沸沸揚(yáng)揚(yáng)的國美取消進(jìn)場費(fèi)在一片喧鬧聲中開場了。

　　之所以喧鬧，主要就是一向以強(qiáng)勢(shì)示人尤其面對(duì)廠商的國美突然放下了“屠刀”，要立地成佛，大家自然受不了。

　　另外一個(gè)原因，此番國美放下的屠刀，其實(shí)只是行業(yè)的潛規(guī)則，遠(yuǎn)沒有就說達(dá)到合理或者不合理、合法或者不合法的程度，即便是國美電器副總裁在同樣的一個(gè)講話中也對(duì)進(jìn)場費(fèi)充滿了矛盾的說法。

　　8月26日，何陽青面對(duì)記者的提問，這樣回答“國美此次就是要在這些試點(diǎn)改革的門店中，取消不規(guī)范、不透明的費(fèi)用。”，但面對(duì)對(duì)記者追問，何同志又一再表示“進(jìn)場費(fèi)并非不合理，商場、百貨等都有這塊費(fèi)用”。

　　顯而易見，取消不規(guī)范不透明的費(fèi)用就包括了進(jìn)場費(fèi)，但進(jìn)場費(fèi)又并非不合理。這種繞口令式的回答更多的是折射了國美的一種無奈。

　　想當(dāng)初，因?yàn)閺S家的蜂擁而至，國美率先設(shè)置了各種各樣名目繁多的費(fèi)用，甚至一度與格力等交惡，當(dāng)年的長虹掌門人倪潤峰更是發(fā)出了“經(jīng)銷商在拿著廠商的骨頭熬油”的言論。

　　廠商說歸說，國美做歸做，在廠商的大力被迫”支持”下，國美還是飛速近乎于瘋狂的發(fā)展了，規(guī)模甚囂塵上，氣焰也甚囂塵上，各位看官可以自己看一看當(dāng)年國美飛速發(fā)展時(shí)候的言論。

　　終于，我們發(fā)現(xiàn)，過度的發(fā)展必將帶來過度的惡果。隨著規(guī)模的一天天擴(kuò)大，國美的單店利潤卻在一天天減少，更有很多店面因?yàn)楣�開允許的潛規(guī)則也搞起了潛規(guī)則，整個(gè)國美帝國迅速滑向了規(guī)模不經(jīng)濟(jì)的經(jīng)濟(jì)學(xué)規(guī)律的怪圈。

　　今天的取消進(jìn)場費(fèi)行動(dòng)，對(duì)國美而言，與其說出于主動(dòng)，倒不如說出于被動(dòng)，與其說對(duì)廠商、消費(fèi)者利益的保證，倒不如說首先保證自己的利益。

　　顯而易見，只有單店利潤上去了，整個(gè)國美帝國才有可持續(xù)良性發(fā)展的可能；而只有幫助廠家省錢和賺錢了，廠家的動(dòng)力才會(huì)真正調(diào)動(dòng)，至于消費(fèi)者，從來就不會(huì)太在乎這中間的貓膩，只要東西又好又便宜，基本上會(huì)自動(dòng)選擇購買。

　　另外一個(gè)潛在的現(xiàn)實(shí)就是，隨著中國家電品牌的日漸成熟，對(duì)很多大品牌的成熟的大家電產(chǎn)品而言，過多的展示其實(shí)是資源的浪費(fèi)，君不見網(wǎng)絡(luò)家電商城的風(fēng)起云涌，名目繁多的展示等費(fèi)用，實(shí)際是把寶貴的利潤浪費(fèi)在消費(fèi)者根本不可能買單的地方。

　　國美從新街口一個(gè)小小的店鋪起家，當(dāng)時(shí)這個(gè)小店鋪賺的就是盆滿缽滿，相信在利潤最大化的基礎(chǔ)上盡量在各個(gè)環(huán)節(jié)上省錢才做得到，而現(xiàn)在國美走到今天，可以說正好又畫了這樣一個(gè)圓圈，重新在這個(gè)道路上前進(jìn)，只不過這次是以給別人省錢的辦法。

　　與人方便，自己方便。古老的良性發(fā)展道理雖然現(xiàn)在才被國美真正悟出，雖晚些，也不晚�。ń�培峰）