黃金周家電促銷大戰(zhàn)終于落下帷幕，在連續(xù)增長了幾年后，家電市場首度出現(xiàn)萎縮，分析人士稱主要受房地產(chǎn)銷量下滑的影響。

　　婚慶成最大銷售熱點

　　隨著北京奧運會的盛大召開，中國迎來了婚嫁高峰年，扎堆結(jié)婚，使“十一”黃金周的婚慶市場熱鬧非凡，各家電賣場也試圖分得婚慶一杯羹。

　　國美電器今年推出“新婚家裝家電節(jié)”，除單一品牌一體化的整套家電套餐外，還有多種混合套餐。工貿(mào)家電提供的銷售數(shù)據(jù)顯示，黃金周七天，售出的家電套餐占整體銷售的20%以上，其中10萬元以上的多達20幾筆，最大套餐金額超過18萬元。

　　家電很難一枝獨秀

　　“與去年黃金周家電市場相比，今年的家電業(yè)蛋糕縮小了15%。”工貿(mào)家電副總經(jīng)理徐斌表示，從黃金周這幾天的銷售數(shù)據(jù)來看，市場蛋糕雖然同比去年有所萎縮，但工貿(mào)家電的銷售量不但與去年基本持平，而且在市場占比上還略有提升。徐斌還表示，市場蛋糕縮小勢必會引發(fā)家電廠家商家更激烈的競爭。

　　家電專家劉步塵表示，家電市場蛋糕萎縮，和整個經(jīng)濟大環(huán)境有關，在股票、地產(chǎn)都不景氣的情況下，家電很難一枝獨秀。他同時表示，一般來說，下半年是家電銷售的旺季。如果經(jīng)濟大環(huán)境轉(zhuǎn)好，下半年家電銷售可能會有所好轉(zhuǎn)。

　　銷售量首次躍居三甲

　　國產(chǎn)彩電血拼出頭

　在家電市場萎縮的情況下，彩電消費同比增長20%。工貿(mào)家電的數(shù)據(jù)顯示，彩電銷售占整體銷售的31.8%，大屏幕平板成為消費主體，32英寸平板比去年同期的20%拉升了10個點。

　　持續(xù)的降價幾乎成了平板彩電的主題。多款國產(chǎn)32英寸的平板電視，今年“五一”的驚爆價是4000多元，而“十一”就降到2999元。

　　“國產(chǎn)、合資去年還是2：8的市場占比，今年出現(xiàn)了新的逆轉(zhuǎn)�！眹�美家電業(yè)務總監(jiān)李凌表示，國產(chǎn)品牌創(chuàng)維首次沖進銷量排行榜前三名。

　　與國產(chǎn)品牌的強勢相比，合資品牌稍顯平淡。李凌稱，合資品牌在終端控價的靈活度以及促銷力度上均弱于國產(chǎn)品牌，在武漢這樣一個十分務實的消費環(huán)境里，有點水土不服。

　　在冰箱市場上，三門冰箱成為消費者新的關注點，80%以上的家庭更新?lián)Q代冰箱主要選擇200升以上，其中最具代表性的就是三門冰箱和雙開門冰箱，其增長幅度高達50%以上。今年，西門子冰箱優(yōu)惠幅度達到15%后，銷售量提升到50%，比去年同期拉升了十幾個點，當上了冰箱單品老大。