在外資品牌三星、索尼、夏普高調宣布向高端LED液晶電視轉型后，國產彩電廠家蓄勢反擊。

　　8月中旬，海信將其47英寸LED液晶電視降到萬元。創(chuàng)維、康佳、TCL方面稱將在“十一”前推出全系列LED液晶電視。

　　這是個信號。隨著技術逐步成熟，國內LED液晶電視推廣潮已經(jīng)到來。

　　久盼的新領域

　　在中國市場，向LED液晶電視的轉型序幕是外資品牌掀起的。

　　2009年“五一”前夕，三星在中國市場推出三大系列共計9款LED新品液晶電視。由于采用側光式LED技術，機身厚度達到了手指般粗細的2.99厘米，屏幕尺寸以40英寸、46英寸和55英寸三種大尺寸為主。此后，索尼也亮出僅有0.99厘米厚度的ZX1系列LED液晶電視。8月4日，夏普也發(fā)布了LE700A系列3款LED液晶電視。

　　而國產電視有海信、創(chuàng)維、海爾等幾個品牌有LED液晶電視上市銷售�？导�、TCL都表示將在國慶前上市旗下的LED液晶電視。

　　8月上旬，海信宣布將47英寸LED液晶電視的零售價調低至9999元，這是國內47英寸LED電視首次跌破萬元大關。

　　一位深圳彩電廠商市場部經(jīng)理認為，海信降價是在國產彩電集體搶灘LED液晶電視之前奪市場份額。九十月份，國產LED液晶電視將集體面市。受海信降價影響，新品LED液晶電視價格將有所調低。

　　雖然LED技術早被應用在MP3、MP4和電腦顯示屏，但國內消費者對于LED液晶電視并不熟悉。由于LED光源的優(yōu)秀特性，使用該技術的電視能提升其色域值，使液晶電視在較低的功耗下實現(xiàn)更高的亮度和色彩飽和度，以及動畫表現(xiàn)力。對于液晶電視企業(yè)來說，這是目前難得的一個新的高端產品領域。

　　與傳統(tǒng)液晶電視相比，LED液晶電視色彩及圖像表現(xiàn)力更強、功耗更低、壽命更長、更安全環(huán)保、其外觀更輕薄。如三星LED電視采用了先進的LED背光源技術，完全不含水銀，同時，電視機殼由國際領先的雙重注塑技術一次成形做成，避免了傳統(tǒng)工藝中噴涂著色環(huán)節(jié)，從而有效杜絕有害氣體揮發(fā)所帶來的傷害。在節(jié)能表現(xiàn)方面，LED電視電力消耗大約只有普通電視機的一半左右，而LED電視使用壽命也超長，在每天開機5小時的情況下可連續(xù)使用50多年。

　　據(jù)中國電子商會消費電子產品調查辦公室調研數(shù)據(jù)顯示：消費者對于LED電視產品的關注度已高達75%，中國市場準備今年購買LED電視的消費者比例高達34%。中國電子商會副秘書長陸刃波認為，LED電視成為市場主流趨勢和潮流的時代很快就會來臨，預計到2011年LED電視市場占有率將超過普通LCD電視。

　　推廣緩慢背后

　　從5月到8月，LED液晶電視上市3個多月，國內市場表現(xiàn)并不見佳。

　　在廣州國美電器珠江新城店里，記者沒有看到一臺LED液晶電視樣機。海信電視專柜的工作人員介紹，由于LED液晶電視機價格過高，銷售情況不好，因此只有在廣州國美電器旗艦店才能看到部分樣品。

　　據(jù)家電行業(yè)市場研究公司奧維咨詢總經(jīng)理喻亮星統(tǒng)計的數(shù)據(jù)，2009年國內LED液晶電視的銷量在幾萬臺左右，傳統(tǒng)液晶電視銷量為1100萬臺。

　　賣場營銷人員抱怨LED液晶電視銷售不佳是由于價格過高。三星46英寸LED液晶電視售價在21000余元，采用邊緣RGB-LED背光模式的索尼40英寸LED電視售價高達26999元，相當于三臺同尺寸普通液晶電視的售價。海信、創(chuàng)維55英寸LED液晶電視售價16000元，同樣尺寸的傳統(tǒng)液晶電視價格大概在8900元。

　　“LED液晶電視價格高是由于其液晶模組中光源成本高。LED電視所使用的背光源是發(fā)光二極管，這比普通的液晶電視光源貴。在大尺寸LED液晶電視中，背光源可以占到模組成本的40%左右，而模組成本要占到電視機整機成本的7成�！庇髁列钦f。

　　清華同方消費電子事業(yè)部副總經(jīng)理王向東7月底曾在公開場合表示，LED背光源涉及多家專利技術，使彩電廠家要繳納高額的專利費，導致LED液晶電視價格降不下來。

　　“這需要一定的時間”，中國電子商會副秘書長陸刃波認為，LED電視價格出現(xiàn)這種情況主要是LED產品尚處于普及初期，由于LED電視產品規(guī)模較小，在生產成本上相對傳統(tǒng)液晶電視有很大的差距，同時在性能上比傳統(tǒng)液晶電視有質的提升，現(xiàn)在LED電視還是“有強大技術實力企業(yè)推出的、代表未來發(fā)展方向的產品”，總體來說，性價比還處于合理的區(qū)間。

　　國慶搶灘

　　不過，2009年已成為LED液晶電視明確的導入期。外資電視品牌都已公布其在中國LED液晶電視上的計劃。三星電子大中華區(qū)營銷總裁金榮夏明確表示，2009年三星電子的目標是，電視銷量中LED液晶電視所占比重達到10%。夏普方面的數(shù)據(jù)也類似。

　　國慶前，國產彩電廠商也將啟動LED液晶電視推廣潮。創(chuàng)維廣州分公司總經(jīng)理鐘志峰介紹，公司將在“十一”前后推出42英寸到55英寸的全系列LED液晶電視新品�！拔覀冎饕�向中小尺寸延伸�！笨导咽袌霾控撠熑送嘎�，公司將在國慶推出LED液晶電視新品，并在年底完成LED兩個系列推廣計劃，屆時康佳將有26英寸到52英寸LED液晶電視產品線。目前，LED液晶電視主要都是大尺寸。

　　喻亮星認為，國慶是傳統(tǒng)電視銷售旺季，國產彩電廠商選擇國慶集體搶灘LED電視，預計推廣效果不錯。

　　發(fā)展LED液晶電視已是電視機大勢所趨。行業(yè)認為LED電視將成為替代傳統(tǒng)液晶電視的新型產品。從電視機的整體使用成本來看，LED電視要遠低于LCD和CRT電視。以一臺同樣40英寸大小的普通LCD電視和三星2009年推出的LED電視對比，并以每天開機5小時計算，每一年三星LED電視可幫助消費者節(jié)省40%的電力消耗；使用10年，節(jié)省下來的電力費用就已經(jīng)足夠消費者再買一臺液晶電視機。

　　根據(jù)DisplaySearch數(shù)據(jù)，2009年第一季度，LED背光源面板在出貨量達1060萬片，較上一季度成長63%，并較2008年同期大幅成長780%，顯示LED背光源面板在大尺寸(10英寸以上)液晶面板中儼然形成一股新的風潮。以液晶電視來說，第一季采用LED背光源的面板出貨量約40萬片，尺寸主要集中在40英寸、46英寸與55英寸的側光式LED電視面板模塊，而三星為主要出貨廠商，預估2009年整年LED背光源面板應用在液晶電視中的出貨將達到430萬片。 (谷慧)