搶食移動互聯(lián)“香餑餑”,卻遭手機廠商強力抵抗

　　上周是PC巨頭們集體沖動的一周。周二,宏基在中國市場正式發(fā)布了使用WindowsMobile和Android的手機新品；周三,戴爾聯(lián)合中國移動推出了其全球首款手機產(chǎn)品,而且是基于中國移動自主操作系統(tǒng)的OPhone手機；周五,聯(lián)想集團宣布以2億美元回購一年前“拋售”的聯(lián)想移動,并且號稱要全面進軍中國移動互聯(lián)市場……

　　加上之前已經(jīng)在中國發(fā)售了智能手機的惠普、華碩和終于把iPhone賣到中國的蘋果,截至目前為止,幾乎全球所有的PC巨頭都已經(jīng)進入手機市場。以“移動互聯(lián)”為口號,PC行業(yè)正在上演一場前所未有的集體跨界入侵,而中國市場則成為了他們布下重兵的前沿陣地�！　�

　　天下紛紛,皆為利來

　　金融風暴的侵襲之下,手機廠商正在經(jīng)歷前所未有的艱難歲月。摩托羅拉連續(xù)多個季度巨額虧損,直到上一個財季才實現(xiàn)了賬面上的盈利,手機業(yè)務部門仍然未能成功扭虧。索尼愛立信同樣深陷虧損泥潭,市場份額已經(jīng)被LG遠遠超過,甚至在過去的兩個季度里還被中興通訊所超越。國內(nèi)市場上,連很多山寨手機廠商都因為海外市場不景氣而關門大吉,更別提曾經(jīng)輝煌的國產(chǎn)手機廠商了:夏新被迫退市,波導悄無聲息,TCL苦苦掙扎。種種跡象顯示,手機市場似乎已經(jīng)走向了“紅海”。

　　但PC巨頭對這些“慘劇”似乎視而不見。在他們眼里,手機行業(yè)仍然是一片前途光明的“藍�！�。

　　從目前戴爾、宏基等國際巨頭的布局來看,其進入手機市場的策略并非全面開花,而是主攻正處于爆發(fā)性增長期的智能手機。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)NPD提供的最新數(shù)字,今年第二季度,全球智能手機銷量足足比去年同期增長了47%,已經(jīng)占到手機市場整體銷量的28%。尤其值得稱道的是,在手機市場平均價格下滑到87美元的當口,智能手機仍然保持在150美元以上的水平,其毛利率也超過25%。這些令人興奮的數(shù)字,對于毛利率已經(jīng)低于10%的PC廠商來說無疑具有致命的吸引力。

　　而作為最早跨界進入手機市場并取得極大成功的PC巨頭,蘋果公司今年第三季度共賣出了740萬臺iPhone,當季凈利潤攀升到28.5億美元,讓其他PC同行分外眼紅。俗話說得好,心動不如行動,于是PC巨頭們紛紛迫不及待地推出手機新品,雖然數(shù)量不多,創(chuàng)新也不多,但是起碼傳達出“我來了”的信號�！　�

　　移動互聯(lián),大勢所趨

　　也正是受智能手機市場異常火爆的誘惑,聯(lián)想集團好馬吃了回頭草,以高出售價1億美元重新回購了曾經(jīng)拋售的手機業(yè)務。對于回購聯(lián)想移動,聯(lián)想集團首席執(zhí)行官楊元慶的說法是:“在聯(lián)想全球PC業(yè)務繼續(xù)穩(wěn)步發(fā)展的同時,我們將移動互聯(lián)網(wǎng)視為未來重要的戰(zhàn)略方向。聯(lián)想已經(jīng)為贏得這一市場進行了長時間的、充分的準備,自主研發(fā)了軟硬件整合的、全球一流的創(chuàng)新產(chǎn)品,不久將在國內(nèi)率先推出。”聯(lián)想方面預測,憑借3G移動寬帶的快速發(fā)展及伴隨而來的多媒體互聯(lián)網(wǎng)服務,預計2014年中國移動互聯(lián)網(wǎng)市場規(guī)模將超過160億美元。在世界范圍內(nèi),隨著3G網(wǎng)絡的日趨成熟,個人電腦和移動終端的融合成為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大趨勢,并不斷催生出基于移動互聯(lián)網(wǎng)的新產(chǎn)品、新應用和新服務。基于這種預測,聯(lián)想集團CFO黃偉明表示,聯(lián)想未來還將會在全球范圍內(nèi)推出手機產(chǎn)品。

　　和聯(lián)想的判斷一樣,宏基董事長王振堂認為,移動互聯(lián)網(wǎng)時代的到來將加快3C產(chǎn)業(yè)的融合,PC廠商由于在傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)終端上積累的技術優(yōu)勢,在移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展中或許將比手機廠商有更大的優(yōu)勢。王振堂稱,宏基正在推進終端的多元化,未來手機業(yè)務要占到公司營收的10%。

　　剛剛發(fā)布了首款手機的戴爾也同樣野心勃勃。戴爾全球副總裁、大中華區(qū)消費業(yè)務總經(jīng)理楊超稱:“戴爾的消費類電子業(yè)務近年來一直在不斷拓展,因此進軍手機,也是自然而然的延伸�！睋�(jù)其介紹,手機產(chǎn)品的發(fā)布是邁克爾·戴爾重新出山后大舉開拓消費電子市場的重要一環(huán),按戴爾本人的話來說,戴爾公司要在各種尺寸屏幕的移動互連設備上都占據(jù)相應的市場份額。在中國推出OPhone手機之后,戴爾還將在年內(nèi)向美國市場推出Android系統(tǒng)的手機,并且陸續(xù)在全球市場展開銷售。

　　深圳戰(zhàn)國策分析師楊群告訴記者,和傳統(tǒng)PC市場相比,移動互聯(lián)市場的空間更為廣闊。“PC一直都是以家庭為單位,現(xiàn)在才剛剛開始以個人為單位展開銷售,而且更新?lián)Q代的周期一般也都在三年以上。但手機市場則不同,它早就實現(xiàn)了以個人為單位,換機頻率更是達到平均一年半的水平。以中國超過6億手機用戶的龐大基數(shù)計算,即使熱衷于智能手機和移動互聯(lián)的體驗只有30%,一年半的換機市場規(guī)模也高達2億部,其市場銷售空間不是PC行業(yè)能夠比擬的�！薄　�

　　強敵環(huán)伺,勝負難料

　　雖然PC巨頭們殺入手機行業(yè)的熱情空前高漲,但前路恐怕并不會順利。橫亙在他們眼前的第一道關口,就是早已經(jīng)在內(nèi)部打得頭破血流的手機巨頭們。諾基亞CEO康培凱日前在接受本報記者采訪時就表示,雖然目前3C融合的趨勢在加劇,更多的競爭對手出現(xiàn)在手機行業(yè),但是諾基亞對于手機市場的消費者習慣有著更加精確的把握,因此并不懼怕競爭對手的出現(xiàn),并且相信諾基亞一定能夠笑到最后。

　　康培凱的底氣來自于諾基亞在全球手機市場高達40%的市場份額,海量銷售帶來的規(guī)模成本優(yōu)勢和多年累積的品牌口碑效應是PC巨頭在向手機巨頭挑戰(zhàn)時將會遭遇的首道難關�？蹬鄤P稱,未來諾基亞將在更多的中低端機型上普及Symbian智能操作系統(tǒng),這意味著智能手機的平均價格將會以更加快的速度下滑。事實上,目前國內(nèi)市場上Symbian和WindowsMobile智能手機的中低端產(chǎn)品的價格已經(jīng)降到了2000元以下,更加激烈的價格戰(zhàn)將使得剛剛進入手機行業(yè)的PC巨頭們十分頭疼。沒有諾基亞那樣的成本優(yōu)勢,同時在手機行業(yè)也沒有足夠的品牌口碑,PC巨頭將依靠什么去搶奪看上去是“香餑餑”的移動互聯(lián)網(wǎng)終端市場呢?

　　運營商定制或許將是PC巨頭的應對方法之一。目前,聯(lián)想、戴爾發(fā)布的OPhone手機都是和中國移動聯(lián)手打造的產(chǎn)品,和諾基亞應對中國自主3G制式的謹慎相比,PC巨頭的姿態(tài)更低,行動也更加迅速,無疑搶得了一定的先機。宏基董事長王振堂也表示,未來宏基的智能手機產(chǎn)品將和全球運營商展開更加緊密的合作,定制銷售將會是宏基手機市場開拓的重要手段之一。不過,PC巨頭在手機定制當中并沒有占到太大的優(yōu)勢,反而是手機巨頭們擁有著豐富的定制經(jīng)驗,未來會更加受到運營商的重視。

　　現(xiàn)在可以確定的是,無論鹿死誰手,手機市場尤其是智能手機市場都將因為競爭出現(xiàn)更快的發(fā)展。楊群認為,“未來的智能手機會強大,有更多的創(chuàng)新,這實際上是為消費者提供更好的移動互聯(lián)體驗創(chuàng)造機會,絕對是件大好事�！�