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    中移動(dòng)增值業(yè)務(wù)破千億 王建宙再向蘋果尋合作
2010年03月24日 09:55 來(lái)源:南方都市報(bào) 發(fā)表評(píng)論  【字體:↑大 ↓小

  近日,中國(guó)移動(dòng)董事長(zhǎng)兼首席執(zhí)行官王建宙表示正在和蘋果公司談判,不僅計(jì)劃引進(jìn)iPhone,同時(shí)還在洽談引進(jìn)iPad。據(jù)王建宙透露,結(jié)合中國(guó)移動(dòng)3G制式的TD-SCDMA,引入的iPhone將會(huì)采用TD制式,至于iPad,則完全聚焦于中國(guó)移動(dòng)計(jì)劃大力推行的電子書(shū)業(yè)務(wù)。

  按照國(guó)際經(jīng)驗(yàn),與2G時(shí)代不同,3G時(shí)代的最大特點(diǎn)是增值業(yè)務(wù)在運(yùn)營(yíng)商收入構(gòu)成中的占比進(jìn)一步擴(kuò)大。剛剛公布的中國(guó)移動(dòng)2009年財(cái)報(bào)顯示,中國(guó)移動(dòng)2009年無(wú)線音樂(lè)平臺(tái)與行業(yè)信息化業(yè)務(wù)均首次超過(guò)百億元規(guī)模。增值業(yè)務(wù)同比去年增長(zhǎng)16%,占總收入比重達(dá)到29.1%,達(dá)到千億量級(jí)。

  移動(dòng)的構(gòu)想

  “我們希望能在iPhone上兼容TD-SCDMA模式,通過(guò)iPad也可以拓展我們的手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)。”在近日香港舉行的中國(guó)移動(dòng)2009年財(cái)報(bào)說(shuō)明會(huì)上,王建宙此番表態(tài)打破了一潭死水,一年半前中國(guó)移動(dòng)與蘋果就iPhone事宜無(wú)法達(dá)成共識(shí)。

  一席話激起千層浪,王建宙并不是“說(shuō)說(shuō)而已”。因?yàn)榫驮诒局芤坏闹袊?guó)移動(dòng)手機(jī)電視業(yè)務(wù)發(fā)布會(huì)上,王建宙再次表明了與蘋果合作的態(tài)度!爸袊(guó)移動(dòng)一直在與蘋果就引入iPhone進(jìn)行接觸,而且希望能夠引進(jìn)TD版本的iPhone!蓖踅ㄖ孢舉例,在此之前,中國(guó)移動(dòng)已與黑莓達(dá)成了協(xié)議,在新款的黑莓手機(jī)中即將引入TD-SCDMA技術(shù),不久將為TD-SCDMA手機(jī)家族再添新成員。

  中移動(dòng)若要成功引入iPhone,后者支持TD-SCDMA是必須的。

  早在一年半前,中國(guó)移動(dòng)傳出與蘋果商討引入iPhone事宜之時(shí),本報(bào)記者便從中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部獲悉,由于當(dāng)時(shí)2G版iPhone已經(jīng)停產(chǎn),如果要引入,只有“屏蔽3G”和“支持TD”這兩種可能。然

  而,由于雙方的“分成利益糾葛”始終沒(méi)有解決,引入事宜不了了之,反倒是中國(guó)聯(lián)通拔得了頭籌,在去年率先引入iPhone。

  “如今再談‘屏蔽3G’這種方式?jīng)]有任何意義。”華捷咨詢電子消費(fèi)行業(yè)分析師李元?jiǎng)P稱,國(guó)內(nèi)3G正式商用啟動(dòng)已近半年,再看中國(guó)移動(dòng)最近的落子,無(wú)論是M M軟件商店、139社區(qū)、手機(jī)支付、電子書(shū)……幾乎所有的重點(diǎn)都落在增值業(yè)務(wù)發(fā)展上,而TD作為網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ),又是必要條件。

  事實(shí)上早在2009年甚至更早的時(shí)候,中國(guó)移動(dòng)便開(kāi)始有意識(shí)地加大增值業(yè)務(wù)領(lǐng)域的投入。剛剛出爐的中國(guó)移動(dòng)2009年財(cái)報(bào)顯示,其手機(jī)互聯(lián)網(wǎng)接入和無(wú)線音樂(lè)俱樂(lè)部等增值服務(wù)收入增長(zhǎng)了16%,占整個(gè)銷售收入的29.1%。

  記者從中國(guó)移動(dòng)內(nèi)部獲悉,按照今年集團(tuán)的計(jì)劃,這個(gè)比例還需要繼續(xù)增加,一方面是3G大方向下的必然選擇,二來(lái)也是在語(yǔ)音業(yè)務(wù)資費(fèi)不斷下調(diào)的情況下,應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng),保證銷售收入的不二法則。

  蘋果的算盤

  除了表示還在與蘋果積極接洽外,王建宙并沒(méi)有透露更多的信息,包括此前雙方無(wú)法達(dá)成共識(shí)的利益分成問(wèn)題是不是已經(jīng)有了結(jié)果?不過(guò)在業(yè)界看來(lái),對(duì)中國(guó)移動(dòng)而言,利益分成更多是“面子上的問(wèn)題”,因?yàn)樵谥袊?guó)移動(dòng)的發(fā)展過(guò)程中,還沒(méi)有一家終端制造商會(huì)有蘋果這樣的“非分之想”。

  隨著3G競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈,現(xiàn)在已不是顧及面子的時(shí)候了。當(dāng)務(wù)之急,是引入iPhone和iPad到底能為中國(guó)移動(dòng)帶來(lái)些什么?很顯然,王建宙的言論已經(jīng)顯現(xiàn)出中國(guó)移動(dòng)方面的誠(chéng)意———即使蘋果“一女嫁二夫”,他們也沒(méi)有意見(jiàn)。

  現(xiàn)在的關(guān)鍵是,蘋果又是怎么想的?與過(guò)往一樣,蘋果中國(guó)公司有關(guān)人士表示,不會(huì)對(duì)未成為現(xiàn)實(shí)的合作或尚未上市的產(chǎn)品作任何評(píng)論。但按照此前的慣例,王建宙言之鑿鑿,說(shuō)明雙方至少在合作上已經(jīng)達(dá)成了一定的共識(shí)。

  從客觀環(huán)境看,中國(guó)移動(dòng)足夠龐大的市場(chǎng)、品牌及影響力確實(shí)是蘋果不得不考慮的。按照中國(guó)移動(dòng)公布的2009年度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,2009年凈增用戶6503萬(wàn)戶,用戶總數(shù)達(dá)到5 .22億戶,增長(zhǎng)14.4%。

  盡管與2008年23.8%的增長(zhǎng)幅度相比,下降較為明顯。但由于用戶基數(shù)龐大,1個(gè)點(diǎn)的增長(zhǎng)對(duì)于中國(guó)移動(dòng)這一巨無(wú)霸而言,都是相當(dāng)可觀的。

  如果為iPhone添置TD版本不會(huì)耗費(fèi)蘋果太多的“心神”,即便只有中國(guó)移動(dòng)這一家合作伙伴,也足以抵得上海外數(shù)個(gè)市場(chǎng)之和,這筆賬蘋果自然會(huì)算。

  此外,中國(guó)聯(lián)通近來(lái)的表現(xiàn)也被認(rèn)為是中國(guó)移動(dòng)與蘋果合作在即的信號(hào)———國(guó)泰君安一份研究報(bào)告顯示,中國(guó)聯(lián)通定位高端的新增3G用戶數(shù)暫時(shí)滑落至低谷區(qū)。報(bào)告認(rèn)為,聯(lián)通iphone入網(wǎng)門檻過(guò)高及內(nèi)部管理人員的調(diào)整一定程度上削弱了最近的營(yíng)銷力度。因此,3月21日中國(guó)聯(lián)通調(diào)整iPhone營(yíng)銷策略,針對(duì)部分后付費(fèi)用戶新增交押金、銀行信貸、擔(dān)保三種無(wú)需預(yù)存話費(fèi)的iPhone購(gòu)機(jī)入網(wǎng)方式。報(bào)告預(yù)計(jì),這將推動(dòng)聯(lián)通新增3G用戶重回上升軌道。

  與蘋果合作不影響OPhone發(fā)展

  隨著中國(guó)移動(dòng)再次激活與蘋果的合作,另一層隱憂逐漸浮出水面———此前被視作與聯(lián)通及iPhone正面競(jìng)爭(zhēng)的OPhone,未來(lái)又將何去何從?

  “OPhone對(duì)于公司而言,不僅僅是一款終端產(chǎn)品,而是一條產(chǎn)業(yè)鏈。”中國(guó)移動(dòng)一位內(nèi)部人士向記者表示,從OPhone延展開(kāi)的OMS系統(tǒng),移動(dòng)M M軟件商店,圍繞OMS系統(tǒng)開(kāi)發(fā)軟件的公司和個(gè)人,以及一眾設(shè)計(jì)、生產(chǎn)OPhone的手機(jī)廠商,本身就構(gòu)成了一條由中國(guó)移動(dòng)主導(dǎo)的產(chǎn)業(yè)鏈。言下之意,與蘋果合作,只是就產(chǎn)品本身來(lái)營(yíng)銷產(chǎn)品,而不是構(gòu)建一條產(chǎn)業(yè)鏈!拔覀兊钠脚_(tái)上還銷售摩托羅拉、諾基亞、多普達(dá)等各種品牌和操作系統(tǒng)的產(chǎn)品,相互之間并不沖突。”

  李元?jiǎng)P則認(rèn)為,從王建宙的言論和目前中國(guó)移動(dòng)的發(fā)展方向來(lái)看,手機(jī)電視、電子書(shū)、手機(jī)支付等業(yè)務(wù)都是中國(guó)移動(dòng)目前正在試圖尋找的新增長(zhǎng)點(diǎn)。各種增值業(yè)務(wù)是中國(guó)移動(dòng)試圖通過(guò)三網(wǎng)融合概念,培養(yǎng)的新消費(fèi)熱點(diǎn)。無(wú)論OPhone、iPhone還是諾基亞手機(jī),都是終端載體,中國(guó)移動(dòng)的真正目的是在上面“跑”自己的服務(wù)。

  王建宙亦以短信、音樂(lè)下載等業(yè)務(wù)模塊的現(xiàn)狀,表明了對(duì)公司未來(lái)增值業(yè)務(wù)發(fā)展的期待,“2009年,短信為中國(guó)移動(dòng)創(chuàng)造了500億元的收入。音樂(lè)下載這種新業(yè)務(wù)也給該集團(tuán)帶來(lái)3億用戶,這些2000年后才開(kāi)展的業(yè)務(wù),所帶來(lái)的收入是過(guò)去沒(méi)有想到的!

  至于OPhone,這一3G時(shí)代的產(chǎn)物,注定無(wú)法像過(guò)去通信產(chǎn)品從無(wú)到有時(shí)那樣,可單純依靠運(yùn)營(yíng)商的投入砸出一個(gè)市場(chǎng)。OPhone能做的,只有通過(guò)自身的不斷改善和努力,逐漸在競(jìng)爭(zhēng)充分的市場(chǎng)中站穩(wěn)腳跟。李元?jiǎng)P表示,中國(guó)移動(dòng)為了等待O Phone成熟,放棄iPhone這類能支撐數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)高速發(fā)展的產(chǎn)品,明顯是不理智的!八业氖,他們(中國(guó)移動(dòng))并沒(méi)有這樣做!

 。ǚ侥希

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