醫(yī)藥廣告在網(wǎng)絡(luò)上的競價排名曾因央視曝光銷聲匿跡。昨日，中國反流氓軟件聯(lián)盟(以下簡稱聯(lián)盟)對外表示，在微軟的搜索引擎bing(以下簡稱必應(yīng))所搜結(jié)果中存在違法、虛假的醫(yī)療廣告。

　　聯(lián)盟表示如果微軟不在2日之內(nèi)撤銷違法廣告，他們將采取進(jìn)一步的維權(quán)措施。不過在記者發(fā)稿時都未得到微軟方面對此事的回復(fù)。

　　必應(yīng)搜索結(jié)果存在違法醫(yī)療廣告

　　在聯(lián)盟發(fā)布的 《致微軟的一封公開信》(以下簡稱《公開信》)中指出，許多網(wǎng)友投訴微軟必應(yīng)搜索結(jié)果中出現(xiàn)違法、虛假醫(yī)療廣告。并且“當(dāng)用戶使用你公司搜索引擎必應(yīng)查找信息時，經(jīng)常被一些違法醫(yī)療廣告誘導(dǎo)欺騙，并因此受到不同程度的損失�！�

　　記者試著用《公開信》中提到的關(guān)鍵詞進(jìn)行搜索，發(fā)現(xiàn)必應(yīng)的相關(guān)搜索結(jié)果中確實存在上述廣告。不僅如此，一些醫(yī)療廣告的投放更加隱蔽。一些關(guān)鍵詞在輸入中文時是沒有顯示廣告的。但是如果輸入漢語拼音，仍然可以看到一些廣告。

　　根據(jù)國家工商行政管理總局、衛(wèi)生部、國家中醫(yī)藥管理局關(guān)于規(guī)范醫(yī)療廣告活動加強(qiáng)醫(yī)療廣告監(jiān)管的通知中的規(guī)定，這些都是嚴(yán)禁做任何形式推廣及廣告用語的。

　　在搜索結(jié)果中甚至還出現(xiàn) “海軍上海保障醫(yī)院”的字樣。此前，總后勤部衛(wèi)生部的相關(guān)負(fù)責(zé)人曾指出，任何軍隊醫(yī)院都不允許進(jìn)行廣告宣傳。換一句話說，網(wǎng)絡(luò)上任何關(guān)于軍隊醫(yī)院的廣告都是假的。

　　截至記者發(fā)稿時，微軟方面對此事不予評論。

　　律師：監(jiān)管部門應(yīng)加強(qiáng)監(jiān)管

　　對此，上海中匯律師事務(wù)所律師游云庭在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》采訪時表示，搜索引擎公司在這方面是存在一定的義務(wù)與責(zé)任的，“要保證投放付費關(guān)鍵字廣告的公司都是具有資質(zhì)的，尤其是涉及到醫(yī)療、煙酒等特種經(jīng)營領(lǐng)域�！�

　　“搜索引擎其實是不想把廣告售賣給不符合廣告資質(zhì)、或是不具有營業(yè)資格的企業(yè)。”對于搜索引擎中出現(xiàn)這樣的情況，易觀國際分析師李智則表示，“實際上搜索引擎廠商能夠做的就是審查廣告主的是否有工商執(zhí)照或是正常運(yùn)營的資質(zhì)，但是實際上廣告主或是企業(yè)通過其他的途徑獲得這些資質(zhì)或是資格。”

　　游云庭表示，相關(guān)的監(jiān)管部門也需要加強(qiáng)監(jiān)管，今后在立法上應(yīng)該給搜索引擎施加更多的責(zé)任和義務(wù)。曹晟源