到目前為止，江蘇省的以舊換新政策實(shí)施已有半個(gè)月，彩電在以舊換新中銷(xiāo)售數(shù)量最大，占比接近五成。無(wú)獨(dú)有偶，福州市的近一個(gè)月以舊換新銷(xiāo)售家電活動(dòng)中，彩電的銷(xiāo)量最多，拔得頭籌。

　　在全國(guó)各地的近一個(gè)月的以舊換新活動(dòng)中，彩電銷(xiāo)售的井噴讓人們?cè)�本�?duì)家電業(yè)白電市場(chǎng)看好的同時(shí)，也對(duì)黑電市場(chǎng)持樂(lè)觀(guān)態(tài)度。

　　家電業(yè)在黑白電市場(chǎng)銷(xiāo)量的共同看漲下，呈現(xiàn)出一派欣欣向榮的態(tài)勢(shì)。

　　彩電銷(xiāo)售火爆

　　截至9月10日，江蘇省共計(jì)回收五類(lèi)廢舊家電18011臺(tái)，其中電視機(jī)9112臺(tái)。蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)的統(tǒng)計(jì)顯示，42英寸以上平板彩電成“換新”主流。

　　福州市家電以舊換新工作已開(kāi)展一個(gè)月，福州市家電以舊換新工作領(lǐng)導(dǎo)小組透露，截至9月18日下午4時(shí)，福州市共回收舊家電5062臺(tái)，共銷(xiāo)售新家電3854臺(tái)，銷(xiāo)售金額為1227萬(wàn)元。銷(xiāo)售的5類(lèi)新家電中，電視機(jī)銷(xiāo)量最多，1649臺(tái)；其次是冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)，分別為1259臺(tái)、629臺(tái)、209臺(tái)；電腦銷(xiāo)量最少，只有108臺(tái)。

　　相關(guān)人士分析，這一方面是由于彩電廠(chǎng)商繼續(xù)拉低平板電視價(jià)格，使得某些品牌的52至55英寸平板電視出現(xiàn)了低于8000元的歷史新低，比如，創(chuàng)維一款55寸的彩電市場(chǎng)售價(jià)7990元；另一方面，在選擇更換電視的人群中，以更新?lián)Q代、新房裝修、新婚添置為主，人們對(duì)視聽(tīng)享受的要求越來(lái)越高。

　　兩大賣(mài)場(chǎng)預(yù)熱黃金周

　　蘇寧數(shù)碼事業(yè)部總經(jīng)理豆獻(xiàn)民透露，由于今年“十一”黃金周正值國(guó)慶60周年，又是首次國(guó)慶、中秋雙節(jié)重合形成的8天長(zhǎng)假，因此居民出游愿望較高，而蘇寧正是看中這個(gè)商機(jī)，目前他們的數(shù)碼旅游裝備節(jié)正如火如荼舉行。據(jù)了解，在數(shù)碼裝備促銷(xiāo)活動(dòng)上，佳能、尼康、索尼、三星等各大品牌六十幾款DC和DV新品集中亮相。

　　9月中旬，“十一”優(yōu)惠提前分享在國(guó)美電器拉開(kāi)帷幕。國(guó)美電器銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)入金九銀十的“新婚季”，家電商品的銷(xiāo)售明顯激增，相比平時(shí)單品類(lèi)商品輪番熱銷(xiāo)的情況，9月份的銷(xiāo)售呈現(xiàn)全品類(lèi)全方位爆發(fā)態(tài)勢(shì)，包括彩電、冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)等在內(nèi)的傳統(tǒng)家電和各式廚衛(wèi)小家電商品全線(xiàn)熱銷(xiāo)。

　　國(guó)美電器在全國(guó)主要城市消費(fèi)需求調(diào)查中顯示，新婚及新購(gòu)房者中，有八成以上的人傾向購(gòu)置成套家電。國(guó)美電器相關(guān)負(fù)責(zé)人透露，除了一站式購(gòu)齊更加符合現(xiàn)代人的消費(fèi)趨勢(shì)，消費(fèi)者也越來(lái)越追求家居風(fēng)格與家電產(chǎn)品風(fēng)格的融合性，成套家電顯然是其最佳選擇。針對(duì)新婚家裝市場(chǎng)對(duì)成套家電的旺盛需求，國(guó)美電器推出了套購(gòu)或者累積滿(mǎn)分的贈(zèng)送活動(dòng)。價(jià)值最低的贈(zèng)品為風(fēng)扇、電磁爐等，最高則可獲得液晶電視等。

　　同時(shí)，很多家電廠(chǎng)家也開(kāi)始促銷(xiāo)活動(dòng)，主要是彩電的以舊換新活動(dòng)。為了能夠提升銷(xiāo)量，廠(chǎng)家也陸續(xù)把一些新款機(jī)型納入相關(guān)活動(dòng)中，非常具有誘惑力。

　　共同看好黑白電市場(chǎng)

　　根據(jù)ZDC第二季度發(fā)布的中國(guó)液晶電視市場(chǎng)分析報(bào)告顯示，國(guó)產(chǎn)品牌以55.7%的關(guān)注度占據(jù)明顯領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)，合資品牌關(guān)注度僅為35.6%。作為國(guó)內(nèi)液晶電視的領(lǐng)軍人物，創(chuàng)維、海信的關(guān)注度合計(jì)達(dá)到37%，遙遙領(lǐng)先于索尼、LG等四大合資品牌。長(zhǎng)虹、康佳、TCL也穩(wěn)坐前十位，向著洋品牌發(fā)起沖擊。

　　興業(yè)證券看好深康佳A的彩電業(yè)務(wù)，進(jìn)入二季度后，公司彩電業(yè)務(wù)局面明顯好轉(zhuǎn)。隨著上游面板供應(yīng)問(wèn)題的解決，以及下半年傳統(tǒng)旺季的即將到來(lái)，興業(yè)證券對(duì)下半年公司彩電銷(xiāo)售局面樂(lè)觀(guān)看之。而近期數(shù)據(jù)已經(jīng)顯示好轉(zhuǎn)跡象，公司7、8 月彩電銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)均在20%以上。

　　申銀萬(wàn)國(guó)認(rèn)為，黑電行業(yè)中期趨勢(shì)有利于國(guó)內(nèi)品牌的崛起這一點(diǎn)判斷并未改變，但是短期依然承受面板價(jià)格的壓力，以及國(guó)外品牌反撲的壓力。

　　相對(duì)于黑電市場(chǎng)的企穩(wěn)，機(jī)構(gòu)對(duì)白電市場(chǎng)也青睞有加。中原證券認(rèn)為，2009年四季度和2010年一季度，強(qiáng)勁的市場(chǎng)需求和行業(yè)較高的毛利率水平將導(dǎo)致白電行業(yè)利潤(rùn)創(chuàng)下歷史新高。中原證券給予白電行業(yè)“強(qiáng)于大市”的投資評(píng)級(jí)。由于四季度是洗衣機(jī)和冰箱的傳統(tǒng)銷(xiāo)售旺季，預(yù)計(jì)屆時(shí)在家電下鄉(xiāng)等相關(guān)政策刺激下，農(nóng)村需求將集中釋放，建議關(guān)注冰箱、洗衣機(jī)子行業(yè)。此次白電行業(yè)能提前復(fù)蘇，很大程度上是受益于家電消費(fèi)政策刺激下國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的高增長(zhǎng)，建議關(guān)注國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率高的上市公司，比如，龍頭企業(yè)青島海爾、美的電器和格力電器。