在政策的大力推動(dòng)下，三網(wǎng)融合的步伐正在提速。日前，國(guó)家廣電總局正式向CNTV(中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái))頒出了第一張互聯(lián)網(wǎng)電視牌照。央視國(guó)際總經(jīng)理汪文斌確認(rèn)，本周二，廣電總局批復(fù)了央視的申請(qǐng)，相關(guān)業(yè)務(wù)可以準(zhǔn)備開通了。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視首張牌照的頒出，表明三網(wǎng)融合終于從“只聞樓梯響”，到了“真見人下來”。這與工信部部長(zhǎng)李毅中在兩會(huì)上提出的5月出臺(tái)、6月實(shí)施的三網(wǎng)融合計(jì)劃時(shí)間基本一致。CN TV獲得首張牌照在預(yù)料之中。市場(chǎng)普遍預(yù)計(jì)，在現(xiàn)行政策下，第二、第三張牌照，也應(yīng)該會(huì)花落那些已獲得IPTV牌照的廣電旗下視頻網(wǎng)站“國(guó)家隊(duì)”成員，如文廣集團(tuán)等，而國(guó)內(nèi)眾多民間視頻網(wǎng)站以及電視機(jī)廠商暫時(shí)與許可證無緣。

　　首張牌照落地初期或只限兩家

　　對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照何時(shí)發(fā)放，市場(chǎng)一直就傳言不斷。然而，由于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照涉及三網(wǎng)融合這一重大戰(zhàn)略問題，所涉及的行業(yè)和部門眾多，在三網(wǎng)融合方案沒有正式出臺(tái)前，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的頒布自然是十分謹(jǐn)慎。

　　三網(wǎng)融合方案即將出臺(tái)，作為實(shí)施該方案的排頭兵，互聯(lián)網(wǎng)電視牌照的發(fā)放問題，也就瓜熟蒂落到了該“誕生”的時(shí)候了。

　　此前，多個(gè)官方渠道都表示，為了使互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)能夠健康規(guī)范地發(fā)展，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視牌照會(huì)在發(fā)放數(shù)量和發(fā)放節(jié)奏上進(jìn)行控制。因此，業(yè)界普遍預(yù)期，在試點(diǎn)之前和試點(diǎn)期間，為了加強(qiáng)管理，只會(huì)發(fā)放兩張牌照。而第二張牌照，如無意外，應(yīng)該是由上海文廣集團(tuán)獲得。

　　互聯(lián)網(wǎng)電視商機(jī)井噴 本土品牌或扳回一局

　　互聯(lián)網(wǎng)牌照的發(fā)放，也給國(guó)內(nèi)彩電業(yè)的發(fā)展，打了一針興奮劑。

　　早在2008年底，清華同方就推出了網(wǎng)絡(luò)電視，此后，T C L、長(zhǎng)虹、康佳、創(chuàng)維等彩電巨頭紛紛跟進(jìn)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)電視發(fā)展速度很快，已經(jīng)從2009年初每月1萬臺(tái)左右的銷售量，激增到去年底的每月10萬臺(tái)左右，占據(jù)了2.12%的市場(chǎng)份額，預(yù)計(jì)2010年網(wǎng)絡(luò)電視的增速將超過 50%。

　　TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生表示，三網(wǎng)融合后，中國(guó)的彩電市場(chǎng)每年的市場(chǎng)容量將從目前的4000萬臺(tái)提高到8000萬臺(tái)，這對(duì)于彩電廠商意味著巨大的收入增長(zhǎng)，同時(shí)網(wǎng)絡(luò)電視帶來的高附加值和增值服務(wù)收益也將改變彩電行業(yè)長(zhǎng)期利潤(rùn)低下的局面�？导讶ツ甑拙皖A(yù)測(cè)，2010年的互聯(lián)網(wǎng)電視出貨量要達(dá)到350萬臺(tái)，占平板電視類50%以上“互聯(lián)網(wǎng)電視肯定是未來彩電行業(yè)的潮流，電視行業(yè)的互聯(lián)時(shí)代已經(jīng)到來�！贬槍�(duì)一系列同行們的動(dòng)作，創(chuàng)維集團(tuán)董事局主席張學(xué)斌如是評(píng)價(jià)。

　　國(guó)內(nèi)彩電業(yè)在平板電視的競(jìng)爭(zhēng)上輸給了跨國(guó)公司，但有望在互聯(lián)網(wǎng)電視領(lǐng)域扳回一局。由于廣電總局對(duì)網(wǎng)絡(luò)電視的內(nèi)容平臺(tái)有著嚴(yán)格的把控，目前沒有發(fā)布外資準(zhǔn)入的許可，因此未來幾年，國(guó)產(chǎn)彩電企業(yè)將成為中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)電視盛宴的享受者，而外資品牌則很難參與進(jìn)來。

　　內(nèi)容建設(shè)面臨尷尬 各方利益如何分配

　　首張牌照已發(fā)了下來，試運(yùn)營(yíng)也將在不久之后展開，但是，對(duì)于業(yè)界高度關(guān)注的播放內(nèi)容問題，到目前為止，依然沒有明確的規(guī)定出臺(tái)，使產(chǎn)業(yè)鏈上的相關(guān)廠商翹首期待。

　　作為產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要方向，隨著三網(wǎng)融合的逐步來臨，大量硬件廠商早在幾年前就開始布局互聯(lián)網(wǎng)電視的內(nèi)容領(lǐng)域。而在這些積極謀求有所作為的企業(yè)中，尤其以家電廠商最為賣力。

　　長(zhǎng)虹斥資1.5億元打造網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容平臺(tái)“樂教網(wǎng)站”；海信推出的“藍(lán)媒電視”與新浪網(wǎng)實(shí)施戰(zhàn)略合作；海爾聯(lián)合搜狐、迅雷，推出可在線下載高清影視大片的網(wǎng)絡(luò)下載�？�電視；創(chuàng)維推出酷開電視，對(duì)應(yīng)的酷開網(wǎng)不斷豐富網(wǎng)站內(nèi)容，并與土豆網(wǎng)、PPStream、迅雷等網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)商展開合作。TCL集團(tuán)2009年投入超過5000萬元購(gòu)買了大量正版互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)并建立了TCL“歡網(wǎng)”，并計(jì)劃與長(zhǎng)虹聯(lián)手打造網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。

　　由于目前互聯(lián)網(wǎng)電視的具體細(xì)則還沒有出來，在內(nèi)容領(lǐng)域已經(jīng)埋下大量伏兵的上述家電廠商，依然面臨尷尬狀況：自己的內(nèi)容能否在互聯(lián)網(wǎng)電視上播放？TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)梁鐵航就明確表示，“相比關(guān)心牌照花落誰家，我們更關(guān)心細(xì)則的具體內(nèi)容”。

　　廣電部門、電信部門都屬于強(qiáng)勢(shì)部門，相對(duì)而言彩電廠商要弱勢(shì)得多�！耙�向電視機(jī)傳輸互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容，自然還要牽涉到廣電、網(wǎng)絡(luò)和電信運(yùn)營(yíng)商等各方利益的再分配�！敝袊�(guó)家電行業(yè)觀察家于清教表示。在這個(gè)利益分配中，彩電企業(yè)能否分到一杯羹，還是個(gè)未知數(shù)。