美國蘋果公司推出的ipad，5月28日在日本上市。而早在5月10日顧客開始訂貨2天，ipad就被搶訂一空。什么時(shí)候重開訂貨，庫存狀況如何，商家守口如瓶，失望者有之，憤怒者有之，總之ipad在日本火了。

　　ipad是一種便攜終端，它最吸引人的地方還是用來讀電子書，液晶顯示屏畫面大，和普通雜志大小差不多，讀電子書的時(shí)候可用手指翻頁，有點(diǎn)兒讀書的感覺。有專家預(yù)測(cè)，將來的教科書也許會(huì)變化，用ipad下載，可以有配上英語發(fā)音的教科書，學(xué)生人手一個(gè)ipad，讓學(xué)生的書包減負(fù)。這種意見也有不可取之處，因?yàn)槿绻�小學(xué)生通過ipad游戲中毒可不是鬧著玩的。

　　調(diào)查表明，日本人對(duì)ipad關(guān)注度為57%，要購買者為3%，38%的人要聽使用過的人如何評(píng)價(jià)再?zèng)Q定，預(yù)定購買者70%是因?yàn)閕pad功能多，52% 的人是想用來閱讀電子書，不愿購買者59%的人認(rèn)為現(xiàn)在的手機(jī)已夠用，33%的人認(rèn)為價(jià)格太貴，用起來費(fèi)用太高。不管怎樣，要購買者占3%也不是一個(gè)小數(shù)目，加上38%的觀望者，潛在購買者很多，其中52%的人用來讀電子書，ipad有可能成為日本電子書市場(chǎng)的起爆劑。

　　日本的電子書市場(chǎng)雖然從2002年至2008年發(fā)展幾十倍，但總起來說，規(guī)模和效益與美國有云泥 之 別 ，日 本 國 內(nèi) 最 大 電 子 書 草 創(chuàng) 書 店E— B O O K JA PA N面向電腦和手機(jī)服務(wù)的電子書和漫畫僅有35000種，而美國的亞馬遜有54萬種。原因是日本出版社對(duì)電子書一直態(tài)度冷淡。日本出版社擔(dān)心，大家去讀電子書，書店里的書可能賣不出去。電子書的價(jià)格便宜，只是紙張書籍的一半，電子書掛在網(wǎng)上，供人下載，容易被非法復(fù)制，影響出版社的效益。

　　日本出版社最習(xí)慣的做法是通過現(xiàn)存流通網(wǎng)盡力把書擺到全國各地的書架上。問題是現(xiàn)在書越來越不好賣，2009年銷售額僅為 19356億日元，1996年峰值為26564億日元，生意不好做，書店日益減少，2010年全國書店為15500家，和2000年相比減少30%。圖書和食品、時(shí)裝不同，除了一部分自由定價(jià)的書之外，一般不打折。按照現(xiàn)在的銷售制度，賣不掉的書再返回出版社，返回率高達(dá)40%。原因多種多樣，經(jīng)濟(jì)不景氣是一個(gè)方面，更主要的是因特網(wǎng)、手機(jī)、電視游戲普及，讀書時(shí)間越來越少。另外，舊書店，漫畫吃茶店越來越多，舊書相對(duì)便宜、漫畫吃茶店吸引年輕人，爭奪圖書市場(chǎng)。書返回來后少部分保存下來，等市場(chǎng)需要再次印刷時(shí)拿出來銷售。由于大部分出版社都沒有自己的書庫，保存圖書要花相當(dāng)?shù)馁M(fèi)用，因此大部分返回來的書要送到廢品站買廢紙，1公斤只有7日元，每年有2500萬冊(cè)書變?yōu)閺U紙�，F(xiàn)在有人在試驗(yàn)新的銷售制度，不準(zhǔn)退還，但這樣的書店要價(jià)高50%，達(dá)圖書價(jià)格的 35%，而訂書的數(shù)量往往很保守，影響書的銷售。

　　日本的圖書銷售體制在電子書的沖擊下正在發(fā)生動(dòng)搖，在美國，電子書商亞馬遜可直接和作者簽約，給作者的報(bào)酬最高達(dá)電子書價(jià)的70%，日本出版社給作家的版稅只有8%至10%，亞馬遜已表示在日本不越過出版社，現(xiàn)在正與日本各大出版社進(jìn)行交涉，爭取把各社力作搬上電子書終端。但出版社擔(dān)心的是，話雖如此說，萬一作家和電子書商直接簽約怎么辦，出版社有可能被架空。按現(xiàn)在日本的法律，唱片公司、電視臺(tái)有被稱為“著作鄰接權(quán)”的權(quán)利，可以拒絕上網(wǎng)，要求等價(jià)賠償，但出版社沒有這樣的權(quán)利，如果作者直接與電子書商簽約，只能與作者協(xié)商。越過出版社直接上網(wǎng)成為電子書的作品自去年以來猛增，有過去的作品，也有新銳作家，以作品《眼鏡蛇》知名的作家寺澤武一就直接在亞洲國家發(fā)表電子書作品，他的經(jīng)紀(jì)人古瀨學(xué)表示，作品直接通過電子終端銷售是一大進(jìn)步。

　　在美國咄咄逼人的攻勢(shì)下，日本出版業(yè)不甘被蠶食，而是要奮起構(gòu)筑適合日本國情的電子書市場(chǎng)。3月24日，日本電子書籍出版社協(xié)會(huì)成立，講談社副總裁野間省伸任代表理事，共有31家主要出版社參加，3月17日，日本總務(wù)省、文部科學(xué)省、經(jīng)產(chǎn)省成立電子書籍統(tǒng)一規(guī)格懇談會(huì)，旨在促進(jìn)形成在日本主導(dǎo)下的國內(nèi)規(guī)格。

　　日本最大的出版社講談社20日宣布，該社5月15日發(fā)行的京極夏彥的小說《雖然死也可以》作為電子書籍通過ipad、iphone、手機(jī)、電腦銷售，國內(nèi)的大出版社新發(fā)行的小說通過電子終端作為電子書銷售，在日本還是首次�！峨m然死也可以》紙書1700日元，作為電子書兩周之內(nèi)700日元，此后900日元。無需紙張印刷成本，沒有運(yùn)輸管理費(fèi)用，不給代理公司和書店提成，雖然便宜一半，但算下來收入并不算少，講談社的定價(jià)有可能對(duì)以后日本電子書的定價(jià)有很大影響。講談社有關(guān)人士估計(jì)，在五年之內(nèi)，日本的電子書市場(chǎng)可能會(huì)達(dá)到2000億日元，講談社計(jì)劃加大投入。

　　A CCESS出版社出版的10種雜志從6月開始可通過ipad、iphone閱讀電子版，主婦之友雜志社5月末開設(shè)電子書店“主婦之友”書店，女性雜志《m ina》、女性實(shí)用書等50種可通過ipad閱讀。印刷公司廣濟(jì)堂從6月起計(jì)劃通過ipad用電子書的形式銷售N H K等50家出版社提供的書籍，向ipad提供電子書籍的還有雙葉社等多家出版社單位。

　　科技是生產(chǎn)力，先進(jìn)的傳播工具ipad必然在促進(jìn)美國電子書的發(fā)展的同時(shí)，加快日本電子書前進(jìn)的步伐。在并不遙遠(yuǎn)的將來，一定是紙書和電子書共存共榮，如鳥之雙翼、車之雙輪，共同拉動(dòng)日本圖書市場(chǎng)的增長。