新浪(納斯達(dá)克交易代碼:SINA)宣布,將增發(fā)4700萬(wàn)股票,以購(gòu)買(mǎi)分眾(納斯達(dá)克交易所代碼:FMCN)旗下全部樓宇電視、框架媒體以及除了璽誠(chéng)傳媒之外的賣(mài)場(chǎng)廣告業(yè)務(wù),涉及到的金額約為十億美元,這也成為國(guó)內(nèi)新媒體的第一并購(gòu)案。

　　這也是繼2001年新浪在與陽(yáng)光文化嘗試進(jìn)行跨媒體平臺(tái)整合受挫之后,時(shí)隔7年重拾跨媒體平臺(tái)夢(mèng)想。

　　不過(guò)江南春為何選擇在資本低潮期出讓以上業(yè)務(wù),仍然令不少業(yè)內(nèi)人士表示不解,截止到12月19日收盤(pán),而分眾傳媒則為14.4億美元,市盈率為18倍左右,新浪為市值16億美元。

　　新浪、分眾相互不持股

　　據(jù)了解,此次新浪將把股票增發(fā)后的收入交與分眾,購(gòu)買(mǎi)分眾旗下相關(guān)資產(chǎn),而分眾也將以派紅利的方式分給資本市場(chǎng)的股東們,因此,在收購(gòu)行為之后,分眾與新浪也并不相互持股。

　　而出賣(mài)相關(guān)業(yè)務(wù)之后,分眾也將變成以好耶的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)為主業(yè)的公司。而在12月10日,分眾剛剛宣布重組璽誠(chéng)傳媒,表示2008年的賣(mài)場(chǎng)廣告業(yè)務(wù)未能達(dá)到獲利能力付款方案所要求的最低條件,因此分眾傳媒不會(huì)再因收購(gòu)璽誠(chéng)傳媒而進(jìn)行任何支付。

　　2008年初,分眾傳媒曾經(jīng)制定了將旗下分眾無(wú)線和好耶廣告分別上市的計(jì)劃,但是在2008年隨后分眾“短信門(mén)”事件被央視曝光之后,12月10日,分眾傳媒宣布其已經(jīng)終止無(wú)線廣告業(yè)務(wù),原因是“由于市場(chǎng)狀況發(fā)生了變化”。

　　此前9月,好耶曾經(jīng)對(duì)外公布分拆上市計(jì)劃,但因?yàn)楹Ｍ赓Y本市場(chǎng)基本停止IPO運(yùn)作而最終擱淺,而在此前一天,又有外電報(bào)道稱(chēng),Google子公司DoubleClick將以5億美元收購(gòu)好耶廣告,不過(guò)從目前的情況看,剝離樓宇業(yè)務(wù)、框架媒體以及賣(mài)場(chǎng)廣告之后的分眾,好耶將成為其手中唯一的核心業(yè)務(wù),Google收購(gòu)一事似乎已成水中月。

　　不過(guò)江南春為何選擇在資本低潮期出讓以上業(yè)務(wù),仍然令不少業(yè)內(nèi)人士表示不解,截至12月19日收盤(pán),而分眾傳媒則為14.4億美元,市盈率為18倍左右,新浪為市值16億美元。

　　如何掌舵最大新媒體平臺(tái)

　　此次收購(gòu)分眾,也是新浪在與雅虎、TOM在線、中移動(dòng)傳出若干收購(gòu)并購(gòu)“緋聞”之后,終于完成國(guó)內(nèi)的新媒體第一并購(gòu)案,此前新浪CEO曹?chē)?guó)偉就曾經(jīng)在11月的分析師會(huì)議上表示,“目前正是整合的好機(jī)會(huì),在現(xiàn)在的市場(chǎng)情況下,中國(guó)市場(chǎng)資產(chǎn)估值更加合理,機(jī)會(huì)也更多�！�

　　對(duì)合并后,新浪方面表示,將成就中國(guó)最大的整合型新媒體平臺(tái),“以新浪的第一分眾的第一,可以在中國(guó)主流受眾、覆蓋率方面占有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)�！�

　　“跨媒體平臺(tái)”一直是很多業(yè)界同仁的夢(mèng)想,李嘉誠(chéng)旗下的TOM集團(tuán)(2383HK)也是同時(shí)擁有互聯(lián)網(wǎng)、戶(hù)外廣告、電視等多家不同形式媒體平臺(tái),而曾擔(dān)任過(guò)Tom集團(tuán)高級(jí)顧問(wèn)的分眾CEO譚智,在自己的《智弈》一書(shū)中,也念念不忘跨媒體平臺(tái)構(gòu)想。但是如何發(fā)揮跨媒體平臺(tái)的協(xié)同優(yōu)勢(shì),同時(shí)成為擺在新浪第五任CEO曹?chē)?guó)偉面前的挑戰(zhàn)。

　　此外,也有說(shuō)法稱(chēng),新浪與分眾的合作,可能會(huì)影響到好耶與其他門(mén)戶(hù)廣告合作的關(guān)系,但對(duì)此,新浪內(nèi)部人士就表示,正因?yàn)閮杉也⒉幌嗷コ止?而且目前分眾是以好耶為主業(yè),“所以新浪與好耶的關(guān)系可以說(shuō)是更遠(yuǎn)了,而不是更近了。”（李寬寬）