近日，財政部、商務(wù)部出臺《家電下鄉(xiāng)推廣工作方案》(以下簡稱《方案》)，把家電下鄉(xiāng)活動推向深入。與第一階段家電下鄉(xiāng)活動相比，此次推廣方案的出臺都有哪些變化？在這次家電下鄉(xiāng)的升級中，家電企業(yè)又將如何行動？

　　非常4＋10

　　記者從相關(guān)部門獲悉，此次家電下鄉(xiāng)推廣，在山東(含青島)、河南、四川3個試點省份繼續(xù)實施的同時，將內(nèi)蒙古、遼寧(含大連)、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西納入推廣地區(qū)范圍，共計14個省、自治區(qū)、直轄市及計劃單列市。

　　與去年的山東、河南、四川3省類似，這新增的10個省市依然是農(nóng)業(yè)大省，對于其他暫未納入范圍的省份，商務(wù)部的文件特別指出，這些省份如有意愿開展，可向財政部、商務(wù)部提出申請，由財政部、商務(wù)部根據(jù)預(yù)算安排及宏觀經(jīng)濟狀況等因素研究確定具體實施時間。

　　在第一階段，四川、河南、山東3省共覆蓋農(nóng)村居民1.67億人。此次擴大省市范圍后可覆蓋農(nóng)村居民3.92億人，占全國農(nóng)村居民的53.19%。

　　有業(yè)內(nèi)人士認為，隨著第二階段推廣范圍及覆蓋人口的大幅升級，家電下鄉(xiāng)活動將更為有效地拉動家電行業(yè)銷售增長，使彩電、洗衣機、電冰箱和手機等各行業(yè)需求在未來4年中得到加強。

　　產(chǎn)品標準升級

　　此次家電下鄉(xiāng)推廣根據(jù)試點及調(diào)查情況，將4類受到農(nóng)民歡迎、市場潛力大的產(chǎn)品納入家電下鄉(xiāng)推廣范圍，具體包括：彩電、電冰箱(含冷柜)、手機、洗衣機。洗衣機作為新成員躋身家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品之列，成為眾多家電產(chǎn)品艷羨的目標。不過第二階段的推廣活動以其高度的開放性給躍躍欲試的家電產(chǎn)品帶來希望�！斗桨浮分袕娬{(diào)，今后可以根據(jù)農(nóng)民需求情況，對家電下鄉(xiāng)推廣產(chǎn)品進行適當補充和調(diào)整，具體由財政部、商務(wù)部負責組織實施。

　　同時，為確保家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品符合農(nóng)村消費特點、切實維護農(nóng)民利益，財政部、商務(wù)部將制定相關(guān)產(chǎn)品標準，并通過招標方式確定具體補貼產(chǎn)品型號及銷售最高限價�！斗桨浮分幸�求，中標的家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品應(yīng)滿足以下要求：一是在全國有較高知名度和影響力，市場占有率較高；二是節(jié)能及安全設(shè)計、模式、效果等具有較高水平；三是符合國家環(huán)保標準；四是適應(yīng)農(nóng)村消費環(huán)境；五是質(zhì)量和功能適合農(nóng)民使用；六是維修網(wǎng)點多，能夠滿足農(nóng)民對售后服務(wù)的要求。具體辦法由財政部、商務(wù)部另行研究制定。

　　從產(chǎn)品要求中可以看出，農(nóng)村家電市場對產(chǎn)品的需求逐步升級，節(jié)能環(huán)保也成為農(nóng)村市場的準入門檻，農(nóng)民需求特點和產(chǎn)品的農(nóng)村適用性是家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品真正贏得市場的關(guān)鍵要素，品牌和服務(wù)將是產(chǎn)品在農(nóng)村市場深入推廣的持續(xù)動力。

　　家電企業(yè)備戰(zhàn)正酣

　　“對于家電企業(yè)來說，家電下鄉(xiāng)政策為企業(yè)帶來了新的市場機遇。美國金融危機引發(fā)全球經(jīng)濟開始回落，受此影響，中國家電出口需求也開始減緩。國內(nèi)一二級城市主要家電產(chǎn)品也呈現(xiàn)飽和的趨勢，內(nèi)需方面形勢不容樂觀。在內(nèi)外夾擊的情況下，發(fā)掘潛在的農(nóng)村市場對于中國家電業(yè)的可持續(xù)發(fā)展有著重要的戰(zhàn)略意義。”對于此次家電下鄉(xiāng)的進一步推廣，中國家用電器協(xié)會秘書長姜風內(nèi)心的激動溢于言表。

　　家電下鄉(xiāng)活動的推廣，不僅給廣大農(nóng)民帶來實實在在的實惠，也讓眾家電企業(yè)受益非淺。鑒于首次推廣活動的切身感受，四川長虹對家電下鄉(xiāng)有著難以割舍的情感。

　　長虹公司市場平臺部部長鄧孝輝向記者表示，長虹一直從產(chǎn)品生產(chǎn)、渠道梳理、經(jīng)銷商培訓等方面為家電下鄉(xiāng)做準備。目前，各產(chǎn)業(yè)公司設(shè)計了許多新款的電器，在前期家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品的基礎(chǔ)上，進行了新的實用功能的開發(fā)。此次，長虹將推出更大規(guī)模的產(chǎn)品陣容，并實現(xiàn)產(chǎn)品的全面升級，包括準備更多高清電視產(chǎn)品，從樣式、外觀、功能等方面，滿足新階段的需求。

　　據(jù)介紹，從家電下鄉(xiāng)實施開始，長虹便表現(xiàn)出高效的行動。從設(shè)計研發(fā)、生產(chǎn)組織、貨源保證、網(wǎng)點梳理、產(chǎn)品銷售、售后服務(wù)等各方面組織，建立了一條廠家—商家—消費者的完整的通路。

　　鄧孝輝認為，在新一輪的家電下鄉(xiāng)中，長虹只需要因地制宜地復制前期的組織和渠道，加上已有的經(jīng)驗和市場熟悉度，就會更加如魚得水。而新增加的安徽省，又將憑借長虹美菱冰箱生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，成為長虹的一大市場亮點。

　　記者了解發(fā)現(xiàn)，不僅已試身家電下鄉(xiāng)的四川長虹，更多的家電企業(yè)看好家電下鄉(xiāng)的長遠利益。都在為家電下鄉(xiāng)11月初的招投標進行緊鑼密鼓地準備。尤其此次新增的洗衣機企業(yè)更是將家電下鄉(xiāng)作為企業(yè)農(nóng)村市場發(fā)展的重大契機。

　　“目前家電下鄉(xiāng)推廣對于家電企業(yè)來說既有用又非常及時。”美的洗衣機營銷總經(jīng)理殷必彤在接受記者采訪時說：“目前三四級市場是美的洗衣機開發(fā)的重點，美的針對農(nóng)村市場產(chǎn)品需求特點，在設(shè)計與研發(fā)方面增加投入，開發(fā)出寬電壓、寬水壓的產(chǎn)品來應(yīng)對農(nóng)村電壓、水壓不穩(wěn)的實際需求。同時，在用電安全性、防鼠裝置、耐腐蝕、大容量、高洗凈系數(shù)等方面都有極為周到的考慮�！�

　　談到售后服務(wù)，殷必彤表示，目前美的洗衣機3大品牌網(wǎng)點建設(shè)都非常健全，已經(jīng)遍布三四級市場，同時公司有全國統(tǒng)一售后服務(wù)電話和呼叫中心，為百姓提供最為快捷完善的服務(wù)。

　　家電下鄉(xiāng)推廣為農(nóng)村市場開拓提供了更加廣闊的舞臺，如何把握這次機遇對金融危機下的家電企業(yè)來說具有生存高度的現(xiàn)實意義。孫善臣