經(jīng)過(guò)大中中塔店數(shù)月的新活館試水，國(guó)美昨日宣布將在曾經(jīng)的“高端家電試驗(yàn)田”馬甸鵬潤(rùn)店上演“成型版”新活館。

　　資料顯示，2006年9月開(kāi)業(yè)的鵬潤(rùn)高端電器賣(mài)場(chǎng)由于定位“過(guò)于超前”，3個(gè)月后即告夭折。事隔4年，國(guó)美鵬潤(rùn)店再次變身新活館。

　　據(jù)國(guó)美介紹，鵬潤(rùn)新活館的商品品類(lèi)將是現(xiàn)在的6倍，商品陳列將改變目前按照品牌陳列的模式，而是按功能建造不同的專(zhuān)題展區(qū)。專(zhuān)題展區(qū)的銷(xiāo)售人員也一改廠家促銷(xiāo)員的模式，改為國(guó)美營(yíng)業(yè)員。

　　在國(guó)美推出新活館之前，蘇寧于去年推出的精品店也已徹底取消廠家促銷(xiāo)員，試圖改變現(xiàn)在賣(mài)場(chǎng)中廠家促銷(xiāo)員的“傾向性”推銷(xiāo)。記者了解到，無(wú)論是通過(guò)調(diào)整商品陳列增加商品品類(lèi)，還是減少?gòu)S家促銷(xiāo)員，都將增加門(mén)店的運(yùn)營(yíng)成本，而國(guó)美、蘇寧的最終目的是通過(guò)牢牢把握店鋪銷(xiāo)售，擴(kuò)大利潤(rùn)空間和話語(yǔ)權(quán)。

　　對(duì)于家電賣(mài)場(chǎng)商品結(jié)構(gòu)上的調(diào)整，一位廚衛(wèi)電器供應(yīng)商認(rèn)為，品類(lèi)增加后，一些價(jià)格相對(duì)較低但利潤(rùn)高的小品牌或雜牌家電會(huì)從中受益。而多數(shù)供應(yīng)商表示，賣(mài)場(chǎng)對(duì)銷(xiāo)售人員和品類(lèi)的調(diào)整，目前在銷(xiāo)售額和費(fèi)用等方面還沒(méi)有太大影響。據(jù)透露，在失去自家促銷(xiāo)員后，供應(yīng)商為了保證銷(xiāo)售業(yè)績(jī)，會(huì)采取給賣(mài)場(chǎng)營(yíng)業(yè)員暗中開(kāi)“保底”或提成的對(duì)策。 (記者 吳文治)