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移動(dòng)電視規(guī)模猛增一倍 三巨頭格局向一家獨(dú)大轉(zhuǎn)變

2008年10月14日 08:49 來源:上海證券報(bào) 發(fā)表評(píng)論

  記者昨日從市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)易觀國際首度發(fā)布的《中國移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專題報(bào)告》獲悉,該機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)今年移動(dòng)電視市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)12.93億元,同比增長104.91%,移動(dòng)液晶屏終端將達(dá)到19.2萬塊,同比增長25.49%。市場(chǎng)的三巨頭格局漸漸向一家獨(dú)大轉(zhuǎn)變。

  從競(jìng)爭(zhēng)格局來看,中國公交移動(dòng)電視市場(chǎng)目前競(jìng)爭(zhēng)較為激烈,仍然是華視傳媒、世通華納、巴士在線三家實(shí)力較強(qiáng)的運(yùn)營商占據(jù)了80%以上的份額,而市場(chǎng)中其他的中小運(yùn)營商目前的經(jīng)營環(huán)境較為緊張,等待被并購。

  從這三大巨頭間內(nèi)部格局看,華視傳媒在運(yùn)營收入和終端規(guī)模上皆占據(jù)優(yōu)勢(shì)。從2008年第2季度市場(chǎng)營收份額來看,華視傳媒、世通華納、巴士在線分別占據(jù)43.8%、20.5%和13.6%。而且,華視傳媒的終端有66.6%分布于京滬穗深四個(gè)一線城市,在渠道資源掌控上處于領(lǐng)先地位。

  易觀認(rèn)為,從去年二季度開始贏利至今,華視傳媒的營收占整個(gè)市場(chǎng)的將近一半,在格局中的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)盡顯,推動(dòng)格局的變化。

  世通華納的廣告主主要是中小型客戶,在宏觀經(jīng)濟(jì)影響下,部分中小企業(yè)客戶可能削減營銷預(yù)算。而其在一線城市分布的終端較少是其劣勢(shì),終端中僅有6%分布于一線城市。對(duì)于與央視合作的巴士在線,其終端有41.2%分布于一線城市,但其單一區(qū)域的車輛媒體數(shù)量卻多處于劣勢(shì)。(葉勇)

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