本頁位置:首頁新聞中心IT新聞
白電市場現(xiàn)拼殺之勢 中外品牌均回避價(jià)格戰(zhàn)

2008年05月05日 10:22 來源:市場報(bào) 發(fā)表評論

  與以往比拼價(jià)格優(yōu)勢不同的是,今年“五一”中外品牌都在下意識地回避價(jià)格戰(zhàn),技術(shù)更先進(jìn)、附加值更高成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。本土品牌與外資品牌、新生品牌與老品牌之間的角逐將更加精彩紛呈。

  在美的“吃下”小天鵝之后,博世洗衣機(jī)也打出“15分鐘快速洗”的大旗,快速挺進(jìn)市場;三洋、西門子等品牌則推出了“空氣洗”斜式滾筒和原裝進(jìn)口洗衣機(jī)新品;穩(wěn)坐洗衣機(jī)市場第一名的海爾則提出“每兩臺洗衣機(jī)中就有一臺是海爾”的戰(zhàn)略目標(biāo),高調(diào)宣布與美國通用電氣公司(GE)聯(lián)手。與此同時(shí),外資品牌虎視眈眈,黑電廠商大舉進(jìn)軍冰洗領(lǐng)域,一時(shí)間,洗衣機(jī)市場的高端之戰(zhàn)在2008年進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。

  日前,國家信息中心市場信息處處長蔡瑩表示,根據(jù)國家信息中心零售市場監(jiān)測系統(tǒng)對375個城市的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2006、2007兩個年度,雖然在高端波輪洗衣機(jī)市場本土品牌銷售量占有率有比較明顯的提升,但在高端滾筒洗衣機(jī)領(lǐng)域,進(jìn)口、合資品牌優(yōu)勢進(jìn)一步擴(kuò)大,銷量前10名中只有海爾一個本土品牌。今后幾年,本土企業(yè)如果不能盡快加入到競爭隊(duì)伍之中,將喪失良好機(jī)遇。

  來自互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC的監(jiān)測數(shù)據(jù)也顯示,3月份最受用戶關(guān)注的10款洗衣機(jī)產(chǎn)品被海爾、西門子和小天鵝3個品牌包攬。其中,海爾的優(yōu)勢最為明顯,占據(jù)8個席位。西門子和小天鵝略顯遜色,各分得一杯羹。

  業(yè)內(nèi)人士表示,在全球一體化的今天,面對市場激烈競爭,用市場換技術(shù)的經(jīng)營思路已經(jīng)無法跟上時(shí)代發(fā)展的需要,未來的競爭將是企業(yè)基于平等、獨(dú)立和雙贏基礎(chǔ)上的全球協(xié)作。海爾洗衣機(jī)率先在行業(yè)內(nèi)提出了“i”戰(zhàn)略,展開了跨國、跨界的全球優(yōu)勢資源的整合協(xié)作,與GE的合作無疑就是這一模式的產(chǎn)物。

  海爾洗衣機(jī)中國區(qū)市場總監(jiān)丁來國透露,海爾已同GE簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議,海爾將與GE在洗衣機(jī)產(chǎn)品的“環(huán)!、“節(jié)能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面展開深層次研究。對此,蔡瑩評價(jià)說,在全球合作背景下,發(fā)揮比較優(yōu)勢、加強(qiáng)商業(yè)協(xié)作,將成為洗衣機(jī)企業(yè)提升核心競爭力的撒手锏。

  資本運(yùn)作提速“未來兩年冰洗行業(yè)將是家電產(chǎn)業(yè)中最活躍的領(lǐng)域之一”。專家坦言,在產(chǎn)能、品牌和行業(yè)新標(biāo)準(zhǔn)的影響下,洗衣機(jī)行業(yè)的集中度不斷提高,部分子行業(yè)寡頭壟斷已初露端倪。與此同時(shí),業(yè)內(nèi)的龍頭企業(yè)已不再滿足于通過擴(kuò)充產(chǎn)能和爭奪市場份額來取得競爭優(yōu)勢,兼并收購成了龍頭企業(yè)加快產(chǎn)品線布局和行業(yè)整合的主要手段。資本運(yùn)作的出現(xiàn)是行業(yè)整合提速的信號,未來洗衣機(jī)市場的競爭將是國內(nèi)外家電寡頭之間的競爭。

  筆者注意到,近期,許多靠單一產(chǎn)品線“打”市場的家電生產(chǎn)廠商紛紛向多元化的產(chǎn)品線方向發(fā)展,以小家電或黑電為基礎(chǔ)的家電廠商更是積極向冰洗領(lǐng)域靠攏。格蘭仕集團(tuán)常務(wù)副總裁俞堯昌近日透露,格蘭仕今年將繼續(xù)以強(qiáng)化、拓展微波爐等生活電器市場為主要目標(biāo),并將嘗試進(jìn)軍國內(nèi)冰洗領(lǐng)域。據(jù)了解,格蘭仕洗衣機(jī)生產(chǎn)線采用先進(jìn)動力滾筒技術(shù),預(yù)計(jì)滾筒每條生產(chǎn)線的年產(chǎn)量可達(dá)10萬臺,波輪每條生產(chǎn)線年產(chǎn)量可達(dá)30萬臺。長虹有關(guān)人士表示,雖然未能將小天鵝攬入懷中,但長虹試圖拓展洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)的宏圖并未停滯。而隨著“小天鵝飛入美的家”,美的旗下現(xiàn)已坐擁“美的、榮事達(dá)、小天鵝”等諸多家喻戶曉的洗衣機(jī)品牌。值得一提的是,小天鵝轉(zhuǎn)售24.01%股權(quán)所引發(fā)的并購行為,標(biāo)志著中國企業(yè)歸核化并購精神的覺醒和歸核化并購時(shí)代的到來。

  面對美的電器的步步緊逼,海爾洗衣機(jī)的眼光似乎更遠(yuǎn)。丁來國表示:“2008年,海爾洗衣機(jī)將繼續(xù)發(fā)力高端產(chǎn)品,目標(biāo)直指全球前兩強(qiáng),在中國市場上每賣兩臺洗衣機(jī)就有一臺是海爾的!

  我國洗衣機(jī)產(chǎn)業(yè)在2008年的資本運(yùn)作大潮中經(jīng)歷了第一次動蕩。下一階段,行業(yè)將圍繞產(chǎn)品展開競爭。

編輯:段紅彪】
請 您 評 論                                 查看評論                 進(jìn)入社區(qū)
登錄/注冊    匿名評論

        
                    本評論觀點(diǎn)只代表網(wǎng)友個人觀點(diǎn),不代表中國新聞網(wǎng)立場。
圖片報(bào)道 更多>>
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
甘肅白銀屈盛煤礦事故已造成20人遇難
盤點(diǎn)世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機(jī)
盤點(diǎn)世界現(xiàn)役十大明星航母艦載機(jī)
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
13米高巨型花籃“綻放”天安門廣場
中國首艘航空母艦正式交接入列
中國首艘航空母艦正式交接入列
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
日本發(fā)生列車脫軌事故 致9人受傷
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
沙特民眾首都街頭駕車巡游慶祝建國日
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
世界模特嘉年華 60佳麗夜游杜甫草堂
青海北部出現(xiàn)降雪
青海北部出現(xiàn)降雪
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
每日關(guān)注  
涓浗鏂伴椈緗?404欏甸潰
location.href = 'http://www.chinanews.com/'; } else { if (navigator.appName.indexOf("Explorer") > -1) { document.getElementById('totalSecond').innerText = second--; } else { document.getElementById('totalSecond').textContent = second--; } } }
銆?a href="/common/footer/intro.shtml" target="_blank">鍏充簬鎴戜滑銆?銆? About us 銆? 銆?a href="/common/footer/contact.shtml" target="_blank">鑱旂郴鎴戜滑銆?銆?a target="_blank">騫垮憡鏈嶅姟銆?銆?a href="/common/footer/news-service.shtml" target="_blank">渚涚ǹ鏈嶅姟銆?/span>-銆?a href="/common/footer/law.shtml" target="_blank">娉曞緥澹版槑銆?銆?a target="_blank">鎷涜仒淇℃伅銆?銆?a href="/common/footer/sitemap.shtml" target="_blank">緗戠珯鍦板浘銆?銆?a target="_blank">鐣欒█鍙嶉銆?/td>

鏈綉绔欐墍鍒婅澆淇℃伅錛屼笉浠h〃涓柊紺懼拰涓柊緗戣鐐廣?鍒婄敤鏈綉绔欑ǹ浠訛紝鍔$粡涔﹂潰鎺堟潈銆?/font>
鏈粡鎺堟潈紱佹杞澆銆佹憳緙栥佸鍒跺強(qiáng)寤虹珛闀滃儚錛岃繚鑰呭皢渚濇硶榪界┒娉曞緥璐d換銆?/font>