短期難再有大降價

　　2008年11月初，在外資平板毫無準備的情況下，TCL多媒體率先發(fā)動了大屏幕液晶電視的一輪全國范圍的降價行動，康佳、海信、創(chuàng)維、長虹等其他中國彩電企業(yè)迅速跟進，然而外資品牌這次卻“意外”地只對個別產(chǎn)品價格進行了小幅下調(diào)。

　　國產(chǎn)品牌這次突襲的成果非常明顯，根據(jù)奧維咨詢提供的最新數(shù)據(jù)，中國彩電陣營在一二級市場的整體占有率自2006年5月后首次回到50%以上。分析認為，隨著金融危機沖擊外資巨頭，以及液晶面板價格的深度調(diào)整，外部環(huán)境對中國平板愈發(fā)有利，而過去兩年中國平板在技術(shù)、產(chǎn)品和上游部件方面積累的能量的集中釋放，也對中國平板徹底扭轉(zhuǎn)戰(zhàn)局提供了條件。

　　不少業(yè)內(nèi)人士預測隨著面板價格的繼續(xù)下降，平板電視價格到2009年元旦和春節(jié)銷售旺季還將出現(xiàn)大幅度下降。

　　長虹多媒體產(chǎn)業(yè)公司新任董事長林茂祥告訴記者，今年的元旦春節(jié)銷售旺季比去年提前了一個月，TCL、康佳等企業(yè)11月初發(fā)動的大促銷就是銷售旺季的開始，在一次性降價30%后，任何一個廠家都難以在短期內(nèi)再次發(fā)動大降價。

　　市場調(diào)查機構(gòu)Displaysearch中國首席代表張兵也表示，11月份液晶面板價格的下降已經(jīng)是非理性的，是恐慌性的降價，到12月份面板價格將逐步趨穩(wěn)。

　　此外，記者從夏普、索尼、三星等外資品牌處了解到，在即將到來的元旦銷售旺季中，外資平板將集中推價格在2萬元以上的新品來提升利潤率，而不會參與到新一輪的價格戰(zhàn)中。

　　中國彩電企業(yè)籌劃新反攻

　　TCL多媒體中國業(yè)務中心總經(jīng)理韓青指出，明年TCL將開始對被外資巨頭把握的高端市場發(fā)起沖擊。

　　國產(chǎn)品牌在2008年都邁出了進軍上游核心部件生產(chǎn)的步伐，長虹的等離子屏項目2009年2月將實現(xiàn)量產(chǎn)，TCL集團在惠州建設的液晶模組項目已進入最后的設備安裝調(diào)試階段，這使中國巨頭對平板電視產(chǎn)業(yè)鏈的控制率從原來的20%提高到50%~60%。隨著這些上游部件生產(chǎn)線陸續(xù)投產(chǎn)，成本因此將下降10%~15%，這意味著中國平板又將獲得新的降價空間。

　　值得注意的是，京東方的3條6代線已經(jīng)啟動，而廣東和上海的兩條7.5代線隨著國家4萬億元投資計劃的落實也有望在2009年啟動，這樣中國平板最大的面板瓶頸將徹底解決，中國彩電企業(yè)有望重演CRT時代反超外資品牌的一幕。

　　11月初國產(chǎn)彩電企業(yè)集體打出“降幅超過30%、52寸高清液晶跌破萬元”的價格戰(zhàn)術(shù)后，液晶電視市場的價格明年如何走？慘烈的跌幅過后，國產(chǎn)彩電企業(yè)還能拿出多大規(guī)模和幅度的降價？

　　記者昨日就此征詢國內(nèi)各大彩電企業(yè)，他們普遍認為，近期的降價行為，對于很多廠家來說已經(jīng)是超前的一次性的大降價，短期內(nèi)這樣規(guī)模和幅度的降價不會再出現(xiàn)了，但他們強調(diào)，明年春季，隨著國內(nèi)彩電企業(yè)上游部件的陸續(xù)投產(chǎn)，成本有望下降10%~15%，這意味著國產(chǎn)品牌又將獲得新的降價空間。 （劉新宇）