今年“五一”黃金周，中國彩電巨頭們的市場占有率一度跌到15%，然而在10月底，它們卻集體交出了一份令外資彩電巨頭艷羨的季報。

　　10月29日-31日，幾家國產(chǎn)彩電巨頭的上市公司集中發(fā)布了第三季度報告，其中深康佳(000016.SZ)凈利潤1.07億元，同比大增713%；TCL多媒體(1070.HK)連續(xù)三季度實現(xiàn)經(jīng)營性盈利，其中中國業(yè)務中心前三季度凈利潤超過5億元；海信電器(600060.SH)今年7-9月也實現(xiàn)凈利潤5069萬元，同比增長25%。

　　根據(jù)國美、蘇寧提供的數(shù)據(jù)，今年“十一”黃金周期間，由于外資平板連續(xù)三年的針對性價格戰(zhàn)的停止，國產(chǎn)彩電在一級城市的市場占有率已恢復到40%左右，全國加上農(nóng)村和二三級市場的占有率達50.5%

　　在國內(nèi)彩電復蘇之際，外資的索尼、松下、三星、LG同期凈利潤卻大幅下降，上游的一線面板廠家LGD、奇美、友達，甚至更上游的玻璃基板生產(chǎn)商康寧利潤都大幅下降紛紛減產(chǎn)裁員降薪。

　　這些跡象似乎表明全球液晶產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配開始向終端傾斜，然而這種局面能夠持續(xù)多久？還處于襁褓狀態(tài)的國產(chǎn)液晶面板行業(yè)將何去何從？

　　從“河東”到“河西”

　　“今年9月全集團的銷售額突破了20億元，僅十一黃金周7天，彩電的銷售收入就接近10億元。”康佳多媒體營銷中心市場部經(jīng)理朱忠慶告訴記者。

　　盡管創(chuàng)維還沒有公布半年報，但按其提供的“十一”銷售數(shù)據(jù)，其平板電視的銷售收入同期也達到了10億元。

　　TCL多媒體的表現(xiàn)更為出色，今年前三季度其液晶電視的銷量達269.3萬臺，同比大增244.4%，而TCL集團前9個月的凈利潤達到4.7億元。

　　對于外界對國產(chǎn)彩電盈利的驚訝，朱忠慶稱，康佳、TCL等國產(chǎn)彩電已經(jīng)度過了最艱難的日子，外資彩電巨頭的價格戰(zhàn)不可能持續(xù)下去，今年的“十一”黃金周將是繼2005年10月后的又一個行業(yè)拐點，這次進入上升周期的將是國產(chǎn)彩電行業(yè)。

　　從2005年10月開始，三星、索尼、夏普等日韓彩電巨頭開始了連續(xù)三年持續(xù)有針對性的價格戰(zhàn)，每年的“五一”、“十一”黃金周，這些巨頭集中資源在國美、蘇寧等主流渠道大規(guī)模降價，連續(xù)15次的大降價讓其市場占有率在今年“五一”達到了85%的頂峰。

　　“當時的情況非常嚴峻，我們6家國產(chǎn)主流品牌在國美的占有率加起來還比不上三星一家。”創(chuàng)維集團副總裁楊東文如是表示。

　　然而今年7月開始，全球液晶面板行業(yè)的行業(yè)性衰退加上全球金融危機的蔓延，讓外資平板的擴張勢頭戛然而止。

　　創(chuàng)維中國營銷中心深圳大區(qū)總經(jīng)理劉橋明告訴記者，以往外資平板巨頭是以上游面板的巨額利潤來彌補終端產(chǎn)品銷售出現(xiàn)的虧損，“如今其上游面板有可能出現(xiàn)虧損，其終端的大規(guī)模降價也就失去了源泉”。

　　據(jù)記者了解到，在一年狂賺20億美元的好日子結(jié)束后，液晶面板巨頭LGD今年第三季度的凈利潤只有1.45億美元，按照其預測，今年第四季度有望出現(xiàn)虧損，而其它面板巨頭如三星電子、友達都也出現(xiàn)了利潤巨降。

　　此外，全球金融危機導致韓元貶值、日元升值，這給索尼、LG電子、三星電子帶來了巨額的匯兌損失，加上歐美市場需求放緩，使得這些消費電子巨頭今年第三季度的凈利潤同比下降了44%-94%不等。

　　與此同時，從今年7月開始，國產(chǎn)品牌借助奧運開始的反擊到今年10月終于收到了效果，據(jù)相關統(tǒng)計，其一級城市市場占有率已經(jīng)提高到40%，全國范圍內(nèi)占有率再次回到50%以上。