隨著3G手機(jī)價格和資費的相繼下調(diào)，電信運營商圈地3G市場需要的就是能吸引用戶的手機(jī)應(yīng)用。為此，國內(nèi)三大電信運營商均重金打造了自己的應(yīng)用程序商店。隨著諾基亞、微軟的相繼介入，手機(jī)應(yīng)用程序商店的爭奪戰(zhàn)已全面升級。

　　移動電信爭相出擊

　　作為最早搭建應(yīng)用程序商店的電信運營商，中國移動在找尋優(yōu)秀手機(jī)應(yīng)用的過程中可謂煞費苦心。上周，該公司在手機(jī)應(yīng)用的開發(fā)者社區(qū)發(fā)布公告稱，將在其手機(jī)應(yīng)用程序商場“Mobile Market”平臺上啟動“開發(fā)者百萬重獎計劃”，手機(jī)應(yīng)用程序開發(fā)者最多可獲10萬元獎金。

　　按照公告，重獎計劃分為“沖線激勵”和“開發(fā)扶持”兩項，其中“沖線激勵”針對當(dāng)前Mobile Market商場中正式銷售的商品，分段設(shè)立下載次數(shù)標(biāo)準(zhǔn)，對在一定周期內(nèi)最先達(dá)到一定下載次數(shù)的手機(jī)應(yīng)用給予相應(yīng)的獎勵，每期將送出百萬元的現(xiàn)金。對企業(yè)開發(fā)者，最高可獲得10萬元獎勵；而對個人開發(fā)者，最高則可獲得5萬元獎勵。

　　“開發(fā)扶持”計劃，則針對開發(fā)者社區(qū)注冊的個人開發(fā)者設(shè)置三種獎項。其中，酷炫軟件獎中評分前100款的應(yīng)用，每款獎勵2000元；酷炫游戲獎中評分前100款的應(yīng)用，每款獎勵2000元。位列酷炫主題獎評分前100款的應(yīng)用，獎勵金額則為200元。

　　此后，中國電信也不甘示弱地發(fā)布公告，宣布為“天翼空間應(yīng)用商城” 在全球范圍內(nèi)招募商城合作伙伴。該公司表示，應(yīng)用商城將能夠給合作伙伴創(chuàng)造新的盈利模式與豐厚利潤，使得合作伙伴的應(yīng)用被電信眾多用戶知曉，進(jìn)而實現(xiàn)應(yīng)用的下載、購買與盈利。

　　諾基亞轉(zhuǎn)型中圈地新市場

　　諾基亞日前宣布，公司Ovi Store手機(jī)軟件商店將于近期在國內(nèi)推出試用版，是首批可通過內(nèi)置客戶端訪問該商店的手機(jī)，包括諾基亞N97 mini和諾基亞N97i。

　　由于利潤下滑，諾基亞已明顯表示向互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)型，而推出應(yīng)用程序商店無疑也是轉(zhuǎn)型的重要舉措之一。今年5月，諾基亞推出Ovi Store。截至今年7月，已經(jīng)有來自全球180個國家和地區(qū)的用戶注冊了Ovi商店賬戶，并下載了內(nèi)容或應(yīng)用，而支持這一平臺的諾基亞手機(jī)已達(dá)75款，參與合作的全球運營商達(dá)到28家。

　　諾基亞表示，Ovi商店中文試用版在中國推出之后，相關(guān)用戶可在該網(wǎng)站上下載喜歡的應(yīng)用和內(nèi)容，個性化自己的終端設(shè)備，并通過應(yīng)用、游戲、視頻、播客、效率工具、網(wǎng)絡(luò)和基于位置的服務(wù)等讓自己的終端設(shè)備更加智能、更為有趣。

　　除了諾基亞，傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭微軟也開始在應(yīng)用程序商店上有所布局。日前，該公司正式推出Windows Marketplace Live，宣布向蘋果應(yīng)用程序商店發(fā)起挑戰(zhàn)。有消息稱，微軟移動應(yīng)用程序商店分為娛樂、辦公和業(yè)務(wù)中心等幾大類，用戶可以使用自己的Windows Live ID下載和安裝應(yīng)用程序。

　　用戶使用習(xí)慣決定發(fā)展速度

　　最新發(fā)布的《在線應(yīng)用商店系列戰(zhàn)略專題報告2009——中國電信運營商在線應(yīng)用商店》顯示，盡管國內(nèi)三大運營商在線應(yīng)用商店面臨的內(nèi)部挑戰(zhàn)各不相同，但是從影響其發(fā)展的外部因素分析，除競爭壓力外，國內(nèi)用戶手機(jī)應(yīng)用的使用習(xí)慣是影響在線應(yīng)用商店發(fā)展的關(guān)鍵外部因素之一。

　　按照調(diào)查，移動互聯(lián)網(wǎng)用戶可接受的收費應(yīng)用主要是手機(jī)游戲和手機(jī)銀行/支付，其比例分別為47%和31%。另外，用戶可接受程度較高的還包括手機(jī)郵箱、手機(jī)導(dǎo)航、手機(jī)炒股、手機(jī)電視/視頻以及手機(jī)殺毒等應(yīng)用。對此，易觀國際分析師張亞男指出，手機(jī)游戲是用戶付費意愿較高的應(yīng)用之一，且用戶的覆蓋面較為廣泛，為此，前期在線應(yīng)用商店的手機(jī)應(yīng)用應(yīng)重點征集手機(jī)游戲產(chǎn)品，以此保證在線應(yīng)用商店的盈利。

　　從目前的情況來看，由于用戶月手機(jī)消費不高，多集中于50元以下。分析人士指出，當(dāng)前在線應(yīng)用商店產(chǎn)品定價不宜過高，初步估計應(yīng)集中在2-3元左右；此外，因為用戶的月均流量費集中在5-10元左右，在線應(yīng)用商店推廣之初可以適當(dāng)減免流量費，以增加對用戶的吸引力。商報記者 毛濤濤