步入傳統(tǒng)冷凍年度結(jié)束、新冷凍年度開(kāi)端的9月,空調(diào)行業(yè)廠(chǎng)商也開(kāi)始例行“排排隊(duì)、分果果”。上周在北京舉行的“2009-2010中國(guó)空調(diào)行業(yè)高峰論壇”上,國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)發(fā)布的《2009冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書(shū)》顯示,空調(diào)下鄉(xiāng)、節(jié)能補(bǔ)貼等利好政策的推出,部分抵消了因全球金融危機(jī)對(duì)空調(diào)行業(yè)整體銷(xiāo)售帶來(lái)的影響,同時(shí)也促使國(guó)內(nèi)空調(diào)行業(yè)生產(chǎn)格局以及整體零售市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)格局進(jìn)一步分化,形成了格力與美的(傳統(tǒng)空調(diào)領(lǐng)域)、海信與美的(變頻空調(diào)領(lǐng)域)等行業(yè)“雙寡頭”競(jìng)爭(zhēng)的格局。

　　整體銷(xiāo)售“前低后高”

　　國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示,2009冷凍年度國(guó)內(nèi)零售市場(chǎng)規(guī)模為2320萬(wàn)臺(tái),與2008冷凍年度相比,零售量同比下降5.46%,銷(xiāo)售額下降12.78%,已經(jīng)是連續(xù)兩年呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。但從3月開(kāi)始,國(guó)家先后推出了“家電下鄉(xiāng)”、“節(jié)能惠民”、“以舊換新”等利好空調(diào)市場(chǎng)的政策。在這些利好政策的推動(dòng)下,空調(diào)零售市場(chǎng)規(guī)模開(kāi)始迅速恢復(fù)和提高。

　　2009冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)市場(chǎng),一些弱勢(shì)品牌依然沒(méi)有擺脫被淘汰的命運(yùn)。根據(jù)監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù),2009冷凍年度整體品牌數(shù)目由2008冷凍年度的34個(gè)減少為2009冷凍年度的29個(gè)；具備相當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)能力(零售量或零售額占有率高于1%)的品牌由2008冷年的19個(gè)減少到17個(gè)。

　　國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)處處長(zhǎng)蔡瑩認(rèn)為,格力與美的兩大品牌在經(jīng)過(guò)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整后,在變頻空調(diào)以及家電下鄉(xiāng)領(lǐng)域發(fā)力出擊,使得不同產(chǎn)品在銷(xiāo)售比例都有大幅上升,已經(jīng)擺脫了依靠傳統(tǒng)定頻空調(diào)銷(xiāo)售規(guī)模占領(lǐng)市場(chǎng)的制約。

　　從中外品牌競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看,國(guó)產(chǎn)品牌空調(diào)分別以84.57%銷(xiāo)售量占有率和78.04%銷(xiāo)售額占有率,雙雙創(chuàng)下2004年以來(lái)的最高紀(jì)錄,其絕對(duì)優(yōu)勢(shì)毋庸置疑。而空調(diào)外資品牌,在金融危機(jī)及渠道結(jié)構(gòu)等多重因素的作用下,三四級(jí)市場(chǎng)拓展不利,銷(xiāo)售比例下降明顯。

　　行業(yè)頒獎(jiǎng)人人有份

　　與往屆一樣,此次行業(yè)峰會(huì)同樣公布了一系列的行業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng),而且再次體現(xiàn)參與有獎(jiǎng)的原則,多個(gè)爭(zhēng)議性獎(jiǎng)項(xiàng)更是下出“雙黃蛋”和“多黃蛋”。

　　根據(jù)國(guó)家信息中心數(shù)據(jù),2009冷年,海信、長(zhǎng)虹在產(chǎn)品新品貢獻(xiàn)率方面表現(xiàn)優(yōu)異,被授予“2009冷凍年度最佳產(chǎn)品創(chuàng)新獎(jiǎng)”；海爾、科龍、志高、長(zhǎng)虹積極響應(yīng)政府號(hào)召,在空調(diào)產(chǎn)品上節(jié)能減排效果顯著,被授予“2009冷凍年度節(jié)能惠民貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”；在企業(yè)創(chuàng)新方面,2009年海爾首創(chuàng)“零庫(kù)存模式”,為空調(diào)行業(yè)產(chǎn)業(yè)模式創(chuàng)新提供了新思路,海爾為此贏得“2009冷凍年度空調(diào)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新品牌”；海信、美的加大變頻領(lǐng)域的技術(shù)研發(fā)和市場(chǎng)拓展,引領(lǐng)行業(yè)變頻空調(diào)市場(chǎng)份額的提升,被授予“2009冷凍年度變頻空調(diào)領(lǐng)軍品牌”。同時(shí),格蘭仕憑借庫(kù)存少的優(yōu)勢(shì),積極拓展渠道,最終在2009年度實(shí)現(xiàn)內(nèi)銷(xiāo)量突破100萬(wàn)套,同比增長(zhǎng)125%的佳績(jī),被授予“2009冷凍年度空調(diào)行業(yè)最佳成長(zhǎng)獎(jiǎng)”；格力積極拓展農(nóng)村空調(diào)市場(chǎng),在家電下鄉(xiāng)中表現(xiàn)優(yōu)異,被授予“2009冷凍年度空調(diào)行業(yè)最佳農(nóng)村市場(chǎng)開(kāi)創(chuàng)獎(jiǎng)。”

　　美的集團(tuán)董事局主席何享健此前明確表示,美的永遠(yuǎn)不提份額第一的說(shuō)法。格力電器總裁董明珠也向記者表示,業(yè)績(jī)不是靠吹出來(lái)的,得靠市場(chǎng)消費(fèi)者口碑來(lái)鑒定。報(bào)記者戴遠(yuǎn)程實(shí)習(xí)生羅勇