據易觀國際統計，北京奧運會為IPTV深入用戶開展體驗式營銷提供發(fā)展機遇，二季度中國IPTV累計用戶數達到170.8萬戶，環(huán)比增長30.2%。據賽迪顧問預測，到2012年，網絡電視用戶可望達到3500萬。IPTV的蛋糕剛剛開始烘烤，利益分配的難題已擺在眼前。由于中國廣電采取了牌照制度的方式來對其進行限制性監(jiān)管，IPTV的推廣仍困難重重。

　　IPTV設備廠商舉步維艱

　　IPTV市場目前還在培育期，并未能大規(guī)模商用，IPTV試驗階段也基本上都是設備商自己投入。由于政策管制、盈利模式和內容提供等種種原因，目前國內除上海和江蘇兩個地區(qū)進行了IPTV的規(guī)模性推廣外，湖南、云南、浙江、廣西、廣東、福建等地的IPTV還處于試驗期，導致IPTV設備商投入大，產出少，基本都處于不盈利狀況。

　　UT斯達康目前在IPTV的研發(fā)上已經投入上億美元的資金，并且每年將海外30%的IPTV銷售收入投入研發(fā)，并成立了美國加州、中國杭州和深圳3個IPTV研發(fā)中心，其IPTV之路已無法回頭。業(yè)界人士分析，UT斯達康當前最大的困難也許是IPTV市場成熟以及投資回報周期過長，可能導致其后續(xù)無力被耗死，造成UT斯達康“出師未捷身先死”。這也可以從其財報中看出端倪。最新財報顯示，UT斯達康第二季度營收為6.33億美元，凈虧損3880萬美元，而2007年同期凈虧損為6170美元。

　　華為公司在IPTV市場上投入大、產出少，肯定處于虧損，該人士透露，華為投入IPTV市場已有四五年，目前IPTV的團隊人數已經超過500人，但由于華為在國內IPTV業(yè)務大都是試驗局，很難有實際的收入。

　　設備商引領“轉型”之路

　　在設備上的巨額投入難以獲取相應回報的情況下，眾多設備廠商2008年上半年開始“轉型”。

　　UT斯達康將注意力轉向視頻監(jiān)控市場，UT斯達康奔流(RollingStream)視頻監(jiān)控方案基于IP寬帶網，可實現圖像遠程監(jiān)控、海量存儲、遠程傳輸、分級管理和諸多增值業(yè)務的分布式視頻監(jiān)控，是目前業(yè)界處理能力最強大、功能最齊全的IP監(jiān)控系統。

　　中興通訊推出“網絡視訊”系統，融合了IPTV、視頻監(jiān)控、視頻會議等多媒體業(yè)務，完美地實現了交互類視音頻服務、VOIP、信息服務、游戲、視頻監(jiān)控、可視電話等的融合，為網絡的可持續(xù)性發(fā)展融合做好了鋪墊。

　　在艱難的生存環(huán)境中，設備廠商依托“IP”技術優(yōu)勢拓展新型應用，實現“轉型”，在逃脫“TV”內容限制的同時，也為IPTV的發(fā)展前景拓寬了視野。

　　中國式困局亟待破解

　　以IPTV業(yè)務為切入點，實現電信、廣電和計算機三網融合的目標，形成一個共存互補，資源共享的融合網絡，可以說是擺脫中國式困局的一劑良藥。

　　在產業(yè)鏈構建上，電信和廣電的互相滲透將是打造成熟的IPTV產業(yè)鏈的關鍵。惟有廣電和電信合作競爭才是IPTV產業(yè)走向健康發(fā)展的現實選擇。

　　在引領模式上，哈爾濱和上海模式值得借鑒。在哈爾濱項目上，上海文廣負責運營牌照、內容、內容集成運營平臺、機頂盒設備，同時負責協調和駐地廣電、工商、公安等關系問題；哈爾濱網通負責網絡的建設和維護、收費渠道、用戶的管理等；UT斯達康作為系統和終端提供商提供全套系統，三方共同開展IPTV的聯合運營。

　　總之，各方需要相互配合與合作，惟有如此，IPTV才能走上一條良性、健康的發(fā)展之路。(杜峰)