新一輪家電下鄉(xiāng)招標結果14日公布，夏普、三洋等外資彩電企業(yè)首次參與家電下鄉(xiāng)，并有多款產品中標，此外，東門子、數源等以往知名度不高的區(qū)域品牌也積極參與，家電下鄉(xiāng)招標漸成中外大小企業(yè)都享有的普惠制。

　　長城證券研究員何奇峰就此認為，家電下鄉(xiāng)政策施行至今，中標企業(yè)越來越多，此次眾多區(qū)域品牌的中標是一大特點，下鄉(xiāng)政策對行業(yè)的拉動作用也更為明顯。

　　此次也是彩電、空調最高限價提高后的第一次招標，美的空調副總裁吳文新就對記者表示，新一輪家電下鄉(xiāng)推廣范圍和力度超預期，有助于企業(yè)更好地推進渠道下沉的市場策略，這對于企業(yè)是莫大的利好。

　　品牌大雜燴

　　此次招標項目包括計算機、空調、電磁爐、彩電、微波爐、熱水器等八類產品，從中標名單來看，外資、國內主流品牌、區(qū)域品牌都有多款產品中標，堪稱大雜燴。

　　彩電最高限價由此前的2000元提高至3500元，這給外資32英寸液晶電視產品參與競標提供了價格空間。結果顯示，三洋、LG、夏普首度入圍家電下鄉(xiāng)。其中，夏普一款32英寸的液晶電視中標價格為3499元，LG有四款彩電中標，其中一款32英寸液晶電視價格僅為2990元，三洋則有包括21英寸顯像管電視和32英寸液晶電視在內的16款彩電中標。

　　夏普中國一位內部人士就向記者表示，在歐美等市場消費萎靡的情況下，中國彩電零售市場至今仍保持著高速增長，相信家電下鄉(xiāng)對于帶動公司銷售也會起到積極作用。

　　同方股份消費電子事業(yè)部總裁王良海就指出，此次彩電最高限價提高到3500元，參與投標的企業(yè)才多了很多，中標產品也更為豐富，盡管市場競爭更加激烈，但是這樣才更能滿足農村市場的不同需求。

　　但外資彩電企業(yè)中標的型號并不多。知情人士介紹，外資品牌在農村市場的售后覆蓋率以及針對農村市場特點開發(fā)產品兩方面是“短板”，這影響了外資品牌的整體表現。根據招標文件要求，家電下鄉(xiāng)的彩電售后服務維修網點必須達到90%以上縣市級覆蓋率，投標的彩電還必須根據我國農村市場電網不穩(wěn)定、信號弱等進行設計。

　　美的空調副總裁吳文新在接受記者采訪時表示，下鄉(xiāng)空調限價的提高使得消費者有了更多的產品選擇，這與國家家電下鄉(xiāng)政策設計的初衷是相符的。

　　美的此前一直呼吁變頻空調下鄉(xiāng)，但此次投標的產品中并沒有變頻產品。吳文新在接受采訪時表示，由于變頻空調價格比之定速空調仍較高，一臺冷暖26變頻掛機最低售價目前雖然已低至3000元以下，相當于一臺普及型柜機的價格，但考慮到農村消費者的接受度，因此國家并未將之納入此次下鄉(xiāng)范圍。但他表示，變頻空調有著天然的更節(jié)能的優(yōu)勢，也符合國家“節(jié)能減排”的政策方向，因此希望家電下鄉(xiāng)能夠給予變頻空調更大的政策支持力度。

　　區(qū)域品牌入圍

　　在此次招標中，區(qū)域品牌多成為一大特點。

　　在彩電中標結果中，就出現了東門子、索佳、數源等多家區(qū)域品牌的產品，而在微波爐、電磁爐等小家電產品的招標結果中，區(qū)域品牌也表現得十分積極。

　　格蘭仕相關人士就透露，公司申報競標的30款電磁爐產品標全部中標，而所投流通標31個地區(qū)，除去西藏地區(qū)不推行家電下鄉(xiāng)之外，在全國30個地區(qū)全部中標�！案裉m仕參與競標的電磁爐產品性價比非常高，其中90%是2009年新品，30%以上是市場主流的大一體純平面板電磁爐�！�

　　格蘭仕微波爐業(yè)務最大的競爭對手美的也有多款產品中標，且兩家公司的產品線非常齊全，涵蓋300元至998元的各個價位。

　　在美的、格蘭仕、九陽等37家企業(yè)中標電磁爐家電下鄉(xiāng)項目，中標產品價格最高600元，最低168元。陳靜