最熱門的電視劇集《我的團(tuán)長我的團(tuán)》(以下簡稱《團(tuán)團(tuán)》)將第一次在互聯(lián)網(wǎng)上首播,然而這還不是最讓視頻網(wǎng)站優(yōu)酷興奮的事情,如果這次試水成功,在廣告商心目中,視頻網(wǎng)站的身價(jià)將靠攏電視臺,他們可以光明正大地用正版內(nèi)容獲取大規(guī)模廣告收益,而這正是中國所有的視頻網(wǎng)站都在熱盼的事情。
昨日,優(yōu)酷宣布獲得《團(tuán)團(tuán)》在3月初的首輪播出權(quán),這個(gè)即將紅得發(fā)紫的大劇已經(jīng)選定了四家電視臺——北京、上海、江蘇和云南臺首播,但它竟然也破天荒地選擇了一家視頻網(wǎng)站。優(yōu)酷運(yùn)營副總裁魏明分析說,“傳統(tǒng)電視用戶要不是很小的,要不是更老的,他們才有時(shí)間每天追著電視劇一集不落,而真正具有購買力的觀眾不一定有時(shí)間‘追電視’!备呒壗(jīng)理丁恒補(bǔ)充說,“《團(tuán)團(tuán)》選擇互聯(lián)網(wǎng)渠道,也是為了用戶群的補(bǔ)充。”
據(jù)優(yōu)酷CFO劉德樂介紹,《團(tuán)團(tuán)》在電視臺的售價(jià)已經(jīng)漲到100萬元一集,而優(yōu)酷獲得版權(quán)的價(jià)格“會比電視臺便宜很多”。當(dāng)然,《團(tuán)團(tuán)》的出品方華誼也可以將劇集賣給其他網(wǎng)站,只是后來者的播出時(shí)間都在優(yōu)酷之后。
據(jù)了解,優(yōu)酷獲得的是《團(tuán)團(tuán)》首輪播出的權(quán)利,該劇在網(wǎng)上的播出日期定在3月上旬,檔期可能是在兩家電視臺之后,但優(yōu)酷可以采用的播出形式多樣,可以每天甩出三集來連播和點(diǎn)播,也可以再組織20集的“周末版”,這給廣告形式帶來多種選擇。魏明介紹說,“首席廣告主已經(jīng)定下來,一些快消行業(yè)和IT電子行業(yè)的廣告主也已經(jīng)確定投放計(jì)劃!
目前,國內(nèi)的視頻網(wǎng)站正在遭遇多家版權(quán)方的質(zhì)疑,版權(quán)官司不斷,而他們同時(shí)也正處在收入增長的“初級階段”,因此面臨內(nèi)容和廣告的雙重壓力。如果優(yōu)酷的正版實(shí)驗(yàn)成功,如果網(wǎng)站平臺真的能成為電視平臺的延伸,其商業(yè)價(jià)值就將第一次得到證明。(記者 張黎明)
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