繼今年“十一”國(guó)產(chǎn)彩電為反擊合資品牌首次采用價(jià)格攻勢(shì)之后，日前國(guó)產(chǎn)彩電再次集體發(fā)力猛打“價(jià)格牌”。記者從渠道方面了解到，自11月6日以來，國(guó)產(chǎn)彩電價(jià)格較之前有15%～20%的降幅，降幅明顯，致使業(yè)內(nèi)紛紛猜測(cè)國(guó)產(chǎn)品牌是否面臨巨大的庫(kù)存壓力。不過，液晶屏價(jià)格的不斷走低卻是此次降價(jià)的最大催化劑。

　　原因

　　成本降低是降價(jià)的首因

　　對(duì)于此次全國(guó)范圍的降價(jià)，王云利表示，之所以液晶電視大幅降價(jià)有兩方面的原因，上游液晶面板廠家產(chǎn)能過剩，導(dǎo)致供大于求而快速降價(jià)，使得液晶電視整機(jī)企業(yè)生產(chǎn)成本降低；整機(jī)廠家自身的生產(chǎn)技術(shù)進(jìn)步使得生產(chǎn)成本進(jìn)一步降低。

　　事實(shí)上，自今年9月以來液晶屏的價(jià)格確實(shí)有所回落，甚至不少上游屏生產(chǎn)商在不斷減產(chǎn)來抑制降價(jià)。

　　對(duì)此，廣州國(guó)美總經(jīng)理高集群對(duì)記者表示，此次由廠家自發(fā)的降價(jià)，主要是成本降低，屏采購(gòu)價(jià)格回落造成的。他分析指出，國(guó)內(nèi)廠家在“十一”銷售的電視采購(gòu)都是8月份左右生產(chǎn)的屏，而現(xiàn)在市場(chǎng)上銷售的整機(jī)屏都是在9月之后采購(gòu)，上游屏生產(chǎn)商要化解生產(chǎn)壓力，也帶給國(guó)產(chǎn)品牌很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，“成本降低就有了一定的降價(jià)空間�！�

　　事實(shí)上，除了屏價(jià)格降低帶來的影響，不少業(yè)內(nèi)人士更愿意將此次大范圍降價(jià)歸結(jié)于“巨大的庫(kù)存壓力”。

　　業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，近期全球金融風(fēng)暴加劇，歐美市場(chǎng)萎縮，出口受阻，國(guó)內(nèi)的消費(fèi)需求又減少等因素迫使國(guó)產(chǎn)品牌聯(lián)合零售商集體降價(jià)。

　　家電行業(yè)專家劉步塵表示，全球金融風(fēng)暴令實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到一定沖擊，而對(duì)于國(guó)內(nèi)彩電企業(yè)來說，最大的問題是庫(kù)存問題�！昂芏嗥髽I(yè)面臨資金周轉(zhuǎn)的壓力�！彼�表示，目前包括液晶電視在內(nèi)的多種產(chǎn)品均已顯現(xiàn)銷售疲態(tài)，中國(guó)彩電行業(yè)可能由此掀起新一輪價(jià)格戰(zhàn)。

　　發(fā)展

　　外資品牌反應(yīng)謹(jǐn)慎

　　不論是庫(kù)存壓力大，亦或是本身成本的降低，國(guó)產(chǎn)彩電的價(jià)格下降必然更多的搶占合資彩電的市場(chǎng)份額，而應(yīng)對(duì)國(guó)產(chǎn)彩電的集體降價(jià)，合資又是否跟進(jìn)？

　　記者在廣州各家電賣場(chǎng)注意到，雖然合資彩電有“直降5991元”甚至有額外贈(zèng)品相送等優(yōu)惠，但是對(duì)于售價(jià)在29990元的52寸彩電而言，降價(jià)之后仍要20000余元，這樣的促銷顯然只是動(dòng)了皮毛而已。

　　高集群分析認(rèn)為，合資品牌目前已有所動(dòng)作，但是跟進(jìn)的幅度并不大。之前，合資品牌依靠自己強(qiáng)大的產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，可以垂直整合手里的資源。而現(xiàn)在經(jīng)濟(jì)環(huán)境不好，屏方面利潤(rùn)萎縮的厲害，例如三星、夏普、LG等都用自己生產(chǎn)的屏，因此降價(jià)空間有限。他預(yù)計(jì)，合資品牌大的促銷將會(huì)在12月初啟動(dòng)。

　　在現(xiàn)階段的市場(chǎng)形勢(shì)下，外資品牌擁有的最大優(yōu)勢(shì)便是其在全球市場(chǎng)范圍可以進(jìn)行宏觀調(diào)控，減少庫(kù)存壓力。

　　“經(jīng)濟(jì)危機(jī)來了，很多外資品牌都傳來季度虧損的消息，在此情況下，降價(jià)尤其要謹(jǐn)慎�！眲⒉綁m分析認(rèn)為，從以往經(jīng)驗(yàn)看，國(guó)產(chǎn)品牌發(fā)起的降價(jià)，外資品牌一般不會(huì)跟進(jìn)，尤其在這個(gè)“前不著村，后不著店”的季節(jié)。外資品牌是否降價(jià)，一般取決于市場(chǎng)占有率大幅下降，與國(guó)產(chǎn)品牌價(jià)格落差過大之時(shí)。

　　三星華南大區(qū)AV銷售總監(jiān)陸祖榮表示，目前在國(guó)內(nèi)的銷售情況很良好，沒有庫(kù)存壓力。

　　索尼、LG等公司的相關(guān)人士也向記者證實(shí)，盡管他們已獲悉國(guó)產(chǎn)液晶大幅降價(jià)的消息，但公司并沒有特別針對(duì)此次降價(jià)進(jìn)行的降價(jià)舉動(dòng)。

　　趨勢(shì)

　　明年價(jià)格還會(huì)更低

　　目前國(guó)內(nèi)購(gòu)買力下降已是不爭(zhēng)的事實(shí)，國(guó)產(chǎn)品牌的大降價(jià)是否能刺激消費(fèi)仍是未知數(shù)，據(jù)記者了解，不少消費(fèi)者持幣觀望心理明顯，希望能在元旦小黃金周中買到更低價(jià)格的產(chǎn)品。

　　對(duì)此，賣場(chǎng)方面表示，現(xiàn)在消費(fèi)者持幣觀望的情緒的確存在，但是現(xiàn)在這么低的價(jià)格消費(fèi)者還能不心動(dòng)嗎？

　　對(duì)抱團(tuán)降價(jià)的市場(chǎng)效果，劉步塵表示擔(dān)憂。他認(rèn)為，經(jīng)濟(jì)危機(jī)的最大特點(diǎn)是一方面產(chǎn)品大規(guī)模降價(jià)，一方面仍然無人問津�！跋�費(fèi)者不是買不起，是不敢買。消費(fèi)者持幣待購(gòu)心理很強(qiáng)，降價(jià)能不能達(dá)到預(yù)期效果很難預(yù)料。”劉步塵說。(曾祥萍)