終端和應用是3G商用走向普及的一對“翅膀”，3G終端市場已經發(fā)力，3G應用也需要“破殼而出”。從現實來看，一個豐富、實用的3G應用產業(yè)已不僅限于運營商，更需要產業(yè)鏈各方的協(xié)作。本期A10-11版將圍繞3G應用有關話題展開討論。

　　手機閱讀快速增長的市場規(guī)模已經證明其在3G時代的重要性。中國出版科學研究所日前發(fā)布的《國民閱讀調查分析報告》(以下簡稱《報告》)表明，我國18-70歲國民“手機閱讀”平均每天為4.47分鐘，在這一領域平均花費是17.04元人民幣�！笆謾C閱讀”在14-70歲的國民中所占的比例已超過10.0%。

　　對于用戶而言，手機的相關應用隨著3G的成熟與普及，移動網絡寬帶化、IP化，以及手機終端的智能化變得越來越豐富。隨著3G業(yè)務的推廣，上網資費的下調、智能終端的進一步普及、閱讀內容的日益豐富，盈利模式的探索和完善，手機閱讀必將成為3G時代主流閱讀方式之一。

　　手機閱讀步入高速發(fā)展時代

　　在上下班的途中、在機場候機樓內、在商務活動的間隙，利用零碎的時間進行閱讀，這是許多人的渴望。由于手機擁有隨身性和移動化的特點，以手機為載體下載、復制和瀏覽文學作品的新型閱讀方式，正好滿足人們希望隨時隨地獲得知識、愉悅身心的需求。

　　“2009年是中國無線寬帶的元年，3G成功推出，手機閱讀市場也將進入成熟的拐點。”中國移動手機閱讀基地總經理戴和忠曾這樣說過。

　　據《報告》透露，在“數字閱讀”中，“手機閱讀”使用者64.5%為男性，其中63.5%為18-29歲的年輕人，近九成的手機使用者集中在18-39歲之間。在時間和費用的花費上，總體來看，高中以上學歷18-29歲的男性在“手機閱讀”上花費的時間較多。男性均顯著高于女性。由此可見，“手機閱讀”已經成為一種較為流行的數字閱讀方式，越來越在人們的生活中占有主導地位。

　　前不久的調查結果顯示，手機游戲、手機閱讀是互聯網用戶和移動互聯網用戶最近半年使用最多的手機應用服務，使用比率均在50%以上。因此，方正阿帕比常務副總經理鄭偉就表示，從圖書出版發(fā)展趨勢來講，在使用的便捷性和內容獲取的容易程度上，毫無疑問手機將成為非常重要的一種傳播載體。未來，手機報、手機書都會有非常大的前景。

　　三大運營商齊發(fā)力

　　從目前市場的發(fā)展情況來看，運營商由于其依托的用戶資源以及對網絡資源的控制，在移動閱讀產業(yè)中占據了優(yōu)先的主動權。

　　中國電信也正在規(guī)劃并著手開展3G手機閱讀業(yè)務，2009年 8月13日寧夏電信與新華分社簽約合作�熾p方將建立信息發(fā)布溝通機制，重點在網絡綜合信息服務、無線數據增值業(yè)務等新媒體領域進行合作，與聯通一樣，中國電信的產業(yè)鏈整合首先在內容環(huán)節(jié)入手。未來，也有可能通過終端綁定自由閱讀器深入手機閱讀業(yè)務。

　　據《新京報》報道，由中國移動浙江公司建設的手機閱讀基地已經推出了相應的“手機閱讀”業(yè)務并展開了內部測試。據該測試網站顯示，目前中國移動“手機閱讀”產品已經支持10個品牌的多款手機。

　　此前，浙江省人民政府代表與中國移動簽署了長期戰(zhàn)略合作協(xié)議。該協(xié)議中提到，中國移動未來5年在浙江的投資將超過500億元，并將在兩年內投入5000萬元，支持浙江手機閱讀基地的建設。

　　中國聯通已經開始探討、加大手機閱讀業(yè)務力度。

　　運營商在手機閱讀上的頻繁舉措，意味著電信運營商已不愿意只扮演一個免費服務提供商的角色，而是希望在手機閱讀上找到合適的盈利點。

　　把握用戶需求進行個性化定制

　　在未來幾年，3G普及之后，手機閱讀將會開拓出一片獨立的新天地。

　　由于具有多重優(yōu)勢，未來的手機閱讀很可能處于一個比較強勢的地位，將成為人們在日常生活中獲得信息的重要手段。

　　業(yè)內專家認為，手機閱讀雖然有一定的強制性，但內容的選擇權在受眾手里，他可以選擇看也可以選擇不看，可以選擇看文字不看圖片和影像，也可以選擇全部都看，對內容的選擇完全根據自己的個性化需求而定。所以手機閱讀的發(fā)展更需要把握用戶的個性化需求。