“家電下鄉(xiāng)”政策試點(diǎn)范圍擴(kuò)至14個(gè)省區(qū)市　明年2月起全國(guó)實(shí)施———

　　從昨天開(kāi)始，我國(guó)“家電下鄉(xiāng)”政策第二階段試點(diǎn)正式實(shí)施，試點(diǎn)區(qū)域由此前的山東、河南、四川和青島“三省一市”又增加了內(nèi)蒙古、遼寧、大連、黑龍江、安徽、湖北、湖南、廣西、重慶、陜西等十個(gè)省區(qū)市。

　　根據(jù)財(cái)政部、商務(wù)部、工業(yè)和信息化部前天聯(lián)合發(fā)布的消息，“家電下鄉(xiāng)”將從明年2月1日起在全國(guó)全面推廣，各地實(shí)施時(shí)間統(tǒng)一暫定為4年。

　　拉動(dòng)農(nóng)村家電銷售超1500億元

　　據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)目前有2億多戶農(nóng)村家庭，農(nóng)村家電普及率每提高1個(gè)百分點(diǎn)，就可為每種家電增加200多萬(wàn)臺(tái)的需求量。根據(jù)有關(guān)部門(mén)的測(cè)算，連續(xù)4年在全國(guó)農(nóng)村對(duì)彩電、冰箱、洗衣機(jī)、手機(jī)4類農(nóng)民需求量大的產(chǎn)品實(shí)施“家電下鄉(xiāng)”，可為這些產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)近4.8億臺(tái)的銷量，累計(jì)可拉動(dòng)消費(fèi)9200億元，平均每年可拉動(dòng)農(nóng)村家電銷售超過(guò)1500億元，帶動(dòng)農(nóng)村社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)約2.5個(gè)百分點(diǎn)。

　　外資家電放下身價(jià)下鄉(xiāng)

　　記者注意到，與去年“家電下鄉(xiāng)”試點(diǎn)的中標(biāo)企業(yè)絕大多數(shù)為國(guó)內(nèi)家電品牌不同的是，此次家電下鄉(xiāng)中標(biāo)企業(yè)名單中，外資品牌占據(jù)了不少位置，摩托羅拉、諾基亞、三星、松下、西門(mén)子、LG等跨國(guó)公司都在不同領(lǐng)域有所斬獲。一些家電品牌甚至為創(chuàng)立新品牌專為下鄉(xiāng)銷售。

　　一直在中國(guó)市場(chǎng)以高端形象亮相的西門(mén)子家電此次中標(biāo)的產(chǎn)品就將以“康西達(dá)”的新品牌出現(xiàn)，其價(jià)格定位在2000至3000元，較西門(mén)子家電便宜千元以上。

　　據(jù)與西門(mén)子合作下鄉(xiāng)的蘇寧電器介紹，外資家電巨頭這種“高端不高價(jià)”的定位將對(duì)農(nóng)村消費(fèi)者產(chǎn)生相當(dāng)?shù)奈�引力，而其�?chuàng)立新品牌的模式將防止對(duì)西門(mén)子現(xiàn)有高端品牌定位產(chǎn)生影響。而像摩托羅拉、諾基亞等也都為農(nóng)村市場(chǎng)推出了200多元一臺(tái)的手機(jī)產(chǎn)品。

　　“淡忘品牌”重回消費(fèi)者視野

　　在這次中標(biāo)的企業(yè)中，除海爾、海信、長(zhǎng)虹、創(chuàng)維、TCL等在國(guó)內(nèi)大城市耳熟能詳?shù)钠放仆�，也有許多并不知名的品牌上榜。比如在冰箱名錄中，我國(guó)最大的冰箱制造基地浙江寧波收獲頗豐，格凌尼、富貴家、KEG韓電、萬(wàn)事發(fā)、浪木、華日、飛鹿等均有上榜。

　　同時(shí)，一些曾經(jīng)在主流市場(chǎng)輝煌一時(shí)但現(xiàn)在已逐漸被人們遺忘的產(chǎn)品，如熊貓彩電、齊洛瓦冰箱、香雪海冰柜、威力洗衣機(jī)也都在榜單中重回人們的視線。

　　業(yè)內(nèi)人士指出，這些產(chǎn)品由于各種原因退出了競(jìng)爭(zhēng)激烈的大城市，但這并不意味著它們已經(jīng)消亡，實(shí)際他們?cè)谝恍┨囟▍^(qū)域仍擁有相當(dāng)?shù)南�費(fèi)人群。而從某個(gè)角度而言，這些“消失的品牌”可能比一些大品牌更容易適應(yīng)需求獨(dú)特的農(nóng)村市場(chǎng)。因此，在未來(lái)的農(nóng)村家電市場(chǎng)中，或許將有一場(chǎng)新的更激烈的競(jìng)爭(zhēng)。