本周五，全球(收看人次將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的40億)最大的奧運(yùn)視覺(jué)盛宴即將拉開幃幕，隨著本周谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube獲得北京奧運(yùn)會(huì)每天約3小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容播放權(quán)，被奧組委稱為“奧運(yùn)史上首次全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋”的新媒體陣營(yíng)將集體起跑。

　　電視、手機(jī)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)各個(gè)平臺(tái)都已經(jīng)準(zhǔn)備就緒，普天之下，都能看到奧運(yùn)，那么你到底會(huì)在哪里看奧運(yùn)？

　　“332”政策苦樂(lè)不均

　　上周末，視頻門戶網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)宣布獲得奧運(yùn)視頻授公益?zhèn)鞑ナ跈?quán)。

　　此前，已有新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門戶以及五家門戶網(wǎng)站獲得央視國(guó)際奧運(yùn)賽事轉(zhuǎn)播的視頻授權(quán)。

　　在電視領(lǐng)域，央視獲得了北京奧運(yùn)中國(guó)內(nèi)地與澳門地區(qū)的獨(dú)家轉(zhuǎn)播權(quán)。各家“非授權(quán)”電視臺(tái)卻“雪上加霜”地受到了“332”的政策限制———“關(guān)于奧運(yùn)新聞報(bào)道間隔必須超過(guò)3小時(shí)，每次新聞使用奧運(yùn)畫面不得超過(guò)30秒，每則奧運(yùn)新聞不得超過(guò)兩分鐘。”

　　相比之下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體獲得視頻授權(quán)長(zhǎng)達(dá)上千小時(shí)，難怪瑞士信貸在7月24日研究報(bào)告中指出“互聯(lián)網(wǎng)將搶電視風(fēng)頭”。

　　在瑞信提供的這份報(bào)告中有這樣兩個(gè)數(shù)字：2008年1月，網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間達(dá)到16.2小時(shí)，(相當(dāng)于每天138分鐘)。

　　與此同時(shí)，2007年，中國(guó)居民每天收看電視時(shí)間為172分鐘，(同比下滑2.3%)。該份報(bào)告同時(shí)指出，在2006年世界杯期間，中國(guó)居民收看電視時(shí)間小幅增長(zhǎng)。

　　在奧運(yùn)期間，“172：138”的比分將怎樣此消彼長(zhǎng)？

　　“短期門戶投資將會(huì)虧損”

　　據(jù)瑞信分析師判斷，“在2008年北京奧運(yùn)會(huì)期間，互聯(lián)網(wǎng)使用比例將再次提高”。

　　同時(shí)，“中國(guó)居民收視率在下滑，大部分人開始轉(zhuǎn)向互聯(lián)網(wǎng)�！�

　　在此次奧運(yùn)會(huì)上，網(wǎng)絡(luò)新媒體在“授權(quán)費(fèi)”上一擲千金，瑞信分析師表示，“所有門戶網(wǎng)站所獲廣告收入都無(wú)法彌補(bǔ)視頻授權(quán)費(fèi)用。短期來(lái)看，門戶網(wǎng)站對(duì)奧運(yùn)視頻內(nèi)容投資將是虧損的�？紤]到政府將出臺(tái)規(guī)定禁止網(wǎng)絡(luò)上傳播非授權(quán)視頻內(nèi)容，預(yù)計(jì)四大門戶網(wǎng)站在奧運(yùn)會(huì)期間流量將大幅增加，建立更大的用戶基礎(chǔ)并在未來(lái)吸引更多廣告�！�

　　中移動(dòng)目標(biāo)用戶300萬(wàn)

　　央視國(guó)際獲得新媒體轉(zhuǎn)播權(quán)除PC平臺(tái)外，還包括手機(jī)平臺(tái)、公交移動(dòng)電視平臺(tái)和IP電視平臺(tái)，伴隨互聯(lián)網(wǎng)視頻授權(quán)合作伙伴授權(quán)不斷增加，業(yè)界猜測(cè)央視也會(huì)選擇手機(jī)合作伙伴適當(dāng)授權(quán)。

　　不過(guò)，截至目前為止，無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、無(wú)論是3G門戶還是空中網(wǎng)都未有著落。

　　8月初，空中網(wǎng)宣布與中國(guó)奧委會(huì)官方網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)單位華奧星空以及北京奧組委官方圖片社GETTY圖片社簽約，獲得北京奧運(yùn)會(huì)無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域文字、圖片等資源。此前5月，3G門戶也已通過(guò)與華奧星空合作，獲得華奧提供的奧運(yùn)場(chǎng)地活動(dòng)圖文報(bào)道。

　　在采訪中，3G門戶總裁張向東遺憾地表示，“大家都未能獲得央視國(guó)際手機(jī)視頻授權(quán)”。

　　與此同時(shí)，奧運(yùn)會(huì)贊助商的中移動(dòng)正雄心勃勃地把奧運(yùn)期間的手機(jī)電視目標(biāo)用戶定為300萬(wàn)，這是奧運(yùn)史上首次通過(guò)手機(jī)開展奧運(yùn)比賽視頻直播商用服務(wù)。

　　中移動(dòng)在奧運(yùn)前推出的手機(jī)流媒體平臺(tái)，將全面應(yīng)用于中移動(dòng)現(xiàn)有的GPRS、EDGE、TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò)，屆時(shí)移動(dòng)用戶可以使用智能手機(jī)觀看奧運(yùn)手機(jī)電視直播。

　　2008年7月，為實(shí)現(xiàn)在現(xiàn)有2.5G和2.75G網(wǎng)絡(luò)上，實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視功能，中移動(dòng)與深圳融創(chuàng)天下科技發(fā)展有限公司簽署手機(jī)電視平臺(tái)全網(wǎng)合作合同，利用其流媒體解壓縮技術(shù)平臺(tái)。

　　針對(duì)外界對(duì)奧運(yùn)會(huì)期間新媒體在大流量情況下，能否承受穩(wěn)定運(yùn)營(yíng)考驗(yàn)的擔(dān)心，融創(chuàng)天下總裁江小軍表示，將在奧運(yùn)手機(jī)電視直播期間盡全力提升用戶體驗(yàn)。

　　鏈接

　　YOUTUBE填補(bǔ)全球網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)播空白

　　周一，國(guó)際奧委會(huì)宣布，YouTube獲得奧林匹克廣播服務(wù)公司的北京奧運(yùn)會(huì)每天約3小時(shí)的獨(dú)家內(nèi)容播放權(quán)，這些內(nèi)容將在77個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行播放，如韓國(guó)、印度和尼日利亞等。

　　在其他地區(qū)，數(shù)字視頻點(diǎn)播版權(quán)已被獨(dú)家買斷，因此這些國(guó)家和地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶將無(wú)法觀看YouTube轉(zhuǎn)播。

　　雖然有擔(dān)憂網(wǎng)絡(luò)授權(quán)可能會(huì)加大獨(dú)家內(nèi)容控制難度，但奧委會(huì)官員表示，通過(guò)各種媒體平臺(tái)提供高質(zhì)量視頻內(nèi)容轉(zhuǎn)播有助于減少盜版活動(dòng)。

　　據(jù)了解，這也是奧運(yùn)史上首次實(shí)現(xiàn)全球網(wǎng)絡(luò)覆蓋。

　　奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)行動(dòng)小組成立

　　8月5日，央視網(wǎng)宣布與上海文廣、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、酷6網(wǎng)、PPStream、UUsee、PPlive九家新媒體企業(yè)組建“奧運(yùn)新媒體版權(quán)保護(hù)行動(dòng)小組”，正式啟動(dòng)新一輪的“反盜版行動(dòng)”。

　　據(jù)悉，這個(gè)行動(dòng)小組成員向國(guó)際奧委會(huì)承諾，將通過(guò)地域保護(hù)和DRM保護(hù)措施嚴(yán)格履行新媒體版權(quán)保護(hù)的相關(guān)義務(wù)，并建立24小時(shí)全網(wǎng)監(jiān)控平臺(tái)。

　　近日國(guó)家版權(quán)局已協(xié)同公安部、工信部等有關(guān)主管機(jī)構(gòu)，制定了《處理非法轉(zhuǎn)播奧運(yùn)賽事案件快速反應(yīng)機(jī)制》辦法，承諾針對(duì)反盜版行動(dòng)小組有關(guān)奧運(yùn)侵權(quán)行為的投訴在2個(gè)小時(shí)之內(nèi)進(jìn)行回應(yīng)處理。(李寬寬 劉淑琳)