在搜索廣告收入增長(zhǎng)率下降以及在廣告和電視廣告市場(chǎng)獲得立足點(diǎn)方面遇到問(wèn)題之后，谷歌正在把重點(diǎn)轉(zhuǎn)向顯示W(wǎng)eb廣告市場(chǎng)。

　　雖然谷歌在搜索廣告方面是公認(rèn)的網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)之王，但是，谷歌在其它類型的廣告方面還不太成功。谷歌在廣播和電視廣告市場(chǎng)還處在非常不重要的地位。谷歌甚至在開(kāi)始放棄這些領(lǐng)域。搜索廣告曾經(jīng)以非常快的速度增長(zhǎng)。經(jīng)濟(jì)衰退使利潤(rùn)豐厚的搜索廣告市場(chǎng)的收入增長(zhǎng)率下降到了6%。

　　為了尋求增加廣告收入的另一個(gè)途徑，谷歌顯然已經(jīng)決定把重點(diǎn)放在在線性能顯示廣告領(lǐng)域。在網(wǎng)絡(luò)上，顯示廣告包括在許多網(wǎng)頁(yè)上看到的所有的旗幟廣告和視頻廣告。遺憾的是，雖然谷歌在搜索廣告方面建立了幾乎是不可戰(zhàn)勝的領(lǐng)先地位，但是，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手在顯示廣告領(lǐng)域已經(jīng)建立了鞏固的領(lǐng)先地位。

　　據(jù)《商業(yè)周刊》報(bào)道，微軟和雅虎在這個(gè)比較小的但是利潤(rùn)很豐厚的旗幟廣告和視頻廣告市場(chǎng)都領(lǐng)先于谷歌。谷歌現(xiàn)在要把更多的努力放在效績(jī)廣告(performance ads)方面。這種廣告的工作方式比顯示廣告更接近于搜索廣告。性能廣告允許廣告商使用數(shù)據(jù)分析和用戶跟蹤技術(shù)使自己的廣告更緊密地接近讀者，然后衡量鼠標(biāo)點(diǎn)擊和其它活動(dòng)，讓廣告商僅對(duì)實(shí)際效績(jī)付費(fèi)。

　　谷歌計(jì)劃利用其現(xiàn)有的許多廣告基礎(chǔ)設(shè)施進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)。因此，谷歌進(jìn)入這個(gè)市場(chǎng)的速度應(yīng)該是很快的。谷歌還將利用它去年收購(gòu)的DoubleClick公司的Exchange系統(tǒng)。這將使谷歌能夠更快地使網(wǎng)站(甚至是很小的網(wǎng)站)適合顯示廣告商的需求。谷歌預(yù)計(jì)在今年夏季進(jìn)入效績(jī)廣告市場(chǎng)。 (李遠(yuǎn))