SNS網(wǎng)站攪動(dòng)全新網(wǎng)絡(luò)營銷模式

　　今年年初，美國快餐巨頭“漢堡王”在Face book上搞了一次非常有創(chuàng)意的營銷，刪除十名好友將獲取免費(fèi)一個(gè)(真的漢堡)。據(jù)了解，共有82771名Facebooer參與了此活動(dòng)，而被刪除的好友數(shù)量達(dá)到233906人次。最后Facebook將這游戲叫停了。不過，應(yīng)該說，這場Facebook營銷效果很明顯。

　　為免被喜新厭舊的網(wǎng)友厭棄，各SNS網(wǎng)站出盡渾身解數(shù)，除開發(fā)各種新游戲外，更與網(wǎng)下的實(shí)體商家進(jìn)行聯(lián)合宣傳。國內(nèi)的SNS網(wǎng)站也不甘人后。

　　連鎖酒店新開SNS社區(qū)

　　據(jù)介紹，7天連鎖酒店在自己的網(wǎng)站新開了名為“快樂七天”的SNS社區(qū)，向成員提供和出行相關(guān)的幫助工具，如天氣、地圖、城市生活互助等。還提供不同差旅服務(wù)解決方案，例如7天酒店+星月聯(lián)盟酒店，以及租車、機(jī)票、保險(xiǎn)等涉及具體出行的配套在線服務(wù)。

　　此外，該網(wǎng)站還效仿時(shí)下流行的游戲模式，推出“快樂酒店”游戲。玩家通過邀請好友入住自己的酒店，所形成的游戲積分可實(shí)際兌換成7天酒店的積分。

　　營銷互動(dòng)現(xiàn)身SNS網(wǎng)站

　　事實(shí)上，目前借助SNS網(wǎng)絡(luò)形式營銷的案例隨處可見。

　　此前，某果汁品牌與國內(nèi)大型SNS網(wǎng)站開心網(wǎng)合作，通過“種菜”游戲，使參與的中獎(jiǎng)玩家獲贈(zèng)一箱該品牌的果汁。將虛擬游戲與現(xiàn)實(shí)獎(jiǎng)品聯(lián)系起來，網(wǎng)站因此凝聚人氣，而商家則因此達(dá)到廣告效應(yīng)。

　　又有某雪糕品牌與一SNS網(wǎng)站共同開發(fā)的游戲，則是要求用戶在現(xiàn)實(shí)中購買其指定的產(chǎn)品，以獲得在該網(wǎng)站游戲中的快速升級(jí)和“高級(jí)禮物”。

　　一互聯(lián)網(wǎng)實(shí)驗(yàn)室研究師指出，這類社會(huì)化網(wǎng)絡(luò)營銷正式浮出水面。一種是來源于基于用戶信息的精準(zhǔn)營銷，另一種是站內(nèi)互動(dòng)。

　　白領(lǐng)winny告訴記者，對(duì)于SNS網(wǎng)站上此類“捆綁現(xiàn)實(shí)優(yōu)惠和抽獎(jiǎng)內(nèi)容的互動(dòng)游戲還是挺樂于參與的”。

　　數(shù)碼廠商借力SNS網(wǎng)站

　　來自調(diào)研公司comScore日前公布的數(shù)據(jù)顯示，社交網(wǎng)站在互聯(lián)網(wǎng)的地位正日益增強(qiáng)，而大牌廣告商廣泛地利用了這一特點(diǎn)，以與互聯(lián)網(wǎng)聯(lián)系最緊密的數(shù)碼產(chǎn)品最為明顯。許多智能手機(jī)廠商都會(huì)在手機(jī)中安裝SNS網(wǎng)站軟件，以迎合其消費(fèi)群的口味。

　　比如諾基亞的大部分手機(jī)都裝備Face book軟件，而索尼、三星等廠商在今年亦陸續(xù)推出具備WIFI無線功能的數(shù)碼相機(jī)。