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廠商借奧運力推“運動高清” 彩電營銷進入“賽點”

2008年07月23日 08:56 來源:深圳商報 發(fā)表評論

  盡管高清互動電視7月21日才正式啟動,但在深圳的家電賣場,各大品牌早已拉開了“高清戰(zhàn)”。昨日,記者在國美、蘇寧、歲寶、順電等各大彩電賣場了解到,隨著北京奧運會臨近,康佳、TCL、索尼、松下等彩電巨頭均以高清電視機為主打,紛紛推出一系列運動高清產品。“彩電業(yè)奧運營銷已進入決賽賽點”,在這一點上,生產商和零售商的看法不謀而合。

  廠商出招推“運動高清”

  “全高清”、“數(shù)字高清”、“運動高清”……走進深圳各大家電賣場彩電區(qū),這樣的宣傳字樣隨處可見。據記者了解,目前,32寸的國產高清電視機價格在6999元左右,42-46寸產品售價為11999-13999元。眼看奧運來臨,各大賣場為了刺激消費者購買,還分別推出1000-2000元不等的讓利優(yōu)惠。

  如果說“高清”是目前彩電市場的主流,那么“運動高清”則是主流市場的“明星”。在國美華強北賣場,一位工作人員告訴記者,在高清電視機播放動態(tài)畫面的時候,有時會發(fā)生圖像拖尾問題,這使消費者在觀看體育比賽和一些高速轉換的畫面時頻添遺憾。因此,各品牌正紛紛出招解決這一弊端。在蘇寧華強店電賣場,康佳銷售人員劉先生告訴記者,該品牌一款奧運版產品,圖像的刷新率非常高,可以解決動態(tài)畫面拖尾問題。TCL的銷售人員秦先生也表示,該品牌的悅然系列正在熱賣中,具有TCL自主研發(fā)的自然光芯片技術,可以提升畫面中較暗部分的亮度,使圖像更清晰。

  康佳多媒體營銷事業(yè)部負責人穆剛介紹,自去年以來,康佳通過對部分奧運資源的購買,強化康佳品牌與奧運的高度關聯(lián)。在產品層面,康佳通過與上游供應商的深入合作,研發(fā)出“雙穩(wěn)·雙120Hz”等技術,改善液晶電視動態(tài)畫面顯示效果,集中發(fā)力最適合觀看奧運的運動高清產品。而TCL則在北上廣深等8個奧運會期間開播高清數(shù)字頻道的城市發(fā)起市場攻堅戰(zhàn),主打高清數(shù)字一體機。

  奧運營銷進入攻堅戰(zhàn)

  6月至8月被彩電廠商視作奧運營銷的“黃金三月”。為充分挖掘奧運商機,康佳、創(chuàng)維、TCL等彩電巨頭從幾個月前就全面啟動了奧運營銷戰(zhàn)略!案鞔蟛孰娖放频膴W運營銷已全面落地,在這最后十余天的攻堅戰(zhàn)中,將利用多樣化的促銷手段吸引消費者眼球!币晃粯I(yè)內人士這樣表示。

  本月中旬,田亮等5位奧運冠軍亮相深圳,為康佳彩電的一場簽售活動助威。這一活動本月還在其它10余座城市的核心商圈或門店展開。而創(chuàng)維則將奧運營銷重點放在服務增值方面,據了解,創(chuàng)維集團用戶服務部也在本月啟動奧運增值服務戰(zhàn)略規(guī)劃,提供一系列延展服務支持,對新購平板電視用戶進行使用環(huán)境評測,給出最佳安裝方案,將用戶的電視調試至最佳收視狀態(tài),方便用戶正常觀看奧運賽事。

  家電賣場方面,從去年開始,國美就頻繁大單采購全高清平板電視,為奧運平板戰(zhàn)打下了豐厚的物資儲備!案咔咫娨晱慕衲甏汗(jié)開始爆發(fā)式增長,連春節(jié)后的淡季市場需求量也居高不下!眹郎钲诠纠罱浝砀嬖V記者。

  高清電視銷量增長近兩倍

  天威公司技術部門負責高清電視業(yè)務的工作人員告訴記者,目前市場銷售的高清電視機都有明顯的標志,一種是“Full HD”,即俗稱的“全高清”,它的最大分辨率可達到19201080,又稱為“1080i”;而另一種就是“HDTV”,它的最大分辨率為1280720,簡稱為“720p”。此外,電視機最好要有HDMI數(shù)字多媒體接口,才能接駁高清視頻播放設備。他提醒市民,目前市場上銷售的37寸以上的新款平板電視幾乎都是全高清產品,但如果想購買小尺寸高清電視機,“1080i”和“720p”的差別其實并不大。

  據了解,我國將首次使用數(shù)字高清電視地面廣播設備轉播北京奧運會。就在前日,深圳啟動了高清互動電視,辦理了相關業(yè)務的市民也能夠收看到高清奧運賽!斑@為高清電視的銷售打入了一針興奮劑。”李經理稱,在上周末剛剛開始的“家電節(jié)”中,高清電視銷量比平時增長150%-200%。深圳各彩電廠商和賣場一致認為,平板電視尤其是高清電視將會迎來井噴式增長。(記者 陳姝 實習生 張月嫦 )

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