《反壟斷法》8月1日起實(shí)施，PC產(chǎn)業(yè)鏈上的跨國(guó)公司正在尋求應(yīng)對(duì)之策。

　　據(jù)聯(lián)想一位負(fù)責(zé)人透露，與一年前相比，英特爾對(duì)銷售商的廣告補(bǔ)助由此前最高的50%降到了20%以內(nèi)，芯片銷售返點(diǎn)也由20%降至5%之內(nèi)。這是英特爾為適應(yīng)該法實(shí)施作出的一項(xiàng)重要調(diào)整。

　　微軟中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，微軟在中國(guó)的市場(chǎng)支配地位并未形成；戴爾中國(guó)公關(guān)負(fù)責(zé)人張颯英稱，公司將遵守《反壟斷法》的所有要求，在中國(guó)不會(huì)因此面臨風(fēng)險(xiǎn)。

　　7月23日，聯(lián)想集團(tuán)董事局主席楊元慶接受記者采訪時(shí)認(rèn)為，《反壟斷法》將會(huì)促進(jìn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與技術(shù)創(chuàng)新，原來那些利用壟斷游戲規(guī)則生存的廠商將受到?jīng)_擊。

　　7月24日，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)反壟斷法研究中心主任黃勇對(duì)記者表示，壟斷行為的認(rèn)定需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程，英特爾等跨國(guó)公司會(huì)否面臨起訴將取決于多種因素。

　　聞風(fēng)而動(dòng)

　　各大跨國(guó)公司都在抓緊研討《反壟斷法》。

　　微軟中國(guó)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，微軟十分重視《反壟斷法》的出臺(tái)。他認(rèn)為微軟與英特爾不同，也與微軟在全球其他地方面臨的情況不同。在中國(guó)消費(fèi)類市場(chǎng)，由于盜版原因正版比率可以忽略；在政府及國(guó)家企業(yè)市場(chǎng)，由于政府強(qiáng)調(diào)保護(hù)國(guó)產(chǎn)軟件，政府采購(gòu)時(shí)要求國(guó)產(chǎn)軟件必需占有一定的比例，且在同等條件下優(yōu)先采購(gòu)國(guó)產(chǎn)軟件，微軟的市場(chǎng)支配地位并未形成。

　　戴爾中國(guó)公關(guān)負(fù)責(zé)人張颯英則稱尚未就此做專門的培訓(xùn)，戴爾將會(huì)遵守《反壟斷法》的所有要求。她同時(shí)表示，戴爾在中國(guó)不會(huì)因此面臨風(fēng)險(xiǎn)，在中國(guó)戴爾的市場(chǎng)占有率僅排第三，第一是聯(lián)想，第二是惠普，緊隨戴爾之后是宏碁。

　　在PC產(chǎn)業(yè)里面，英特爾的做法廣受關(guān)注。

　　7月24日，英特爾法務(wù)負(fù)責(zé)人陳嶠接受記者采訪時(shí)表示，英特爾在中國(guó)已經(jīng)有23年的歷史，對(duì)中國(guó)的情況十分了解，《反壟斷法》出臺(tái)后，英特爾的行為會(huì)遵守其要求。但他不否認(rèn)，任何一部分新的法律出臺(tái)后，公司的員工都會(huì)有一定適應(yīng)期，在適應(yīng)期內(nèi)，可能出現(xiàn)對(duì)法律理解的不一致。

　　而且英特爾的應(yīng)對(duì)措施已經(jīng)讓一些本土OEM廠商感到了壓力。

　　“今年上半年各家PC廠商的日子都難過，大都有挺不下去的感覺。生存艱難有兩方面的原因，一是人民幣升值，CPI上漲，PC消費(fèi)能力下降；二是《反壟斷法》即將實(shí)施，上游廠商英特爾為適應(yīng)新的法律環(huán)境改變游戲規(guī)則，造成OEM制造商成本上升�！�7月13日青島消費(fèi)電子展期間，海爾電腦總經(jīng)理高以誠(chéng)坐在記者對(duì)面，有些憂郁地說道，刨去英特爾的廣告補(bǔ)貼與芯片銷售返點(diǎn)，許多本土PC廠商就根本沒有贏利了。

　　高以誠(chéng)指的是英特爾兩項(xiàng)飽受爭(zhēng)議的做法，一是廣告補(bǔ)助，二是銷售返點(diǎn)。廣告補(bǔ)助源于“市場(chǎng)基金返款”，“市場(chǎng)基金返款”，是英特爾IIP(Intel Inside Program，聯(lián)合市場(chǎng)推廣和商標(biāo)授權(quán)計(jì)劃)的產(chǎn)物。凡是參加IIP的經(jīng)銷商在市場(chǎng)推廣中都會(huì)獲取英特爾相應(yīng)的廣告報(bào)銷支持。

　　記者調(diào)查了解到，廣告補(bǔ)助最高的時(shí)候能返還50%。他所指最高的時(shí)候是2005年、2006年，由于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD在64位技術(shù)上的領(lǐng)先，同時(shí)由于其芯片低價(jià)格，更高的廣告補(bǔ)助、銷售返點(diǎn)獲得OEM廠商的追捧，中國(guó)除海爾之外的所有PC廠商紛紛采用AMD的芯片。

　　這給了英特爾相當(dāng)大的壓力。為適應(yīng)環(huán)境的變化，英特爾全球機(jī)構(gòu)重組，加強(qiáng)研發(fā)創(chuàng)新投入，而重磅炸彈則是對(duì)OEM廠商提高“市場(chǎng)基金返款”比例。一位當(dāng)時(shí)負(fù)責(zé)聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)的員工透露，有一個(gè)季度，聯(lián)想廣告投入2500萬元，英特爾返還1250萬元。

　　“市場(chǎng)基金返款”幫助英特爾團(tuán)結(jié)了中國(guó)的友商，渡過了一段艱難時(shí)光。

　　銷售返點(diǎn)是變相的市場(chǎng)折扣。一位海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，比如買100萬美元的芯片，返還給OEM廠商或渠道20萬美元。這已是前兩年的返點(diǎn)比例，現(xiàn)在降至5%左右。

　　英特爾的“市場(chǎng)基金返款”與“銷售返點(diǎn)”在中國(guó)PC產(chǎn)業(yè)內(nèi)營(yíng)造了一種游戲規(guī)則。“市場(chǎng)基金返款”與“銷售返點(diǎn)”降低了成本，提升了利潤(rùn)空間，同時(shí)也提供了價(jià)格戰(zhàn)的操作空間，眾多PC廠商比拼價(jià)格，由于有英特爾規(guī)則的支持，也能多銷薄利。

　　《反壟斷法》實(shí)行后，英特爾再沿用“市場(chǎng)基金返款”與“銷售返點(diǎn)”來控制OEM廠商與渠道，將有被起訴的危險(xiǎn)�！斗磯艛喾ā返谝徽碌诹鶙l規(guī)定：具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者，不得濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競(jìng)爭(zhēng)。

　　英特爾在全球芯片市場(chǎng)占有率超過80%，符合具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者的定義。其最近在韓國(guó)、歐洲頻頻遭遇AMD起訴，正是這個(gè)原因。

　　英特爾之變

　　英特爾正在調(diào)整自己的策略，以適應(yīng)8月1日實(shí)施的《反壟斷法》。

　　首先調(diào)整的是“市場(chǎng)基金返款”與“銷售返點(diǎn)”政策，逐步降低比率。上述海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴記者，英特爾的“市場(chǎng)返款基金”已經(jīng)由最高時(shí)的50%降至20%以內(nèi)，而“銷售返點(diǎn)”則由20%降至5%以內(nèi)。他表示還有繼續(xù)下行的趨勢(shì)。

　　他分析認(rèn)為，英特爾做出上述調(diào)整，除了因?yàn)椤斗磯艛喾ā芳磳��?shí)施外，還因?yàn)锳MD帶來的競(jìng)爭(zhēng)壓力已經(jīng)大不如前。AMD剛剛發(fā)布的第二季度財(cái)報(bào)顯示，AMD凈虧損11.89億美元，未達(dá)華爾街分析師預(yù)期，連續(xù)第七個(gè)季度出現(xiàn)了虧損。

　　上述聯(lián)想員工認(rèn)為，由于英特爾多核技術(shù)、迅馳技術(shù)的不斷推出，一些使用AMD芯片的廠商又重新使用英特爾芯片。

　　除降低“市場(chǎng)基金返款”與“銷售返點(diǎn)”比率外，英特爾還開始清理IIP聯(lián)盟。今年6月24日，廣州市匯林計(jì)算機(jī)科技有限公司、廣州市騰龍電腦作為原告，控告英特爾拖欠“市場(chǎng)基金返款”，拖欠金額分別為29萬美元和44萬美元。

　　上述海爾人士透露，“市場(chǎng)基金返款”曾是英特爾控制經(jīng)銷商壓貨、阻擊競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的絕好工具，現(xiàn)在由于《反壟斷法》實(shí)施，英特爾繼續(xù)利用“市場(chǎng)基金返款”控制經(jīng)銷商或OEM合作伙伴，正面臨越來越大的法律風(fēng)險(xiǎn)，英特爾為正在勸退一批IIP經(jīng)銷商，以降低面臨的法律風(fēng)險(xiǎn)。

　　《反壟斷法》的實(shí)施，英特爾的補(bǔ)貼不再，PC廠商正面監(jiān)越來越大的壓力。高以誠(chéng)認(rèn)為，人民幣升值，原材料價(jià)格上漲；CPI上漲，購(gòu)買能力降低；加上新的政策環(huán)境(主要指反壟斷法實(shí)施)，中國(guó)PC產(chǎn)業(yè)正面臨越來越大的壓力，那些靠補(bǔ)貼過活的廠商大多倒下了。

　　他認(rèn)為，能夠熬過寒冬的是海爾這樣的廠商：3C融合是趨勢(shì)，海爾把未來寄托在PC與家電融合上，會(huì)拿公司的其他資源支持PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。單純做PC業(yè)務(wù)的公司，包括一線國(guó)內(nèi)PC廠商，日子都不太好過。

　　在一線PC廠商內(nèi)，今年以來，方正科技高層變動(dòng)，同方弱化電腦業(yè)務(wù)，重點(diǎn)轉(zhuǎn)向數(shù)字電視、能源與環(huán)境等產(chǎn)業(yè)。

　　楊元慶的看法與高以誠(chéng)類似：能不能熬過寒冬，就看誰的棉衣做得厚，與本土廠商相比，聯(lián)想有幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，一是規(guī)模大，規(guī)模采購(gòu)能帶來成本壓縮，二是全球運(yùn)營(yíng)，其他地區(qū)贏利能緩和中國(guó)地區(qū)的壓力，三是聯(lián)想專注PC，會(huì)堅(jiān)挺到底。

　　壟斷裁定難題

　　對(duì)于英特爾來說，《反壟斷法》的實(shí)施可能使其面臨來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手AMD的起訴。今年以來，AMD先后在韓國(guó)、歐盟起訴英特爾壟斷。

　　6月5日，韓國(guó)公平貿(mào)易委員會(huì)(以下簡(jiǎn)稱“KFTC”)裁定英特爾在韓國(guó)濫用市場(chǎng)壟斷地位，并對(duì)其科以約2600萬美元罰款。7月16日，歐盟委員會(huì)對(duì)英特爾提交最新壟斷起訴。歐盟計(jì)劃起訴英特爾以優(yōu)惠條件，誘使歐盟境內(nèi)主要零售商封殺AMD產(chǎn)品。

　　“市場(chǎng)基金返款”與“銷售返點(diǎn)”是英特爾的優(yōu)惠條件的主要體現(xiàn)。在中國(guó)的《反壟斷法》尚未出臺(tái)之前，英特爾上述行為無法定義成反壟斷行為，其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手無法起訴，《反壟斷法》出臺(tái)后，英特爾的上述行為則可能被競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手以壟斷行為起訴。

　　7月24日，對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)反壟斷法研究中心主任黃勇接受本報(bào)記者采訪時(shí)卻認(rèn)為，英特爾是否會(huì)在中國(guó)境內(nèi)被起訴，情況較為復(fù)雜，不能隨便做結(jié)論。他表示，目前的《反壟斷法》還只是一些抽象的原則與宗旨，有待實(shí)施細(xì)則出臺(tái)。

　　黃勇同時(shí)稱，即使是實(shí)施細(xì)則出臺(tái)，也不能解決所有的問題，每個(gè)行業(yè)都有其特殊情況，都要根據(jù)其產(chǎn)品、服務(wù)做個(gè)案分析，不能簡(jiǎn)單的對(duì)號(hào)入座。反壟斷行為的認(rèn)定與裁決包括對(duì)其市場(chǎng)支配行為的認(rèn)定、壟斷行為的認(rèn)定，把壟斷行為的結(jié)果進(jìn)行量化與理性分析，這需要一個(gè)漫長(zhǎng)的過程。

　　黃勇說，長(zhǎng)的反壟斷官司會(huì)長(zhǎng)達(dá)七年，時(shí)間成本外，還需要天文數(shù)字的訴訟費(fèi)，每個(gè)公司行使“訴權(quán)”前都得考慮自己的實(shí)力。(侯繼勇)