出于對奧運經(jīng)濟的預(yù)期，人們普遍認為今年的彩電市場會出現(xiàn)爆發(fā)式增長，企業(yè)展開了激烈的角逐，不僅為消費者提供了多種多樣的產(chǎn)品，價格也是一降再降。日前，有關(guān)專家指出，在多方力量的博弈下，降價也會成為2009年彩電市場的主旋律。

　　奧維咨詢有限公司總經(jīng)理喻亮星認為，由于在平板電視的價值構(gòu)成中，面板是最大的成本來源。面板的價格走勢將直接決定整機企業(yè)是否有本錢去做終端的價格促銷，由于面板價格從整體上看在2009年會是一個持續(xù)下跌的趨勢，同時，整機企業(yè)通過與上游廠商更密切的合作，將進一步建立價格優(yōu)勢，受此影響，預(yù)計本土品牌32英寸液晶電視價格在明年國慶期間會跌破2500元，42英寸液晶電視價格會降低到4999元，52英寸液晶電視價格最低會跌至8499元。由此，本土企業(yè)的價格競爭力將一改2006年以來的疲態(tài)，展現(xiàn)出罕見的攻擊性。2009年，彩電市場價格戰(zhàn)將會比2008年更激烈。

　　2009年液晶電視將繼續(xù)一枝獨秀，同時，由于平板電視價格持續(xù)走低，1.5倍時代將正式來臨。喻亮星介紹說，1.5倍時代是奧維咨詢?yōu)榱朔治鲆壕Ш虲RT電視的競爭替代關(guān)系所提出的一個新名詞，指當(dāng)相似尺寸平板電視與CRT產(chǎn)品的價格比小于或等于1.5倍的時候，就會產(chǎn)生平板電視對CRT產(chǎn)品的替代，這種替代關(guān)系在32以下尺寸段將更加顯著。

　　據(jù)了解，上游面板企業(yè)正是看到我國現(xiàn)有的4億CRT用戶更新?lián)Q代所產(chǎn)生的巨大潛力，從2008年下半年開始一直不遺余力地從價格、貨源和服務(wù)配合本土整機企業(yè)推行所謂的對CRT替代戰(zhàn)略，其核心就是讓26英寸和22英寸、19英寸等中小尺寸液晶電視首先在價格上進入對21英寸和25英寸CRT電視的1.5倍替代價格區(qū)間。

　　隨著家電下鄉(xiāng)范圍的擴大和平板電視整體價格的下滑，一批適合三、四級市場消費能力的液晶電視進入了消費者的選購視野，同時本土企業(yè)在三、四級市場已經(jīng)深耕多年，渠道和服務(wù)體系比較健全，一批大型經(jīng)銷商和大連鎖推行的渠道下沉舉措，也將促進三、四級市場的發(fā)展，預(yù)計2009年三、四級市場上液晶電視將進入快速增長期。

　　此外，節(jié)能環(huán)保正成為消費者選購彩電產(chǎn)品的新主張。在這一趨勢的推動下，企業(yè)對新產(chǎn)品在節(jié)能降耗和健康、舒適、無公害等方面將更加關(guān)注，產(chǎn)品主要部件在節(jié)能環(huán)保方面將做出一系列改進，新技術(shù)、新材料也將應(yīng)用到產(chǎn)品上，如提高模組的發(fā)光效率、有效地降低能耗、外殼應(yīng)用環(huán)保材料等，綠色消費將更加深入人心。 (桑雪騏)