DCCI互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心近日發(fā)布了《2009年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場報告》(以下簡稱《報告》)。《報告》顯示，今年上半年中國網(wǎng)絡(luò)廣告總規(guī)模達(dá)到83.5億元，同比微增2.9%。中國網(wǎng)絡(luò)廣告市場已經(jīng)受到經(jīng)濟(jì)增長放緩的影響。因宏觀經(jīng)濟(jì)放緩，短期內(nèi)，國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)的發(fā)展面臨不確定性。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)市場收入在2003至2008年期間，年均復(fù)合增長率達(dá)50%。但與美國互聯(lián)網(wǎng)市場相比，中國互聯(lián)網(wǎng)公司規(guī)模很小。美國四大互聯(lián)網(wǎng)公司——谷歌、雅虎、eBay和亞馬遜2008年的總盈利超過400億美元，約占當(dāng)年美國GDP的0.29%。去年，美國互聯(lián)網(wǎng)業(yè)總收入約為600億美元，是中國互聯(lián)網(wǎng)公司總收入的6倍。

　　由于廣告環(huán)境疲弱，以廣告為主要收入的網(wǎng)站在今后一段時間的發(fā)展面臨不確定性。但門戶網(wǎng)站比在線搜索更有防御性，因為后者與中小企業(yè)的關(guān)系更密切。中國的廣告更傾向于品牌促銷而非具體產(chǎn)品促銷。從這方面來講，在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)放緩的情況下，門戶網(wǎng)站比搜索引擎定位更佳。同時，經(jīng)濟(jì)下滑期間，游戲業(yè)務(wù)帶來的收入相比搜索及電子商務(wù)更有防御性。