在美國(guó)、日本等動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟的國(guó)家，一年也就2-3個(gè)動(dòng)漫會(huì)展，而中國(guó)僅廣東省一年就有8個(gè)動(dòng)漫會(huì)展，這種消耗巨大人力、物力、財(cái)力卻無(wú)法從根本上為整個(gè)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)利好的會(huì)展，被看做是我國(guó)動(dòng)漫游戲行業(yè)發(fā)展的“怪現(xiàn)象”。針對(duì)這一情況，《目錄》將有關(guān)網(wǎng)吧設(shè)立、經(jīng)營(yíng)、國(guó)內(nèi)大型動(dòng)漫游戲會(huì)展以及大型文化主題公園建設(shè)、大型文化活動(dòng)的投資都列入限制行列。

　　動(dòng)漫游戲“隨便辦展，隨便評(píng)獎(jiǎng)”

　　業(yè)內(nèi)人士對(duì)于層出不窮的國(guó)內(nèi)大型動(dòng)漫游戲會(huì)展的質(zhì)疑聲一直不斷，主要反映的情況是動(dòng)漫游戲會(huì)展數(shù)量多，質(zhì)量參差不齊，主辦方缺乏好的管理與規(guī)劃，動(dòng)漫游戲會(huì)展并沒(méi)有切實(shí)為參展商提供應(yīng)得利益，“隨便辦展，隨便評(píng)獎(jiǎng)”的現(xiàn)象嚴(yán)重。這一次《指導(dǎo)目錄》的出臺(tái)，更加明確了政府相關(guān)部門(mén)對(duì)于動(dòng)漫游戲會(huì)展的態(tài)度。

　　其實(shí)，在今年6月底，文化部就已經(jīng)下發(fā)了《關(guān)于加強(qiáng)動(dòng)漫游戲會(huì)展交易節(jié)慶等活動(dòng)管理的通知》，通知指出要嚴(yán)格控制和壓縮政府參與主辦的動(dòng)漫游戲會(huì)展交易活動(dòng)，充分發(fā)揮市場(chǎng)在資源配置中的基礎(chǔ)性作用，減少不必要的行政干預(yù)；堅(jiān)持勤儉節(jié)約、講求實(shí)效，對(duì)政府參與主辦的活動(dòng)，要嚴(yán)格控制活動(dòng)規(guī)模和經(jīng)費(fèi)支出，不得強(qiáng)制企業(yè)參與；舉辦動(dòng)漫游戲會(huì)展交易活動(dòng)，其范圍和內(nèi)容要與主辦單位的職能、資質(zhì)相匹配；對(duì)行業(yè)影響大、社會(huì)效益好、示范效應(yīng)強(qiáng)、積極推廣原創(chuàng)優(yōu)秀動(dòng)漫游戲產(chǎn)品的予以重點(diǎn)扶持，樹(shù)立重點(diǎn)動(dòng)漫游戲會(huì)展交易活動(dòng)品牌；一般性、地方性的動(dòng)漫游戲會(huì)展交易活動(dòng)不得冠以“中國(guó)”、“國(guó)際”、“全國(guó)”等名稱。

　　統(tǒng)計(jì)資料顯示，截至今年8月31日，單純的動(dòng)漫行業(yè)會(huì)展，全國(guó)已舉辦了40多次，也就是說(shuō)，平均下來(lái)每個(gè)星期都會(huì)有一個(gè)動(dòng)漫會(huì)展召開(kāi)。這還不包括名目繁多的各種游戲會(huì)展。

　　當(dāng)政府或是“行會(huì)”出錢舉辦的動(dòng)漫會(huì)展變成徹底的促銷動(dòng)漫衍生品的舞臺(tái)或主題一再重復(fù)的論壇時(shí)，與舉辦一次即盈利上千萬(wàn)元的國(guó)外動(dòng)漫會(huì)展相比，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫會(huì)展實(shí)在堪稱“慘淡經(jīng)營(yíng)”。中國(guó)會(huì)展經(jīng)濟(jì)研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)儲(chǔ)祥銀在接受記者采訪時(shí)提到：“現(xiàn)在很多地方政府不管有沒(méi)有相關(guān)資源都想做動(dòng)漫網(wǎng)游會(huì)展，而沒(méi)有注意到，一方面這個(gè)行業(yè)并沒(méi)有達(dá)到可以容納如此多會(huì)展的程度，而且企業(yè)的整體規(guī)模也相對(duì)較小，不可能有充足的精力和財(cái)力負(fù)擔(dān)起參展的花銷。因此國(guó)家出臺(tái)適當(dāng)?shù)恼�策進(jìn)行限制就顯得尤為必要。除了限制，還應(yīng)該對(duì)幾個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目進(jìn)行扶持，這樣既可以避免對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)應(yīng)接不暇的會(huì)展又能將資源合理打包，打造出真正適應(yīng)市場(chǎng)需求的行業(yè)會(huì)展。”

　　會(huì)展過(guò)多過(guò)雜讓企業(yè)疲于應(yīng)付

　　在和企業(yè)接觸的過(guò)程中，記者了解到，五花八門(mén)的會(huì)展其實(shí)早就已經(jīng)讓企業(yè)疲于應(yīng)付。北京三浦靈狐動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)集團(tuán)總裁陳功告訴記者，每年公司都會(huì)接到很多各種會(huì)展的邀請(qǐng)函，過(guò)去，三浦靈狐總是盡可能多地去參加這樣的會(huì)展，但時(shí)間一長(zhǎng)慢慢發(fā)現(xiàn)，大部分會(huì)展熱鬧有余，卻并不能給企業(yè)帶來(lái)效益。

　　陳功提到，現(xiàn)在很多會(huì)展在邀請(qǐng)企業(yè)的時(shí)候提出免費(fèi)參展，更有一些會(huì)提出由公司提供圖片，辦展方可以提供免費(fèi)的噴繪，并布置展臺(tái)，就是說(shuō)，參展企業(yè)只要派人過(guò)來(lái)就好了。但陳功提出“即便不用花展位費(fèi)我們每次參展的支出也在三四萬(wàn)元左右。這里面包括人工費(fèi)和參展所需的資料的準(zhǔn)備。我們寄希望于能夠在會(huì)展上至少把這三四萬(wàn)元的投入拿回來(lái)，但幾次下來(lái)，我們就對(duì)收回參展成本不報(bào)希望了”。

　　“國(guó)內(nèi)目前的動(dòng)漫游戲會(huì)展總體來(lái)說(shuō)比較浮躁，雖然有著各地政府的大力扶持，但總體的感覺(jué)是主辦方并不知道動(dòng)漫游戲會(huì)展應(yīng)該是什么樣子的，會(huì)展的目的又是什么？每次的會(huì)展幾乎都變成了售賣產(chǎn)品的大賣場(chǎng)。但實(shí)際上更多企業(yè)期待的是會(huì)展能幫企業(yè)搭臺(tái)談成合作項(xiàng)目。”陳功告訴記者，國(guó)外比較成熟的動(dòng)漫游戲會(huì)展的現(xiàn)場(chǎng)應(yīng)該是很安靜的，因?yàn)檫@是目的性很明確的行業(yè)類展覽，大家聚到一起是為了達(dá)成版權(quán)或者其他形式的合作。國(guó)內(nèi)的會(huì)展在這一點(diǎn)上有點(diǎn)背道而馳了。

　　動(dòng)漫會(huì)展社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益缺失

　　現(xiàn)在國(guó)內(nèi)過(guò)多的動(dòng)漫游戲會(huì)展使得企業(yè)普遍開(kāi)始意識(shí)到參展并不會(huì)帶來(lái)立竿見(jiàn)影的經(jīng)濟(jì)效益�；蛟S出于培育市場(chǎng)的考慮，國(guó)內(nèi)的動(dòng)漫游戲會(huì)展大多停留在大眾娛樂(lè)的層面，各種COSPLAY秀、游戲試玩等面向普通觀眾的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)通常會(huì)讓會(huì)展看起來(lái)比較熱鬧，卻無(wú)法真正起到一個(gè)大型會(huì)展所應(yīng)有的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。對(duì)此現(xiàn)象，一位有著多年策展經(jīng)驗(yàn)的人士告訴記者，“我國(guó)動(dòng)漫游戲產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀決定了會(huì)展一般是偏大眾型的，某種程度上這有利于市場(chǎng)的培育。只有具備了市場(chǎng)基礎(chǔ)，才有舉辦專業(yè)性展覽的可能。實(shí)際上近年來(lái)，國(guó)內(nèi)參展商已非常理智，他們會(huì)根據(jù)自己的需求有選擇地參展，不會(huì)像以前那樣盲目。這給招展工作帶來(lái)了很大的挑戰(zhàn)，對(duì)會(huì)展也提出了更高的要求”。

　　我們應(yīng)該思考動(dòng)漫節(jié)如何才是成功的。已經(jīng)連續(xù)舉辦了五屆的杭州中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)是國(guó)內(nèi)目前規(guī)模最大的動(dòng)漫節(jié)。該動(dòng)漫節(jié)辦公室負(fù)責(zé)人沈斌認(rèn)為，成功的動(dòng)漫節(jié)首先應(yīng)該體現(xiàn)在“人氣”上，主要看參與的觀眾多不多；其次體現(xiàn)在“交易”上，動(dòng)漫節(jié)是否能構(gòu)建一個(gè)足夠大的平臺(tái)來(lái)實(shí)現(xiàn)各方面的交流、促成交易，滿足專業(yè)觀眾和參展企業(yè)的要求，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展；此外，還要能帶動(dòng)動(dòng)漫節(jié)舉辦地周邊經(jīng)濟(jì)，如旅游、餐飲業(yè)的發(fā)展。

　　動(dòng)漫游戲會(huì)展要想既能贏得人氣，又成為優(yōu)質(zhì)的交易平臺(tái)，需要的是長(zhǎng)期的積累。沈斌說(shuō)，COSPLAY 秀和游戲試玩的確能聚集人氣，但要舉辦專門(mén)的交易洽談則需要大量的資源。第五屆國(guó)際動(dòng)漫節(jié)嘗試加入了動(dòng)畫(huà)片交易大會(huì)，很多原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片在交易會(huì)上找到了“婆家”，賣出了“好價(jià)錢”，有資料顯示，在這一年度的動(dòng)漫節(jié)上，簽約項(xiàng)目達(dá)到35個(gè)，涉及金額55.3億元，現(xiàn)場(chǎng)成交額10億元人民幣，總金額超過(guò)65.3億元人民幣。但該項(xiàng)活動(dòng)之所以取得成功，很明顯依靠了前四屆的積累。“因此，在舉辦動(dòng)漫節(jié)時(shí)絕不能急功近利，只有實(shí)實(shí)在在地推進(jìn)，找準(zhǔn)定位，才能既吸引普通觀眾，又促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”商報(bào)記者 王可/文