今年夏季對(duì)于中國(guó)的空調(diào)行業(yè)是一個(gè)實(shí)實(shí)在在的“涼夏”。據(jù)國(guó)家信息中心最新發(fā)布的《2008冷凍年度國(guó)內(nèi)重點(diǎn)城市空調(diào)零售市場(chǎng)白皮書(shū)》(以下簡(jiǎn)稱“白皮書(shū)”)顯示,繼2007空調(diào)冷凍年度(9月至次年8月)死掉19個(gè)空調(diào)品牌后,2008空調(diào)冷凍年度更有18個(gè)空調(diào)品牌在這個(gè)“涼夏”中不堪市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)遭淘汰退市,尚有9個(gè)空調(diào)品牌面臨退市風(fēng)險(xiǎn)。

　　數(shù)據(jù)顯示,受涼夏等影響,2008冷凍年度國(guó)內(nèi)零售整體市場(chǎng)規(guī)模為2450萬(wàn)臺(tái),與去年同期的2630萬(wàn)臺(tái)相比下降了9.31%。與2007年度相比,國(guó)內(nèi)空調(diào)品牌集中度繼續(xù)提升,由52個(gè)減少到34個(gè),5大品牌市場(chǎng)份額超過(guò)6成。與此同時(shí),揚(yáng)子、東洋、雙菱、愛(ài)特等18個(gè)品牌遭淘汰。按照行業(yè)相關(guān)規(guī)定,若一個(gè)品牌市場(chǎng)占有率低于0.01%,就視為被淘汰。白皮書(shū)顯示,2008冷凍年排行最后9個(gè)品牌的銷(xiāo)售量占有率之和僅為0.8%。

　　事實(shí)上,近年來(lái)陸續(xù)有空調(diào)品牌因市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈而退市。國(guó)家信息中心統(tǒng)計(jì),2000年我國(guó)約有400個(gè)空調(diào)品牌,但目前已有300多個(gè)品牌退市。這意味著,在2000年至今的8年中,超過(guò)9成空調(diào)品牌被迫出局。

　　中國(guó)家電網(wǎng)總編呂盛華在解讀白皮書(shū)時(shí)表示,國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)兩級(jí)分化現(xiàn)象日益明顯,品牌集中度再次提高。國(guó)家信息中心監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)表明,2008冷凍年5大品牌格力、美的、海爾、志高、海信科龍市場(chǎng)占有率達(dá)到62.18%,比去年同期提高4.28%。

　　隨著品牌集中度的進(jìn)一步提高以及市場(chǎng)擠壓,2009冷凍年仍將有品牌難逃退市厄運(yùn)。國(guó)家信息中心市場(chǎng)處處長(zhǎng)蔡瑩預(yù)測(cè),不具整體實(shí)力的企業(yè)將最終出局,“2009冷凍年仍有9個(gè)品牌面臨退市風(fēng)險(xiǎn)”。

　　蔡瑩強(qiáng)調(diào),明年新的能效標(biāo)準(zhǔn)即將實(shí)施,空調(diào)市場(chǎng)淘汰賽將更激烈。明年空調(diào)入市門(mén)檻由現(xiàn)行的2.6能效比提高到3.2,這意味著現(xiàn)在5級(jí)、4級(jí)、3級(jí)等大量低能效比空調(diào)將被淘汰出局。企業(yè)生產(chǎn)成本將大大提高。蔡瑩預(yù)計(jì),若空調(diào)產(chǎn)品能效標(biāo)準(zhǔn)升至2級(jí),全行業(yè)將承擔(dān)64億到97億元人民幣的成本提升。由于還要面臨消耗1500萬(wàn)套庫(kù)存壓力,企業(yè)很可能自己承擔(dān)成本增加,不會(huì)轉(zhuǎn)嫁給消費(fèi)者。

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　　黃金周未現(xiàn)井噴高能耗空調(diào)成廠家累贅

　　本報(bào)訊(記者/蔡偉)作為傳統(tǒng)的淡季,即使在黃金周消費(fèi)熱潮的帶動(dòng)下,空調(diào)的銷(xiāo)售也依舊沒(méi)能走出上一個(gè)冷凍年留下的陰影,從國(guó)美、蘇寧家電賣(mài)場(chǎng)披露的信息顯示,黃金周空調(diào)并未出現(xiàn)井噴。

　　空調(diào)黃金周銷(xiāo)售遇冷

　　據(jù)了解,受到明年3月份空調(diào)能效等級(jí)大限的影響,不少空調(diào)廠商已經(jīng)紛紛停止能效等級(jí)2級(jí)以下的高能耗空調(diào)的生產(chǎn),反映在銷(xiāo)售終端則出現(xiàn)了兩種極端,一種是能效等級(jí)在2級(jí)以上的節(jié)能空調(diào),另外一種則是能效等級(jí)在4、5級(jí)的高能耗空調(diào),而后者大多實(shí)行降價(jià)促銷(xiāo),降價(jià)幅度甚至達(dá)到25%左右。

　　黃金周期間,記者走訪了廣州各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現(xiàn),與平板電視、冰洗電器以及3C產(chǎn)品熱銷(xiāo)的場(chǎng)面相比,雖然在空調(diào)樣機(jī)上貼滿了各種促銷(xiāo)信息,降價(jià)幅度甚至達(dá)到30%,但空調(diào)專(zhuān)柜的客流量顯得頗為可憐,消費(fèi)者大多不為所動(dòng)。

　　“由于處于傳統(tǒng)意義上的淡季,加上黃金周后期受臺(tái)風(fēng)影響,廣州天氣開(kāi)始轉(zhuǎn)涼,空調(diào)在黃金周期間并未井噴也在預(yù)料之中。”國(guó)美廣州分公司相關(guān)負(fù)責(zé)人坦言,并表示由于賣(mài)場(chǎng)在黃金周有所側(cè)重,空調(diào)銷(xiāo)售遇冷對(duì)國(guó)美整體的銷(xiāo)售指標(biāo)并沒(méi)有產(chǎn)生太大影響。

　　高能耗空調(diào)成廠家累贅

　　統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,在今年“十一”黃金周之前,各大空調(diào)廠商所囤積的高能耗空調(diào)已近1000萬(wàn)臺(tái),然而,來(lái)自國(guó)美、蘇寧的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,此次黃金周期間,空調(diào)的銷(xiāo)量已經(jīng)明顯落后于平板電視、冰洗、3C產(chǎn)品,高能耗空調(diào)的銷(xiāo)售業(yè)績(jī)卻顯得相當(dāng)一般。

　　“高能耗空調(diào)的庫(kù)存壓力迫使空調(diào)價(jià)格不得不在國(guó)慶期間集體跳水,如果國(guó)慶期間再不能獲得相應(yīng)的銷(xiāo)量增長(zhǎng),很可能就會(huì)成為空調(diào)廠家的累贅,甚至關(guān)系到廠家的生死存亡。”某空調(diào)品牌負(fù)責(zé)人在接受記者采訪時(shí)表示。

　　業(yè)界人士指出,目前包括美的、格力等一線品牌在內(nèi)的空調(diào)廠家,也囤積著相當(dāng)數(shù)量高能耗的空調(diào)庫(kù)存,經(jīng)過(guò)“十一”黃金周的空調(diào)銷(xiāo)量遇冷后,這些高能耗的空調(diào)無(wú)疑已是“甕中之鱉”,除了繼續(xù)降價(jià)促銷(xiāo)外,很難再覓得清空庫(kù)存的方法。

　　不過(guò),相比空調(diào)廠商的急于擺脫累贅,空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)商卻顯得頗為樂(lè)觀,增城某品牌空調(diào)經(jīng)銷(xiāo)經(jīng)理潘先生表示,距離國(guó)家能效大限還有接近半年的時(shí)間,更何況國(guó)家相關(guān)部門(mén)并沒(méi)有要求在能效大限之后立即停止高能耗空調(diào)的銷(xiāo)售,空調(diào)廠商大可不必過(guò)于擔(dān)憂。(戴遠(yuǎn)程)