最近有媒體消息稱(chēng)，日本佳能公司受全球經(jīng)濟(jì)低迷影響，2008年利潤(rùn)率可能下降12%，因此，佳能進(jìn)行了全球戰(zhàn)略調(diào)整，正把中國(guó)作為全球戰(zhàn)略重心之一。

　　就此，佳能(中國(guó))有限公司公關(guān)部經(jīng)理徐謙向《華夏時(shí)報(bào)》記者表示，在向日本高層核實(shí)之后，確定并沒(méi)有進(jìn)行全球戰(zhàn)略調(diào)整，“整體發(fā)展戰(zhàn)略沒(méi)有發(fā)生變化”。

　　她也強(qiáng)調(diào)，中國(guó)區(qū)域是佳能十分重視的市場(chǎng)，不過(guò)還沒(méi)有達(dá)到像美國(guó)市場(chǎng)一樣的地位。目前，佳能在中國(guó)營(yíng)收占總營(yíng)收約3%，歐美合計(jì)約60%。

　　銷(xiāo)售額同比下降1.9%

　　據(jù)記者了解，引起佳能戰(zhàn)略調(diào)整猜想的源頭來(lái)自日本《產(chǎn)經(jīng)新聞》，據(jù)其報(bào)道，受美國(guó)金融危機(jī)的影響，佳能公司調(diào)低了2008年利潤(rùn)預(yù)期，利潤(rùn)下滑近12%。

　　徐謙介紹稱(chēng)，事實(shí)上，佳能公司沒(méi)有作出過(guò)這樣的預(yù)測(cè)，“全球形勢(shì)比較嚴(yán)峻，佳能也在做調(diào)整，但沒(méi)有到戰(zhàn)略層面”。全球形勢(shì)將給佳能帶來(lái)怎樣的影響，她拒絕發(fā)表評(píng)論。

　　佳能最早宣布利潤(rùn)下調(diào)是在一季度財(cái)報(bào)中，財(cái)報(bào)稱(chēng)，由于全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)放緩、日元升值影響，結(jié)束了數(shù)年來(lái)銷(xiāo)售額和利潤(rùn)持續(xù)增長(zhǎng)的局面。一季度，數(shù)碼相機(jī)銷(xiāo)售額同比下滑1.6%，運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)同比下滑24.5%，并將銷(xiāo)售額目標(biāo)從4.72萬(wàn)億日元調(diào)整至4.57萬(wàn)億日元，凈利潤(rùn)從5200億日元調(diào)整至5000億日元。

　　而佳能的第二季度財(cái)報(bào)再次作出調(diào)整，將銷(xiāo)售額目標(biāo)由4.57萬(wàn)億日元提至4.59萬(wàn)億日元，微增200億日元。相對(duì)于原定的4.72萬(wàn)億日元，下挫1300億日元。此外，其二季度整體銷(xiāo)售額1.105萬(wàn)億日元，同比去年下降了1.9%。

　　佳能在二季度財(cái)報(bào)中預(yù)計(jì)，“未來(lái)的企業(yè)經(jīng)營(yíng)環(huán)境將更為嚴(yán)峻”。同時(shí)，盡管美歐的辦公設(shè)備市場(chǎng)需求放緩，佳能樂(lè)觀預(yù)計(jì)，今年年底前將會(huì)進(jìn)入一個(gè)復(fù)蘇階段。同時(shí)，佳能著眼中國(guó)、俄羅斯在內(nèi)的新興的亞洲市場(chǎng)。二季度，包括中國(guó)在內(nèi)的亞太區(qū)增長(zhǎng)率高達(dá)6.4%。

　　“佳能二季度回調(diào)動(dòng)作，其實(shí)是當(dāng)時(shí)對(duì)美國(guó)在次貸危機(jī)中迅速恢復(fù)的樂(lè)觀預(yù)期。但從三季度看，危機(jī)在加深而不是減弱�！敝袊�(guó)家電專(zhuān)家劉步塵向記者表示，佳能的營(yíng)收80%依賴(lài)國(guó)際市場(chǎng)，美國(guó)市場(chǎng)的繼續(xù)低迷，對(duì)佳能今年的營(yíng)收造成巨大壓力。他預(yù)計(jì)，佳能可能再次調(diào)低年度營(yíng)收。

　　劉步塵同時(shí)認(rèn)為，調(diào)低預(yù)期是佳能以及其他全球化企業(yè)的共同動(dòng)作。

　　但也有業(yè)內(nèi)分析人士表示，佳能的整體表現(xiàn)仍是增長(zhǎng)的，但速度會(huì)變緩，因?yàn)閷?zhuān)業(yè)技術(shù)的領(lǐng)先，“佳能還將主要依靠技術(shù)驅(qū)動(dòng)來(lái)擴(kuò)大市場(chǎng)占有率”。

　　中國(guó)區(qū)銷(xiāo)售額增30%

　　佳能把今年看做其營(yíng)業(yè)額和利潤(rùn)雙增長(zhǎng)的第九個(gè)年頭。據(jù)記者了解，佳能2007年年度營(yíng)業(yè)額超過(guò)4.4813萬(wàn)億日元(約合393.1億美元)，與2006年同期相比增長(zhǎng)7.8%。以今年4.59萬(wàn)億日元的目標(biāo)測(cè)算，同比增長(zhǎng)僅2.4%。在全球經(jīng)濟(jì)總體下行的狀況下，維持增長(zhǎng)成為當(dāng)前的重點(diǎn)。

　　目前，佳能(中國(guó))也在為增長(zhǎng)作出努力。徐謙介紹說(shuō)，佳能中國(guó)原定的銷(xiāo)售額30%的增長(zhǎng)預(yù)期沒(méi)有變化。“現(xiàn)在三季度已經(jīng)接近尾聲，全年銷(xiāo)售形勢(shì)基本確定了，今年能夠?qū)崿F(xiàn)原定預(yù)期。”她說(shuō)。佳能中國(guó)的人士也稱(chēng)，公司未來(lái)幾年希望翻倍增長(zhǎng)。

　　在佳能第三季度財(cái)報(bào)中，佳能中國(guó)可能一枝獨(dú)秀。劉步塵認(rèn)為，美、日、歐、中四大經(jīng)濟(jì)體中，中國(guó)所受的全球經(jīng)濟(jì)下滑的影響最低，佳能中國(guó)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的銷(xiāo)售也因此得以順利開(kāi)展。“佳能從品牌角度，已經(jīng)確立了強(qiáng)勢(shì)地位，市場(chǎng)占有率仍有提升的空間。”在臨近年終的最后兩個(gè)季度，佳能中國(guó)利用節(jié)假日，不斷進(jìn)行促銷(xiāo)攻勢(shì)。

　　雖然，中怡康分析師對(duì)記者表示，目前，在中國(guó)的數(shù)碼相機(jī)市場(chǎng)佳能位居第一，但是，中國(guó)并不是佳能戰(zhàn)略的核心。在佳能主營(yíng)的數(shù)碼相機(jī)以及打印機(jī)等產(chǎn)品中，競(jìng)爭(zhēng)最為激烈的是歐美市場(chǎng)。徐謙稱(chēng)：“在美歐以及日本本土，是佳能競(jìng)爭(zhēng)的主戰(zhàn)場(chǎng)。中國(guó)是潛力市場(chǎng)，是重點(diǎn)培育的市場(chǎng)�！�

　　據(jù)了解，直到去年，佳能中國(guó)營(yíng)收才突破10億美元，在佳能去年393.1億美元總營(yíng)收中，僅占2.5%。(李壯)