定速空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的提升,使得以往“曲高和寡”的變頻空調(diào)開始進(jìn)入消費(fèi)者視野,而進(jìn)入2009冷凍年度以來,各大廠家紛紛降價,也推進(jìn)了變頻空調(diào)的快速普及。
長城證券研究員何奇峰認(rèn)為,主流空調(diào)廠家在新的冷凍年度必須兩線作戰(zhàn),一方面在定速空調(diào)上積極響應(yīng)新能效標(biāo)準(zhǔn),同時開拓變頻空調(diào)領(lǐng)域,否則會將變頻市場拱手相讓。
變頻空調(diào)價格破局
2009制冷年度在平靜中度過了一個月之后,以9月1日變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施為導(dǎo)火索,一場空前的“變頻”空調(diào)大戰(zhàn)由此全面打響。在中秋、國慶雙節(jié)集中的“金九銀十”,行業(yè)巨頭紛紛將目光聚焦到了“變頻”市場的爭奪。
“購三超王變頻掛機(jī)系列統(tǒng)一返現(xiàn)2500元”,志高空調(diào)日前出爐的主題為“節(jié)能先鋒,品質(zhì)生活”的雙節(jié)促銷方案,將以“價格破局”刮起變頻普及風(fēng)暴,備受業(yè)界關(guān)注。
同時,其他廠家也開始加大變頻市場的營銷力度。美的空調(diào)在月初一舉推出C、W、N、E、M(五大掛機(jī)+兩大柜機(jī))全系列180度正弦波直流變頻空調(diào),率先對中國變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的實(shí)施作出響應(yīng)。
格力電器有關(guān)人士也表示,公司目前采取“三條腿走路”戰(zhàn)略,針對同一個款式,開發(fā)出低能效定速、高能效定速和變頻三種制式的產(chǎn)品。
何奇峰指出,國內(nèi)主流空調(diào)廠商在定速空調(diào)方面有著龐大的產(chǎn)能,也占據(jù)絕對的市場優(yōu)勢,但在新能效等級即將實(shí)施之際,不僅要面對定速空調(diào)能效升級的難題,同時也期望占有變頻空調(diào)市場。
美的家用空調(diào)國內(nèi)事業(yè)部副總裁吳文新表示:“中國變頻空調(diào)標(biāo)準(zhǔn)的正式實(shí)施,將為中國空調(diào)市場格局帶來新變數(shù)。美的此次發(fā)布的系列180度正弦波變頻空調(diào),將打破變頻空調(diào)性價不均衡的格局。”業(yè)內(nèi)人士稱,美的此舉意在樹立變頻空調(diào)的價格標(biāo)桿,掌握變頻市場的主動權(quán)。
變頻“普及戰(zhàn)役”開打
我國自1997年前后引入變頻空調(diào)后,十多年來一直無多大進(jìn)展,除沒有正式“身份”之外,價格高企也是一個重要的制約因素,同類產(chǎn)品中,變頻往往比定速要高出500元—1500元。
“變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)正式實(shí)施之后,變頻空調(diào)‘身份’問題已得到解決,而如何突破‘高價格’消費(fèi)瓶頸就成了變頻空調(diào)能否普及的關(guān)鍵!敝靖呖照{(diào)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,“志高將三超王變頻掛機(jī)系列統(tǒng)一返現(xiàn)2500元,旨在讓普通消費(fèi)者也能買得起高端變頻空調(diào)!
志高一直重視變頻空調(diào)的技術(shù)研發(fā),早在2001年就推出“變頻先鋒”系列,是業(yè)內(nèi)較早擁有變頻技術(shù)的空調(diào)企業(yè)。但苦于國內(nèi)市場變頻大氣候尚未形成,因此將變頻空調(diào)推廣的著力點(diǎn)指向海外。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,隨著變頻空調(diào)能效標(biāo)準(zhǔn)的頒布實(shí)施以及定頻空調(diào)能效等級的升級在即,“變頻”與“節(jié)能”或?qū)⒊蔀?009制冷年度的關(guān)鍵詞。行業(yè)巨頭精準(zhǔn)把握行業(yè)發(fā)展大趨勢,利用重大節(jié)點(diǎn)展開強(qiáng)大的市場攻勢,將對二、三線品牌形成巨大壓力。(陳靜)
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