日前，facebook年內(nèi)進入中國的消息在業(yè)界不脛而走，是IPO之前的概念炒作？還是確實有信心，自己可以幸免于眾多海外互聯(lián)網(wǎng)公司的前車之鑒？同時有知情人士透露，facebook正在積極尋找國內(nèi)合作伙伴，甚至有傳出同搜索引擎百度合資的消息。與此同時，facebook的入華還有諸多懸念，現(xiàn)有的中國facebook如人人網(wǎng)會不會遭到分流？facebook內(nèi)容運營是否就國內(nèi)政策進行調(diào)整？作為股東李嘉誠又會在背后起到怎樣的作用？

　　懸念一

　　白手起家還是拿來主義？

　　按照有關部門“外資企業(yè)不得在中國境內(nèi)經(jīng)營互聯(lián)網(wǎng)信息服務”的規(guī)定，外資互聯(lián)網(wǎng)公司要進入中國市場需要先成立ICP(InternetContentPrivider)合資公司，并允許在ICP合資公司中持股50%。

　　除了收購國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司(如亞馬遜收購卓越、eBay收購易趣)后共用ICP牌照之外，外資互聯(lián)網(wǎng)成立合資公司也基本有兩種模式，一是與投資界合作，二是與產(chǎn)業(yè)資本合作。

　　2005年“MSN模式”就是微軟與上海聯(lián)和投資有限公司共同成立了運作互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務的合資公司，雙方各持股50%；此后新聞集團的Myspace進入中國也借鑒了這一模式，在合資公司中新聞集團持股40%，創(chuàng)始人團隊持股32%，另外兩家投資IDG及中國寬帶產(chǎn)業(yè)基金共占28%的股份。

　　相比之下，與產(chǎn)業(yè)資本、比如國內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)公司合作的好處就是可以獲得后者的用戶基礎與在中國互聯(lián)網(wǎng)運營的本地化經(jīng)驗，比如此前雅虎與新浪網(wǎng)成立的合資公司一拍網(wǎng)、以及在今年1月，百度和日本樂天共同日本最大網(wǎng)購商樂天5000萬美元合作的B2C商城，但是正如整合遇到的問題一樣，很多時候“1+1>2”的結(jié)局未必出現(xiàn)。

　　而在此次facebook醞釀入華之際，業(yè)界知情人士透露“facebook與百度談合資”的消息，不過具體細節(jié)與最終結(jié)果目前尚不得而知。在業(yè)界人士眼中，雙方如果能夠?qū)崿F(xiàn)合資，也許能夠?qū)崿F(xiàn)優(yōu)勢互補：最近一直在社區(qū)領域積極發(fā)展、并推出屬于類微博服務i貼吧的百度可以增強在社區(qū)領域的實力與資源，實現(xiàn)百度“打通獲取信息、分享信息和即時傳遞信息之間通道”的設想，而facebook則可以獲得百度的用戶基礎與本土運營經(jīng)驗。

　　此外，根據(jù)國外市場調(diào)研機構(gòu)的數(shù)據(jù)顯示，facebook在美國搜索市場的份額已經(jīng)超過了AOL，并且有可能在幾個月內(nèi)超越Ask，成為全美第四大搜索引擎。而facebook正在研究根據(jù)社區(qū)用戶的個人資料及行為匹配搜索廣告的嘗試，相信也與百度可以有更多的合作空間。

　　不過也有業(yè)內(nèi)人士表示，對合資公司的估值差異可能成為雙方最終走到一起的最大障礙。在IPO之前的facebook目前在資本市場上風頭正勁，根據(jù)分析師估計facebook上市后市值將有望達到1000億美元，創(chuàng)下近兩年IPO融資之最，在這種情況下，雙方能否達成合作協(xié)議還要拭目以待。

　　另外值得注意的是，2008年3月李嘉誠曾向facebook投資逾1億美元，當時就有海外分析師表示，李嘉誠的投資會使其旗下原有的互聯(lián)網(wǎng)資產(chǎn)如TOM和在線facebook建立更密切的合作伙伴關系；而此前互聯(lián)網(wǎng)通訊公司Skype進入中國，就是采用了與TOM在線共同組建合資公司，TOM在線與Skype分別持股51%及49%的方式來合作。

　　那么facebook入華，大股東又將在背后起到怎樣的推動作用？

　　懸念二

　　現(xiàn)有SNS格局是否會被撼動？

　　此前，李嘉誠曾對外透露，facebook的產(chǎn)品與和黃業(yè)務有協(xié)同效應，日后在和黃的手機網(wǎng)絡中，可以使用facebook服務。而從兩年前，facebook推出簡體中文版本，到如今國內(nèi)3G建設如火如荼，雖然facebook的新聞發(fā)言人說法十分“官方”而并未透露有任何針對中國的專門計劃，但是事實是，如果facebook再在入華問題上蹉跎一兩年，就很可能錯過“春天的最后一班地鐵”。

　　另一種觀點認為，在目前情況下，facebook的決定已經(jīng)是“為時已晚”，人人網(wǎng)號稱其注冊用戶已經(jīng)達到1.2億，開心網(wǎng)的用戶也超過了4000萬，而且在大學生、城市白領用戶中具有極高的覆蓋率。易觀國際分析師玉軼表示，中國SNS競爭格局已確立，facebook如果以傳統(tǒng)SNS網(wǎng)站身份進中國，看不到太多發(fā)展空間。

　　不過，鑒于facebook在中國網(wǎng)民中極高的知名度，不少網(wǎng)民對Facebook的到來也充滿期待。同時也有觀點認為，facebook入華可能會分流SNS網(wǎng)站的部分用戶。而對此，千橡互動副總裁沈博陽表示，美國的互聯(lián)網(wǎng)公司包括谷歌、雅虎在中國都沒有很好的發(fā)展，所以人人網(wǎng)完全沒有必要擔心facebook入華。

　　從以往淘寶戰(zhàn)勝易趣、騰訊競購ICQ、百度與谷歌之間的較量似乎也驗證，“洋槍洋炮”來到中國之后往往啞火，因此也有在聞facebook即將入華的消息之后，就有用戶表示，“不來，facebook還是個神話，來了會是什么樣的結(jié)局就很難說了。”

　　與此同時，facebook在中國的競爭對手也并不止SNS同行網(wǎng)站，騰訊董事局主席馬化騰就曾經(jīng)表示，“facebook是人們溝通的工具在中國可能是即時通訊一定程度上替代了這個功能，這也意味著facebook可能要與一個更為強悍的本土巨無霸過招。

　　另外，正在國內(nèi)網(wǎng)民中如火如荼的微博應用，也在一定程度上搶奪著facebook的潛在用戶。

　　懸念三

　　全球版還是本地版？

　　事實上，因為公司尚未公布進入中國市場的計劃，這也使得用戶對facebook將為中國提供什么樣的產(chǎn)品有種種猜測：是成功模式的復制移植？還是針對中國市場的本土化特色？

　　DCCI網(wǎng)絡數(shù)據(jù)中心主任胡延平就表示，在中國既有的競爭環(huán)境下，本地社區(qū)、SNS發(fā)展的開放程度不夠，facebook的開放平臺等優(yōu)勢恐怕難以發(fā)揮。“Connect、Openstream、OpenAPI等facebook開放平臺的核心系統(tǒng)，復制到中國市場的難度較大。

　　而在谷歌事件之后，外資公司在提供互聯(lián)網(wǎng)信息時，如何適應中國政策而對原有的模式進行調(diào)整，也是擺在facebook團隊面前的一大考驗。

　　近期同時有消息稱，來自臺灣的facebook中國區(qū)總經(jīng)理人選已經(jīng)確定，而這似乎又已經(jīng)讓人們聽到了的Facebook的叩門聲。

　　專題采寫：本報記者李寬寬

　　實習生尹卉

　　鏈接

　　中國社交網(wǎng)站用戶達到1.76億

　　根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)信息中心2010年公布的《第25次中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，截止到2009年底，中國使用社交網(wǎng)站的網(wǎng)民數(shù)達到1.76億，在網(wǎng)民中的滲透率達到45.8%。

　　病毒式營銷、口碑相傳的推廣方式推動了中國社交網(wǎng)站用戶規(guī)模的迅速增長。通過內(nèi)容黏著、互動應用和人際關系在網(wǎng)絡上的維護與拓展，社交網(wǎng)站正在發(fā)揮平臺化，工具化的作用，逐步成為廣大網(wǎng)民休閑娛樂，獲取資訊，傳播信息的重要渠道。