全球第二大PC巨頭戴爾,竟然也奮不顧身地做起手機(jī)來了。更出人意料的是,戴爾竟然選擇了中國市場,選擇了中國移動的OPhone平臺首發(fā)其智能手機(jī)產(chǎn)品。更多的驚訝還在后頭。據(jù)中國移動研究院院長黃曉慶透露:“目前,全球排名前五位的PC制造商都在與中國移動接觸,準(zhǔn)備加入到OPhone平臺的研發(fā)之中�！边@是怎么了,難道這些PC巨頭都準(zhǔn)備轉(zhuǎn)行做手機(jī)了?

　　其實(shí),全球第一大PC廠商惠普的智能手機(jī)早在2007年就已經(jīng)在中國上市,華碩的智能手機(jī)也已登錄中國內(nèi)地市場,宏基的智能手機(jī)則出現(xiàn)在了中國臺灣和中國香港的市場上。就連微星、技嘉等主業(yè)板卡廠商,也涌入了手機(jī)市場,這背后究竟有著怎樣的動機(jī)呢?

　　市場空間大,利潤誘惑難擋

　　雖然手機(jī)市場已經(jīng)呈現(xiàn)出了“紅海”的勢態(tài),但是智能手機(jī)市場對于PC巨頭們來說卻依然具有“藍(lán)�！卑愕奈�引力。據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)NPD提供的最新數(shù)字,在2009年第二季度中,智能手機(jī)銷量繼續(xù)了之前的迅猛增長勢頭。數(shù)據(jù)表明,第二季度智能手機(jī)全球銷量足足比去年同期增長了47%,如今已經(jīng)占手機(jī)總銷量的28%。尤其值得稱道的是,在手機(jī)市場平均價格下滑到87美元的當(dāng)口,智能手機(jī)仍然能夠保持在150美元以上的水平,其毛利率也超過25%,這個數(shù)字對于毛利率已經(jīng)低于10%的PC廠商來說無疑具有致命的吸引力。

　　以今年二季度全球熱賣了520萬部的蘋果iPhone為例,其不捆綁運(yùn)營商銷售的“裸機(jī)價”高達(dá)600美元,這幾乎已經(jīng)是一臺中高端筆記本電腦的售價。而智能手機(jī)銷售所面對的對象則是全球40億已有的手機(jī)用戶,基數(shù)之龐大是PC銷售所無法比擬的。“就拿中國市場來說吧,今年預(yù)計新增手機(jī)用戶在7000萬-8000萬,換機(jī)用戶也是同樣的數(shù)字,總的手機(jī)需求量高達(dá)1.5億部,即使按照目前國內(nèi)市場智能手機(jī)占有率為10%的比例來計算,一年的潛在智能手機(jī)銷量也有1500萬部。但是目前這一市場僅有諾基亞、三星、LG、多普達(dá)、宇龍酷派等少數(shù)廠商在爭奪,競爭的激烈程度遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于非智能手機(jī)市場�！鄙钲趹�(zhàn)國策分析師楊群這樣告訴記者,由此不難看出PC廠商蜂擁而入的動機(jī)。

　　全方位布局移動終端市場

　　PC巨頭們紛紛進(jìn)入手機(jī)市場的另一個如意算盤是,通過終端多元化來提升品牌滲透率,進(jìn)而帶動PC主業(yè)或者是其他新型終端市場的開發(fā)。近日,華碩就聯(lián)手全球最大的導(dǎo)航設(shè)備廠商Garmin相繼推出了多款內(nèi)置GPS導(dǎo)航的智能手機(jī)。和傳統(tǒng)的軟硬件廠商合作不同,它們之間的合作還囊括了內(nèi)容服務(wù)的項(xiàng)目。顯然,華碩希望借此在方興未艾的位置信息服務(wù)搶得一碗“頭啖湯”。

　　也正是基于這種思路,戴爾最終選擇了中國移動這樣的強(qiáng)勢運(yùn)營商展開合作,通過手機(jī)終端和中國移動的渠道網(wǎng)絡(luò)來進(jìn)行品牌推廣。借助手機(jī)終端的高滲透率,戴爾可以提升自己在中國市場的品牌知名度和美譽(yù)度,從而帶動其PC業(yè)務(wù),尤其是消費(fèi)類PC業(yè)務(wù)取得突破性的增長。

　　對于這些PC廠商來說,除了手機(jī)之外,小型化、可移動的數(shù)字終端設(shè)備市場同樣擁有無限廣闊的開發(fā)空間。于是,PC廠商在強(qiáng)推上網(wǎng)本的同時,也紛紛加快了對手機(jī)市場的布局,尤其是智能手機(jī)市場,未來還可能進(jìn)攻MID(移動互聯(lián)網(wǎng)設(shè)備)市場�！斑^去PC市場的銷售是以家庭為單位的,但去年上網(wǎng)本的熱銷已經(jīng)打破了傳統(tǒng)的觀念,讓PC廠商意識到以個人為單位的移動終端市場的潛力有多大�！睏钊赫f,這些市場都是相互聯(lián)動的,在一個市場取得突破,就又可能在其他市場也取得突破,所以智能手機(jī)市場的機(jī)會更加不容錯過。楊群稱,就連諾基亞也學(xué)著PC廠商推出上網(wǎng)本,就足以證明這種聯(lián)動性的力量,僅憑此,PC廠商已經(jīng)有足夠的理由向智能手機(jī)市場發(fā)起沖擊了。

　　其實(shí),遑論P(yáng)C制造廠商,就連PC行業(yè)的上游芯片廠商英特爾,前不久也和全球手機(jī)行業(yè)的老大諾基亞達(dá)成合作,雙方除相關(guān)交換技術(shù)授權(quán)之外,還將聯(lián)合研發(fā)基于Linux的移動終端設(shè)備的操作系統(tǒng)。與谷歌一樣,英特爾意識到,要想推廣自身的終端產(chǎn)品或者是服務(wù),通過提升軟件客戶端的市場占有率無疑是最快也是最有效的辦法。本報記者程鵬　��

　　記者觀察

　　手機(jī)“藍(lán)海”不好闖

　　雖然在眾多PC巨頭的眼中,手機(jī)市場尤其是智能手機(jī)領(lǐng)域仍然大有可為。但是平心而論,手機(jī)市場的競爭激烈程度同樣白熱化,尤其是在智能手機(jī)市場,雖然相對而言平均價格較高,但是同質(zhì)化的問題也日益嚴(yán)重。在五大主流的智能手機(jī)系統(tǒng)中,Symbian、黑莓和iPhone系統(tǒng)分別為諾基亞、RIM和蘋果公司所獨(dú)占,其他廠商難以介入,僅有谷歌的Android和微軟的WindowsMobile采取開放策略,這使得PC廠商在進(jìn)入智能手機(jī)市場時幾乎沒有選擇,只能從WindowsMobile或Android起步。一開始就無法在軟件層面實(shí)現(xiàn)個性化,甚至連硬件指標(biāo)也受制于微軟和谷歌公司,這無疑將大大制約各PC巨頭價值創(chuàng)新的能力。

　　事實(shí)證明,除了惠普之外,其余參與到智能手機(jī)市場競爭中的PC廠商基本上都選擇了性價比路線。由于PC和手機(jī)的市場銷售渠道存在差異,PC廠商在進(jìn)入手機(jī)市場后,為了控制風(fēng)險,要么在社會化渠道進(jìn)行有限鋪點(diǎn),要么干脆選擇和運(yùn)營商展開定制合作。這種做法雖然能夠在一定程度上降低成本,但是對于品牌推廣則很不利。尤其是在運(yùn)營商定制模式下,智能手機(jī)產(chǎn)品的軟、硬件標(biāo)準(zhǔn)都要受制于人,PC巨頭們的生存空間并不大,頗有點(diǎn)讓人感覺重回PC領(lǐng)域ODM模式的味道。

　　由此可見,對PC巨頭而言,所謂的手機(jī)市場“藍(lán)�！痹诤艽蟪潭壬鲜歉拍钚缘�,想要真正掘金并不容易,甚至一不小心還有可能傷到PC巨頭們的主業(yè)。聯(lián)想集團(tuán)2008年“壯士斷臂”,將手機(jī)業(yè)務(wù)從上市公司中剝離出去就是一個典型的負(fù)面例子。程鵬